【第一直销网讯】  新修订的《中华人民共和国广告法》9月1日起正式施行。这是广告法实施20年来首次修订。此次广告法修改的幅度非常大，其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面。广告狗要加班加点修改文案，明星不能再任性代言，消费者较之前辨别真伪更容易些，然而在小编看来受影响最深的莫过于企业。对于净水企业和市场来说，新广告法到底有什么影响？

净水企业告别任意宣传时代

根据新广告法，对发布虚假广告的一般情节，罚款额度从1994年广告法规定的广告费用的1到5倍，调整为广告费用的3到5倍，起罚点大幅提升，两年内有3次以上违法行为或者有其他严重情节的，最高可罚200万元。新广告法专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假，二是以引人误解的内容误导消费者，均为虚假广告。

而工商部门对广告的监测力度也会进一步加大。针对很多广告中出现的专业数据，比如“去菌率99%”，新法规定广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，应当真实、准确，并表明出处，可以查询验证。

这就意味着为规避巨额罚款，净水企业宣传必须慎之又慎，甚至净水产品的常规性能参数都不能任意描述，例如出水率、废水比等。

明星代言或受影响，品牌宣传少一利器

同时，新法还对明星代言作了法律责任规定，规定明星代言不能只收钱而不担责。只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任，新法实施当日，知名演员海清与其代言的保健品牌就惹上了官司。对于代言人之风才刚刚兴起的净水行业来说，明星们是否会轻易代言还未可知，如果该法实施力度严格，对于净水企业将是一个不小的打击。

互联网+时代品牌推广遭限制

包治百病、全网最低、明星代言虚假广告……这些广告内容及广告行为今后将被明令禁止。新广告法的施行将对企业在宣传过程中疯狂使用的打“擦边球”广告行为起到限制作用。

不仅如此，新法对普通市民也有限制，如果在微信朋友圈、微博等平台转发广告也有约束。从9月1日起，帮忙转发广告就要“三思”了，因为新法明确规定，自然人在自媒体发布广告同样需要承担相应的法律责任。包括微博、微信等自媒体，网站、甚至手机APP等平台都纳入了互联网广告的监管范围。如果转发广告存在违法情况，发布者也要承担相关责任。

要借助互联网时代快速发展的净水企业的推广宣传同时在PC端和移动端受到了限制，企业的产品宣传与品牌营销都会受到不小的影响。

是福是祸难预料，大浪淘沙强者胜

尽管对于净水企业来说新广告法有种种限制，但小编以为这未必不是一次挑战与机会，其一，很多企业对公司网站与网上商城产品宣传、广告文案的及时修正，表明了净水企业的法律意识在增强，并且正面积极的应对，是一个行业逐步成熟的表现。

其二，新广告法的长期实施对于净水行业来说是一次大浪淘沙，一直被诟病的虚假宣传将得到法律上的遏制，很多小企业再难用不实的宣传混淆消费者的眼睛，虽然难免有铤而走险顶风作案的企业，但是真正的实力企业更易凸显。

其三，新法将促进净水行业规范发展的进程，强者愈强，弱者将被淘汰。新法的严苛使产品的宣传受到极大限制，为使产品更得消费者青睐，只能赋予产品更新的意义与功能，相对而言，行业实力企业将更有优势。

新广告法已然实施，对于净水行业与企业来讲不管喜欢与否都无力改变，行业仁人志士与其懊恼宣传推广遭限制，担忧企业发展落人后，不如埋头开发真正的独特产品，至于宣传什么的交给广告狗去忧愁吧，而事实上这种产品的宣传是不需要担忧的，自有识货的消费者帮忙免费推广。

附：新广告法违禁词一览

与“最”有关：

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新技术、最新科学。

​与“一”有关

中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次、最后一波、全国X大品牌之一。

与“级/极”有关

国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。

与“首/家/国”有关

首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、首家、全网首家、全国首家、XX网独家、XX网首发、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家（国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名（驰名商标）、国际品质。

与“品牌”有关

大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、（遥遥）领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军。

与“虚假”有关

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、正品、真皮、超赚、精确。

与“权威”有关

老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、使用人民币图样（央行批准除外）。

与“欺诈”有关

涉嫌欺诈消费者

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品。

涉嫌有诱导消费者

秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、没有他就XX、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了。

与“时间”有关

现实必须具体时间（目前看京东消息是这样说）

今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）。

严禁使用

随时结束、随时涨价、马上降价。

【责编：九月】