“阿里、小米、京东，先后退出社交电商赛道。旧人谢幕，新玩家登场，江湖故事还在继续。”

曾经风光的社交电商赛道，如今却是一个个明星玩家倒下的身影。

2021年9月13日，淘小铺发布官方公告称于10月11日晚间停止运营。

2022年1月17日，有品有鱼宣布将于3月17日10时终止运营。

2022年1月18日，东小店宣布因业务调整，将于2月28日关闭。

至此，阿里、小米、京东三大电商巨头，纷纷退出社交电商赛道。

平台关闭之后，巨头们如何处理后续遗留事宜？为什么巨头们要集体“退圈”？社交电商行业会有大的变动和风向吗？

面对种种疑问，销猫对行业现象进行认真盘点，并得出三点观察，与你分享。

1、平台催促用户加紧提现，为C端和小B用户提供补偿方案。

根据公告，各家平台均留出至少半个月的时间，让用户及时提现账户余额。

有品有鱼表示，对效期内的有鱼会员将转化成为“小米有品UP会员”，这意味着C端用户可以继续使用旗下相关产品满足需求。

此外，各家平台都在尽量安抚小B用户（团队长及推手），降低因社交关系链断裂带来的损失。

例如，淘小铺鼓励小B用户继续使用淘宝联盟APP，进行推广；有品有鱼上部分团长，在保持原有层级情况下，逐渐平移到其它社交电商平台；东小店联合芬香推出平移政策，东小店的店长可以按平移政策直接升等级。

2、退圈原因分析：业务调整、业绩不佳、监管环境趋严。

1）三大平台在公告中都提及到了“业务调整”一词。

从整个行业环境分析，直播带货、短视频带货等新兴形式的电商，成为了“新风口”。巨头们都在新的热点领域加紧布局，所以对社交电商项目的投入资源，的确在逐步减少。

2）从项目的业绩来看，2020年以来，社交电商集体趋冷。

从社交电商企业云集的财报观察，其业绩大幅缩水，不及预期，股价也在不断跌落。聚焦到以上相关平台，据有品有鱼一推手团队透露，早先已感知到平台营收并不太理想。

小B用户难以挣钱，平台的市场无法继续扩张，这或是平台停运的最直接原因。

3）2021年末，市场监管总局表示，将加大打击传销力度，借助技术手段甄别新形势下以电商、微商、消费返利等名义开展的新型传销行为。

此前，淘小铺、有品有鱼都有过涉传舆论，但好在最终都趋于平静。现在，监管环境发生变化。总局文件发布不久之后，TST因涉传而熄火，平台形象一落千丈，这一事件足已为玩家们敲响警钟。

3、格局变动：群买买风景独好，新势力正在崛起。

虽然淘小铺、有品有鱼、东小店宣布停运，但拼多多旗下的群买买仍然市场火热，不断吸引微商、淘客等小B用户加入，甚至有人已经月入三四十万。（《详情可查看（《月入40万，微商迎来新型造富机器》）

那么，社交电商究竟会朝着什么方向发展呢？

可以看到，现在以好家云店代表的私域电商、以VTN为代表的品牌管理电商，也正在快速奔跑，发展迅速。

我们相信这些新兴玩家，将会给这片江湖带来不一样的故事。

【责编：小飞】