【第一直销网讯】  北京时间刚刚过去的这个晚上，苹果迎来了13年来最坏的两个消息：

首先是业绩。标普全球市场播报显示，2016年第二财季（截至3月26日），苹果公司每股收益为1.9美元，低于分析师们2美元的预期；利润更是同比下滑高达18%；不仅如此，苹果的营收也低于预期，同比下滑了13%至506亿美元，这是2003年以来苹果公司首次出现季度营收同比下滑。

苹果最近5个季度的营收和净利润（数据来源：Yahoo Finance）  

业绩之后是糟糕的股价。尽管苹果股票收盘时跌幅只有0.69%，价格为104.35元/股；但在盘后的交易当中（财报是盘后公布的），苹果股价暴跌约8%。刚刚过去的这一天，苹果总市值蒸发了486亿美元。

苹果昨夜股价，注意图片当中加红色框部分为盘后交易数据（数据来源：yahoo finance）

486亿美元是个什么概念？以最新汇率计算约合人民币3153亿元，超过贵州茅台的总市值（3063亿），而贵州茅台是A股总市值排第14的股票。

需要注意的是，为了对冲业绩不佳带来的利空，苹果公司宣布将股息提高10%，同时将资本返还计划的规模增加500亿美元。在新的计划下，苹果公司将在2018年3月前支出2500亿美元现金。但这显然没能挽救公司股价。

苹果业绩疲软，和最核心的产品iPhone销量不佳有关。一季度（截至3月26日），苹果公司公销售了5119万部iPhone，同比下滑了16%。

iPhone销量（按季度，单位百万部），数据来源：Zacks Investment Research 

苹果公司霸占智能手机市场九成以上的利润已经很多年，在智能手机市场（尤其是高端市场）已经趋于饱和的情况下，苹果想要继续提升利润的空间已经不大。所以，苹果业绩不佳并非果粉之“错”，甚至也不是苹果本身的错：这是一个市场逐渐成熟后必然会经历的过程。

为了提升将来的业绩，苹果已经大局进军其他科技产业，比如苹果汽车，苹果TV，还有最近盛传的苹果VR产品。不管怎样，苹果未来要继续挽回投资者信心，还需更多酷炫的产品。

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