【新零售经济网讯】  2019年，直播电商可以说是火透了半边天。2020年，一场突如其来的新冠疫情让直播电商这把火烧得更旺了。
 
一时间，不止美妆、服饰，火锅店、房企、车企也都蜂拥而至，开启了一场热闹非凡的全民直播盛宴。
 
近日，广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》（以下简称行动方案），从五个方面提出16条政策措施，大力发展直播电商，创新商业新模式，计划将广州打造成为全国著名的直播电商之都。


 
疫情让直播带货成为各行各业挖掘商业潜能的“制胜法宝”，再加上各地的政策扶持，高歌猛进的直播电商将迎来新一轮爆发期。
 
喜提政策红利
 
上述行动方案指出，要充分发挥广州“直播货”多、供应链完备等优势，积极发动行业商协会，营造浓厚的直播电商发展氛围，推动实体经济高质量发展，为实现广州老城市新活力、“四个出新出彩”贡献电商力量。
 
预计到2022年，广州将推进实施“个十百千万”工程：构建一批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训10000名带货达人（带货网红、“网红老板娘”等），将广州打造成为全国著名的直播电商之都。


 
根据行动方案，未来三年，广州市将加强直播电商顶层设计。以行业商协会和联盟为主体，组建一个直播电商行业智库（专家委员会），定期发布直播电商行业发展情况报告，客观反映广州直播电商行业发展现状。
 
广州还将打造“直播网红打卡基地”，吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻，形成行业集群效应，培育一批特色突出、示范性强的直播基地。
 
不仅广州，成都也将直播电商视为互联网经济发展的新引擎。
 
2月11日，在成都市双流区，一场“现场只有一人”的网上签约活动举行，四川·成都“电商直播产业园”项目正式落地双流。
 
项目计划投资5亿元人民币，分两期建设。其中：一期拟建电商直播产业园起步园，于2020年6月实现运营，通过构建起“直播+电商+网红带货”的业务雏形，切实打造西部电商直播的商业消费新场景。
 
二期于2020年底前启动，借助淘宝、闲鱼的线上流量，通过直播方式建设线上、线下深度融合的新零售电商创新示范园，建设西南首家淘宝授牌直播基地、全国首家闲鱼闲置奢侈品直播基地、跨境电商直播基地、直播电商新应用场景体验和营销中心等，打造西南地区最大的集品牌代播、产业带直播、国际名品循环示范区为一体的高端消费新地标。
 
冲击万亿体量
 
2019年作为直播电商的元年，直播与其他行业进行了恰到好处的结合，出现了“直播+”经济；直播+电商、直播+造星、直播+旅游、直播+体育、直播+社交、直播+综艺、直播+电竞等成为众多直播平台尝试的方向，其中直播+电商的渗透率正在迅速提升，直播已成为商家越来越重要的销售渠道。
 
根据调研测算，2019年直播电商总GMV约超3000亿元，未来有望冲击万亿体量，同时MCN机构快速发展，目前市场规模超100亿元，未来有望加速放量成长。
 
2020年伊始，受疫情影响，依赖线下客源的企业和商家遭受巨大冲击。一方面，出于疫情防控的实际需要，不少门店选择暂时停业；另一方面，为了减少感染风险，消费者大多足不出户。即使商家开门营业，也面临客流稀少的窘境。开拓销售新渠道、探索数字化转型，成为许多企业在困境中必须面对的课题。
 
由此，直播电商在防疫期间迎来了新的发展高潮。
 
阿里、腾讯、抖音、快手、拼多多、京东、苏宁等等，几乎叫得上名字的平台，都在疫情期间推出了电商直播相关的扶持政策，直播的品类也不仅仅限于服装、珠宝、食品、美妆等，甚至房子、车子、医用物品等只要是消费者需求的，都在直播之列。
 
字节跳动的一位工作人员指出，直播在时间和空间上拓展了传统行业的经营半径。许多传统行业乘势而为，抓住这一机遇，大大降低因疫情造成的损失，甚至找到了新的增长机会。
 
据淘宝公布的数据，疫情发生以来已经有超过100种线下职业在淘宝直播上“云开工”，在直播的扩容增量里打开想象空间。今年2月该平台新开直播的商家数环比增长719%，每天有约3万新的直播商家入驻。直播商家的订单总量平均每周以20%的速度增长，成交金额跟去年同期相比翻倍。
 
人才需求猛增
 
风口之下，入局者众。
 
相关数据显示，当前，在企查查以“电商直播”为关键词进行搜索，相关企业达到1931家，其中有757家企业在1年内成立，占比将近40%。
 
直播电商的火爆也直接导致了人才缺口的扩大。今年2月份，云南某院校的首届淘宝直播专业毕业生，还没出校门就已经被企业全部“预定”。
 
3月18日，智联招聘发布《2020年春季直播产业人才报告》显示，2020年春节复工后一个月内，企业整体招聘职位数与招聘人数分别同比下降31.43%和28.12%。在此背景，直播行业人才需求量却逆势猛增。针对直播相关岗位而言，招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%，招聘人数增幅更是达132.55%。其中，直播相关兼职岗位的数量同比增长166.09%，是全职岗位增速的2倍有余。


 
从薪酬方面来看，淘宝直播人才的平均月薪达到了9845元，高于全行业平均水平。从地域来看，直播人才招聘需求主要集中在一线与新一线城市，广州、北京、杭州稳居前三，随后是深圳和成都。
 
此前，猎聘的相关报告也显示，2019年至今，淘宝直播的人才需求持续高涨，相关岗位数同比涨了3倍多。
 
广州一位直播机构的负责人表示，二月中旬开始，他们公司就大量扩招各类才艺主播，在全国开启复工模式后，公司又再次调高了招聘岗位的薪酬，但人手依然比较紧张。
 
不过，暴增的从业者，也意味着行业的竞争将愈加激烈。就连罗永浩也在日前高调宣布进军直播电商。据称，罗永浩已经和抖音达成合作，涉及金额为6000万元，他也将很快在抖音平台上开启“带货之路”。
 
直播生态看似风口，但千篇一律的形式之下，如何保持自身竞争力，以及评估投入和产出的风险，是每个入局者都面临的问题。
 
峰瑞资本创始人李丰表示，网红电商、新零售等热词都可以理解为解决流量问题的方法论，回归到商业本身，只有持续创造价值这一件事。持续创造价值的关键，与中国宏观市场的发展状况有关，也与全链条的供应链效率提升有关。
 
从长远来看，随着5G、虚拟现实等新技术的不断成熟与发展，直播电商行业前景无限。中信证券研报预测，未来直播电商将与传统电商进一步融合，产业链各环节逐渐专业化、规范化。