【第一直销网讯】  在第十三届全运会开幕之际，全球直销龙头安利公司也决定高调进入国内运动健康饮品产业。

昨日，安利公司在济南发布运动营养饮料ＸＳ（简称“XS饮料”），作为全国31场新品“上市派对”的最后一站，济南站的启动也意味着XS饮料全国的预热告一段落，该饮品今年9月将在国内正式发售。

据了解，XS®品牌2001年诞生于美国加州，距今已有17年的历史，是第一个全球销售的无食糖能量饮料品牌，在欧美运动爱好者中具有较高知名度。安利公司起初作为独家经销商出现，至今已售出10亿罐，并在2015年将该品牌收之麾下。

作为安利公司首款运动营养饮料，XS饮料具有明显的年轻化特色，而记者采访中了解到到，目前该产品也已成为安利公司年轻化战略的重要一环，被推向全球51个国家，不但在全球年轻消费者群体中扩大了安利品牌的知名度，也吸引了更多年轻人加入到安利营销团队中。

“XS所肩负的安利品牌年轻化的历史使命，这也是近年来安利积极落实“引领未来”计划和“安利年轻化”战略的缩影，作为一家注重未来和长远发展的公司，对年轻人保持密切关注一直是安利工作的核心。”谈及XS饮料之于公司的意义，安利山东分公司副总监高薇昨日告诉记者。

对于运动功能饮料的市场前景，市场研究咨询公司英敏特发布的《运动及能量饮料2016年度回顾》显示，全球能量饮料市场2015年增长10%，达到88亿公升，销量居前五的国家分别是美国、中国、英国、泰国和越南。

其中，中国能量饮料2015年的销量增长最快，年增长率高达25%，几乎是美国市场的四倍。而安利公司给出的预计认为，我国功能性饮料市场未来5年复合增长率将超过12%，市场潜力巨大。

对于XS饮料的入局，有业内人士分析认为，安利强大的直销体系搭配XS饮料在欧美市场的成功经验，已具备了其他功能性饮料厂商所不具有的优势，这或将改变中国功能性饮料的市场格局。而对安利公司来说，XS饮料只是公司涉足运动饮品市场的开始。

高薇介绍，年轻人喜欢运动，同时脑力劳动消耗巨大，所流失的维生素和矿物质也超过一般人群，而安利的营养品搭配中就会根据他们的实际情况进行推荐，未来，公司还会有针对年轻人的更多产品上市。

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