无限极:用“颜值”赢得关注,用科技含量赢得消费者

从事健康产品研发、生产、销售及服务为主的无限极便是如此,近期上市的萃雅焕活肌底液是对消费者“颜值需求”的积极回应,更反映出品牌对于产品“硬核实力”的要求。

2021-10-25 14:26:41 | 来源: 无限极

【第一直销网讯】近年来,消费市场环境发生了巨大变化,年轻消费者信奉“颜值即正义”,愿意为颜值买单,同时也十分注重产品的硬核实力,众多品牌将研发投入不断提高,为产品注入科技动能。

从事健康产品研发、生产、销售及服务为主的无限极便是如此,近期上市的萃雅焕活肌底液是对消费者“颜值需求”的积极回应,更反映出品牌对于产品“硬核实力”的要求。

不止于“颜值”

包装对于美妆品的重要性不言而喻,它是展示品牌理念和产品特色的载体,当消费者被产品包装吸引的那一刻,消费者与品牌产生审美共鸣,进而更愿意去了解产品、使用产品。

这次无限极力邀扎哈·哈迪德设计工作室(Zaha Hadid Design,简称ZHD)担纲设计萃雅焕活肌底液的包装。该工作室由建筑大师扎哈·哈迪德创办,在设计美学领域独具特色。萃雅焕活肌底液的瓶身复现了扎哈作品标志性的曲线之美,线条、颜色与材质碰撞激发出前卫感,又不失柔和,辨识度非常高。

无限极:用“颜值”赢得关注,用科技含量赢得消费者

不同设计阶段的萃雅焕活肌底液包装在前段时间于上海举办的扎哈建筑事务所特展展出

但“颜值”只是让人记住产品的一个原因,对于护肤品来说,科技内核才会真正让用户愿意为之买单。萃雅焕活肌底液延续了萃雅的核心技术,添加了相比过往产品三倍量的美容复合多糖PJ2.0,同时还含双酵母精华——二裂酵母发酵产物溶胞物和水解假丝酵母提取物,以及桃花萃取物。核心技术与黑科技,成为萃雅焕活肌底液硬实力的保障。

在前不久召开的2021年第五届中国化妆品国际高峰论坛上,广东省化妆品学会理事长杜志云表示,中国化妆品行业经历了理论模仿的“概念党”时代、形式模仿的“剂型党”时代、技术模仿的“成分党”时代,这些终将落幕,目前正在兴起的“体验党”时代和即将到来的“溯源党”时代,一定是基于科技创新、技术赋能的国货真正崛起的时代。

萃雅焕活肌底液用科技赋能的产品定位与专家判断行业发展的观点遥相呼应,一定程度上反映出国内美妆行业的变化和方向。

让科技含量成为产品内核

在萃雅焕活肌底液的发布会上,无限极邀请了皮肤学专家及产品开发的负责人员一起讲解肌底液中的科技成分,并分享了研发故事。

很多消费者关心一个问题——怎样能让皮肤更好吸收护肤品中的功效成分?肌底液作为化妆水之后的第一道护肤工序,它的作用就像“开胃菜”一样,打开肌肤的“胃口”,让后续使用的护肤品被更好地吸收。

这款新品中,铁粉们最熟悉的可能要数美容复合多糖PJ2.0了。美容复合多糖PJ2.0含有雪莲花提取物、银耳提取物、铁皮石斛茎提取物,它们分别来自新疆、福建和云南,这是萃雅研发团队历经十余年研发而成,期间经过2000多次的各项试验和测试。众所周知,补水保湿是护肤的基本功,也是从源头开始改善肤质的重要一步。这种成分的主要作用就是巩固肌肤屏障,从而帮助肌肤锁住水分,为肌肤打下好的底子。

无限极:用“颜值”赢得关注,用科技含量赢得消费者

此外,针对植物来源的提取物,无限极会对其原料种植地、品种、提取工艺、品质管理等进行严格评估。萃雅焕活肌底液选用的二裂酵母发酵产物溶胞物,原产于德国,通过生物发酵和超声破壁技术提取,更好地保留了二裂酵母当中的有效成分。而其中的桃花提取物,选用产自中国的桃花,加工是在法国,采用了超声萃取技术,而且还对每批次原料标定的黄酮类物质进行了质量监控,以保证消费者拿到的每一瓶的功效可以保持一致。

深入了解美妆品的人知道,从获得研发成果到真正运用到产品上,又是另一段漫长的过程,离不开对各环节严格把控。从保证产品的安全性和有效性角度举例,据了解,萃雅焕活肌底液为此进行了约180项检测,其中参与人体功效、刺激性等实验的人数超过了1000人。

36氪发布的《2025美妆行业科技应用前瞻报告》显示,科技成为美妆行业进步第一驱动力,科技赋能下的美妆行业将迎来爆发,同时,科技将为美妆行业提供全方位、多角度、全链条的改造和提升。从这个角度或许可以说,科技内核也是萃雅焕活肌底液赢得消费者的主要驱动力。

不断推陈出新是美妆行业的特点之一,当产品抓准消费者的审美点,会有更多机会,而夯实内在,才能让产品拥有长久魅力。因为只有掌握核心技术的品牌才能给用户创造更多价值,品牌自身才能保持活力与竞争力。

无限极:用“颜值”赢得关注,用科技含量赢得消费者

【责编:刘维莲】