【新零售经济网讯】在刚刚结束的进博会上，京东宣布了未来3年采购4000亿元进口商品的目标，如此巨量的承诺需要京东国际营销方式的全面升级来做支撑。有别于以往传统的电商1.0时代和以微商为代表的电商2.0时代，谁能够在社交电商中率先起跑，谁就能掌握电商3.0时代的话语权，京东直播总经理张国伟在2019中国国际进口博览会暨中韩经贸合作首尔研讨会上表示，相较于传统电商业务，京东直播看上去“更加性感”。

经济日报-中国经济网记者 李凡/摄

张国伟以双十一的销售数据为例，“在双十一期间，京东直播用了两分钟时间就突破了今年6月18号另外一个电商企业在6·18全天的成交额，京东超过百万关注的直播间，达到了将近300家，是6·18时期的18倍。”而辉煌战果的背后是京东四个方面的发力：首先是直播更加内容化、品质化；第二是将直播同娱乐行业相结合，尤其是明星主播在其中作用匪浅；第三是鼓励更多商家进行直播，提高专业性；最后是联系了上千家机构和上万名主播达人参与直播，通过质的积累，在双十一实现了量的爆发。

11月22日，拼多多宣布将首次进军黑五，旗下“全球购”业务新设美英德日四个“全球购海外站”。此外，天猫国际、考拉海购、洋码头等跨境电商平台，也纷纷推出2019年黑五新玩法。随着“洋货”进入中国市场的通道由“散兵游勇”升级为“大兵团作战”。京东的“海囤全球”频道也正式更名为“京东国际”，这不是简单的改名，此次升级后，京东国际将整合京东旗下跨境商品和一般贸易进口商品，也就是说，不同于之前进口商品分布在各个频道和海囤全球场景，京东国际将涵盖京东全站的进口商品，打造成为进口商品的一站式消费平台。

张国伟表示，为了执行海外商品品牌进入中国的计划，京东国际首先为国际品牌提供一站式服务，海外的商家可以直接入驻海囤全球，而京东也可以通过直采的模式，直接从海外来采购。是海外的商家也可以用旗舰店经营的模式加盟京东国际。“在这些策略之外，我们有大量的衍生周边的服务，包括智慧零售，包括营销服务，包括流量等等形式，来和海外的商家一起拓展中国的市场。”

在刚刚过去的“黑五”，京东把直播带货做到了国外，“我们在黑五这天，进行了24小时全球跨国直播，包括美国、日本、韩国、澳大利亚和德国等地，体现了京东在产品领域、物流和售后等方面的实力，销售额超过940万。我们也通过和国内两个脱口秀节目合作来做线上直播带货，四个小时的销售额就超过了1450万。”张国伟说。

商务部在今年7月发布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》显示，79.6%的消费者购买过进口消费品；并且未来半年内，24.1%的消费者表示将增加购买进口消费品。在今年进博会上，商务部发布数据显示，预计未来15年，中国进口商品和服务将分别超过30万亿美元和10万亿美元。而国内消费者在购买进口品这件事情上，已经不再是前几年集中在奢侈品、母婴等品类，进口商品逐渐走进寻常百姓家，品类也进一步向食品、日用品等拓展。

相较于京东在传统电商领域优势的3C产品，京东国际在2020年将发力点布局在女装、美妆、箱包、母婴、居家等日用消费品领域，京东为扩展“新阵地”实施了四项扶持政策：第一提供平台的大流量来支持这些品类的直播，第二将投入资金对这些消费品的直播进行补贴，第三讲对入驻京东直播的商家进行补贴，第四会利用平台的政策，为商家直播提供佣金翻倍、场次补贴等扶持。张国伟也表示出对直播这种销售模式的看好，“在2020年，这种跨境电商将成为我们直播的一个常态，不仅仅在刚才讲的澳洲、欧洲，也会辐射到全球更多的地方，规模场次必将有几何级数的增长。”。

（来源：中国经济网 记者：贾玮）

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