【第一直销网讯】  美妆心得是一款专注于消费点评的APP产品，基于海量的消费者数据推出了2015年上半年的“大数据护肤品排行报告”，通过数据告诉我们女人到底想要什么。

这份榜单首次将人群划分为75后、85后和95后，从购物欲望清单、使用心得和分享点评三个方面进行了大数据分析，涉及清洁、卸妆、乳液等11个大的化妆品品类。然而，仔细观察则发现榜单排行与人们的固有观念存在不小的差异。

首先，95后不差钱。从榜单中不难发现，75后偏好大牌化妆品，而尚在校园的95后也对奢侈品情有独钟。在面霜排行中，30ml、价值1450元的海蓝之谜精华面霜受到95后年轻人的追捧，排名第二；此外，95后的榜单中不乏雪花秀、倩碧、 雅诗兰黛等高端品牌。这说明95后消费力强，而这来自作为社会中坚力量的70后父母们。

第二，小众品牌成功逆袭。在榜单中，除了商场中随处可见的大品牌，还出现了娥佩兰这样推广并不高调的小品牌，此外还有Blistex、ALBION等还未完全进入中国市场的国外护肤品牌。这说明，人们对于美妆的需求更趋多元化，不只是一味追求品牌，也逐渐开始关注产品本身是否符合自己的需求。

第三，日韩品牌大行其道。在发布的排行榜中，有42%的产品来自日本和韩国，凸显出人们的品牌偏好。

第四，消费决策依赖口碑。互联网时代，人们更多的依赖网络信息和口碑进行决策。尤其是85后和95后，他们是移动互联网和社交媒体的重度使用者，会借助网络及关系圈子寻找有价值的信息，比如微博上的美妆达人发布的信息就很容易被关注和转发，一个美妆微博大号的粉丝数更高达数十万。他们不仅推荐大牌产品，也推荐小众品牌，这也就解释了为什么在榜单中频频出现不知名的小众品牌。

根据艾瑞2015年5月针对中国女性开展的时尚触媒及消费行为的调查显示，女性用户使用美妆类APP的首要原因是“查询美妆产品评价、口碑”，说明通过海量数据挖掘美妆产品的口碑，进而为用户进行有价值的推荐，对于用户的消费决策有着至关重要的作用。在大数据的指引下，女性将可能寻找到更适合自己的美妆产品，借助大数据技术装扮更加性感完美的自己。

【责编：八月】