【第一直销网讯】  根据国家统计局的数据显示，2014年1至7月，全国限额以上单位商品零售中，日用品和化妆品销售总量高达3408亿元，同比增长超过10%，亦超过同期全国限额以上单位商品零售增速的平均值。

尚普咨询行业分析师指出：2014年上半年，化妆品在百货渠道的市场规模依然在持续扩张，零售额从2013年上半年的167.1亿元发展到2014年上半年的169.4亿元，零售额的同比增速为1.4%。但是，化妆品零售量的同比增速却出现了负增长，其增速为-5.3%。

数据显示，化妆品在百货渠道零售量同比增速出现负增长的原因主要体现在中端品牌和低端品牌上。其中，中端品牌零售量份额从2013年的53.1%下滑到2014年的48.6%，零售量同比增速为-13.3%。

有业内人士指出，近些年来随着化妆品行业的快速发展，国内消费者呈现出日益成熟的趋势，具体表现为需求的多样化、购买渠道的多元化、诉求的个性化。单一化妆品品牌已经无法通过零星的产品吸引不同客户群的青睐，消费者在选择上不再盲目，对化妆品定位诉求更具个性化，要求也更为细致。

然而，国内化妆品市场在迅速扩展的同时，行业内的问题也不断出现，市场的无序竞争、政策不完善、行业制度不规范等问题导致化妆品市场内矛盾频现。

我国化妆品企业在资本实力、产品结构、技术含量、品牌影响、市场份额等方面同国外著名的化妆品企业相差甚远，外资企业对市场控制程度不断加深。目前，位列国内化妆品排名前5位的均为跨国品牌，我国化妆品市场近80%以上的份额被进口化妆品与合资企业产品占有，利润份额更是超过9成。而为数不多的本土日化品牌在市场上多数扮演着尴尬角色。北京日化协会一位业内人士表示，本土日化行业及品牌目前困境受多方面因素的影响，例如人才的流失、机制的不完善等。

本土日化企业多追求短期利益，在短期利益的驱使下，持久的创新能力难以形成。中国人民大学商学院教授刘凤军表示，创新对企业至关重要，不断地创新会提高产品质量、塑造品牌效应。企业一旦缺乏创新的能力和实力，势必就会遭到时代的淘汰。

尚普咨询产业投资决策网发布的《2015-2020年中国化妆品行业投资价值研究报告》显示，本土日化品牌无需自卑，刚刚过去的“双十一”半价节日，伴随大量消费的同时，也引来了众多关于产品真伪的质疑。据了解，侵占国内高端化妆品的国外品牌，在产品质量和真伪问题上，并不如本土品牌的质量保证度。那么，本日日化品牌需要的是增大宣传力度和品牌效应，扩大市场，以质取胜。

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