在赖舒婷看来,直播不等于卖货。无论是直播还是卖货,都是有一个门槛的事情。直播电商的底层逻辑是直播和电商,需要分开看,直播是工具,电商是基础。
长期来看,依靠单纯烧钱吸引来的用户流失风险较大,资本市场对公司亏损的负面反应较为激烈,长期高额的营销投入难以持续,品类扩充、品牌和 C2M 商品占比提高等供应链...
当人口红利、互联网流量红利、房地产红利等都不复存在时,零售企业如果仍然按照传统的流量红利思维制定产品战略和营销战略,那就是逆势而为,注定投入产出比极差。