沉寂还是再度爆发,NMN将走向何方?

2021-08-28 09:30:10 | 来源: 直销中国周刊

【第一直销网讯】2020年NMN迎来了大爆发。伴随着“抗衰老”概念,NMN产品迅速风靡国内市场,618、双11期间,NMN品类销量登上天猫和京东销售排行榜前列。2020年七月中旬,国内某家NMN概念股收获了8天涨停板,只凭借不到一千瓶的销量,撬动了股市几百亿的市值增长。艾媒网发布的《中国NMN成分保健品市场规模分析》显示,2020年中国NMN成分保健品市场规模达51.06亿元,同比增长34.87%,预计到2023年将会以近70.25%的增速攀升至270.13亿元,行业发展速度飞快。

中国NMN成分保健品市场规模增长速度无疑是惊人的,为什么NMN在中国可以发展的如此快速呢?

渴望“长寿”的中国人撬动了千亿市场

近几年来,随着NMN的研究愈发深入,越来越多的功效被发现,改善肌肉衰老、逆转造血干细胞活性、维持端粒长度等,因此这种物质迅速成为抗衰老相关研究的热门,也引发众多相关企业想要将其工业化大规模生产的欲望。

最早研究和开展规模化生产的是美国、日本、欧洲等发达国家。美国大规模的批准了NMN的研发和生产,拥有全世界最为庞大的NMN研发与生产体系;日本更是最早进行NMN人体临床实验的国家,且已经批准NMN进入营养补充剂的产品名录,向全社会推广。

欧美的大部分消费者崇尚的健康观念是通过运动健身、多晒太阳、劳逸结合等自然的手段获得健康和预防疾病等,对人体的外貌和机能的自然衰老怀有比较平和的心态。而在中国从秦始皇时期就已经展开了对“长生不老药”的探索,追求“长生不老”的观念在中国人心里已经根生蒂固。简而言之,中国人畏惧死亡,对于任何可以延长寿命的方式都愿意去尝试。

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加上NMN众多的科研实验成果背书,以及中国居民消费能力的提升、保健意识的增强、还有中国消费者的从众心理,别人都说好,有效果,都在买,连李嘉诚、潘石屹等名人都在吃,因此无论是追求“长生不老”还是处于好奇,消费者都会去尝试。

虽然就目前的发展来看,美国、加拿大、日本是全世界NMN最大的市场,但中国市场的增长速度是最快的。未来根据地区经济规模,抗衰老市场需求,以及购买力水平综合来看,美国和中国将是全球最大且最有活力的NMN市场。

热搜不断!NMN凭什么可以“C位”出道?

在NMN出现之前,抗衰老市场从不缺少抗衰老产品,但是为什么没有一款产品像它一样一出场就被买断货,并且多次登上微博热搜呢?

这是因为之前的抗衰老方案大都是针对衰老的外部原因或者是从细胞层面入手从而起作用的,而NMN是基于DNA及线粒体的抗衰老解决方案,大大的提升抗衰老产品的功效。从消费者的角度,意味着市场上出现了前所未有的、神奇的健康提升产品,并且拥有见效快,体感明显抗衰的全面功能,这满足了国民对高品质健康产品的需求,所以受到了消费者的追捧,加上“不老神药”的宣传词条,吸引了众多目光。

NMN如此快速的走进消费者的视野,这对于目前的抗衰老市场来说又意味着什么?

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对于国内市场来说,目前国内健康产业的产品体系在过去的将近20年里,始终没有革命性的突破,这是中国健康产业最大的瓶颈。由此也催生了健康产品过度营销和虚假宣传等问题,阻碍了健康产业的发展。NMN的出现,为国内健康产业提供了抗衰老提高免疫力各种亚健康及慢病的最新的,也是目前最优的产品解决方案。从健康行业的角度,是打破国内市场数十年没有市场热点,企业苦于突破爆发,找不到方向的一次数十年不遇的风口。

当然,一款新产品的出现,往往会导致某些旧产品的淘汰。NMN进入中国市场一定程度上会对目前市面上存在的抗衰老产品造成冲击。艾媒网发布的《中国NMN成分保健品市场规模分析》显示,2021年中国受访消费者有超过2/3的消费者对于NMN产品有所耳闻,其中24.6%的消费者对NMN产品有过专门的了解。随着市面上的宣传推广力度加大,NMN产品的社会认知度有望进一步提高,消费者有可能会放弃原有的抗衰老解决方案,从而选择NMN产品。所以国内从事健康产品生产经营以及服务的企业或机构要做好迎接冲击的准备。

NMN进入中国后,国内企业走向何方?

NMN的出现,是中国健康行业数十年不遇的风口,对于国内健康行业尤其是抗衰老行业的企业来说既是不可多得的机遇又是一次挑战,国内企业怎样应对这个机遇和挑战呢?

从事健康产品生产经营以及服务的企业或机构要充分认识到NNM对市场所带来的是变革性的冲击。目前已经出现消费者用脚投票的现象,NMN市场是在国内主流品牌缺位的情况下,海淘出了一个几十亿的NMN消费市场,必须认识到它不仅是一个产品上市、价格高低、消费者是谁的问题。不真正了解和理解NMN背后到底意味着什么的企业,将会遭遇到比过往任何一次产品更新、技术迭代都更为强烈的冲击。

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国内企业在产品科学研究及全产业链构建上还处在很初级的阶段,在该领域尚处于追赶态势。NMN的蓝海市场,吸引了大量企业涌入,不过国内很多大品牌介于政策、行业标准、舆论环境不明朗等,大多还在观望。从我们了解的情况来看,由于中国拥有大量NMN的原材料资源、生产工厂,产业链的各个环节正在成型,一旦条件成熟,一些大品牌介入的速度将很快。

如今国内不少企业也进入了NMN市场,但目前国内市场禁止NMN成品的相关生产和经营工作,他们是通过怎样的方式进入的呢?

国内的NMN企业主要是从事NMN产品的原料制造和生产器械制造,或者通过海外投资的方式从事NMN产品的相关生产和销售工作。国内较为知名的NMN品牌除了香港的“基因港”外,主要企业就是金达威、雅本化学等化工原料企业。

这里要重点讲一下金达威,回顾2020年,一提起NMN,必定就会想到金达威,毕竟金达威以一己之力撬动了股市几百亿的市值增长。金达威原先是NMN成分产品的原料供应商,可是原料和成品的价格相差太大,为了搭上NMN这辆车,金达威收购了1990年于美国创立的保健品研发的公司Doctor’s Best,两家公司强强联合,推出其首款NMN成分产品。Doctor’s Best负责生产,随后通过天猫、京东等跨境电商将产品引进中国市场,形成了一条完整的产业链。从金达威发布2020年三季度报告看出,2020年1-9月实现营收2,568,747,343.20元,同比增长11.85%;其中第三季度盈利299,541,606.52元,比上年同期增长89.45%。NMN的火爆使得金达威第三季度的营收实现了跨越式的增长。

正因为众多商家涌入,加上政策的不完善,导致市场上NMN产品质量参差不齐,这其中不乏虚假资质、非法生产、夸大效果、鱼目混珠的产品。无保证的NMN产品通过跨境电商进入中国市场,这不仅让市场秩序出现无序混乱,也潜藏着消费安全风险。经营者要以遵守服从国家法规和行业长期健康发展的出发点,遵守国家对跨境电商的监管要求,合规发展才能走得更远。

此外跨境进口的NMN产品在我国不属于保健食品,企业进入需要理性,充分考虑政策风险、市场饱和等因素。

“不老药”不合法何谈“神效”

针对国内NMN的火爆所引发的问题,2021年1月13日,国家市场监管总局食品经营司印发了《关于排查违法经营“不老药”的函》,明确在我国境内NMN不能作为食品进行生产和经营,并要求各地排查和查处相关违法行为。很多人都以为这次监管是对于NMN市场来说是沉重的打击,真的是这样的么?

事实上,国家市场监管总局发文,对目前火爆的NMN市场来说其实是一个非常好的信号,在认可NMN产品的同时,再次重申国家对于“暂未获批新资源食品”产品的法规要求,整治NMN市场乱象,这无论是从保护消费者权益,还是保护千亿级市场的角度来说,都是非常必要的。

此外,消费者最关心的就是NMN安不安全?有没有效?会不会对人体造成伤害?

近几年,不少国家已经开展了大规模的NMN临床实验,在中国也开展大规模NMN人体临床试验。2021年1月份目前全球规模最大、方法最科学、周期最长的NMN人体临床试验已在广东启动,这个项目属于国家科技部重点研发计划“主动健康和老龄化科技应对”中的重点专项,目的是探讨运动联合NMN营养干预对中老年人糖尿病前期患者的作用效果。

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随着时间的推移,临床实验也陆续公布了成果,目前最新的NMN临床实验成果是2021年2月20日,瑞士皇家理工学院和英国伦敦国王学院等多家顶级学术机构,共同宣布了“不老药”NMN类物质烟酰胺核糖的全球首个大型人体临床的3期试验结果。这次结果为NMN严谨的安全性和有效性提供了充分证据。

随着监管部门以及服务体系的推进,以及更多实验成果的正名,NMN市场也会迎来发展利好。

【责编:大眼】


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