【新零售经济网讯】  据商务部，今年前11月，电商直播超2000万场。电子商务司相关负责人表示，疫情让无人零售、直播电商迎来广阔发展空间，电商直播成为刺激复购的新渠道。据悉，商务部目前已创建127家国家电子商务示范基地。

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不过，近期，众多知名电商主播被曝出虚假宣传、销售假货。快手带货一哥辛巴假燕窝事件、罗永浩直播带货假羊毛衫、李佳琦被质疑“双11”期间带货的美容仪存在虚假宣传。面对直播电商的频频暴雷，监管部门开始关注该领域。

目前，针对直播带货的监管政策正密集出台。今年10月，市场监管总局发布《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》。

11月13日，国家互联网信息办公室关于《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》公开征求意见。11月23日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，对网络直播和电商直播的登记、内容、审核、主播、打赏等方面提出了具体管理细则。监管政策传递出直播带货急需合规化的明确信息。

此外，据不完全统计，今年以来已有近10份直播行业监管文件出台。这也体现出了监管部门的态度，直播带货终将实现从野蛮生长到规范发展的彻底转型。

种种现象表明，直播电商的合规化正在加速。相信未来，谁能在选品流程、售前售后服务、消费者权益保护方面率先交出“范本作业”，谁就能占据美誉度的优势，从而在激烈的竞争中获得消费者信赖，进而得到品牌和平台的支持。

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