【新零售经济网讯】东京奥运会于8月8日正式拉下帷幕！

对于这场世界级的运动盛会，一直是各个平台的流量必争之地，在东京奥运会前，小红书成为中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴，随后，不仅平台内每日奥运热点话题不断，还邀请了包括中国奥运女足成员，跳水奥运冠军何姿，女篮选手杨舒予等在内的一批体育体育明星入驻。

蝉妈妈·小红书数据显示，杨舒予入驻小红书的第一篇笔记的总点赞数就达到了60w。最新发布的隔离vlog在蝉妈妈数据笔记榜单排行榜上也排到了第三，总互动量达到了8.6万。

张继科更是牢牢占据明星榜单的一位，他主要分享自己的健身，生活和工作的日常，表现积极生活态度，热爱乒乓球运动，同时参加小红书在奥运站内的热点话题“万物皆可颠”，短短两月收割了31万的粉丝，最高点赞笔记达13万。

另外，已入驻小红书的跳水名将吴敏霞经常分享运动员的幕后故事，教给大家如何在家居环境中进行更专业的健身，例如在地板上进行腹肌锻炼，并分享自己退役后家庭的日常生活等。据蝉妈妈数据显示，吴敏霞近一月小红书笔记的平均点赞达到了5084。

同时，虽然奥运会已经结束，近一周，小红书站内关于奥运的话题#东京奥运会 #奥运会等话题仍排在话题榜前三位。

由此可见，小红书借势此次东京奥运会开始破圈，泛体育化内容开始崭露头角。小红书不再是一个传统的“女性美妆社区”，美妆穿搭的重标签开始淡化，“体育”、“健身”、“赛事”逐渐和“生活方式”结合起来。

小红书的泛体育内容社区之路

竞技在赛场，运动在生活

与其他的专业体育社区不同，在小红书，体育是作为生活的一个部分被表达。

01帕梅拉入驻，掀起健身热潮

在2020年6月，火遍国内外互联网的健身博主帕梅拉来到了小红书，睡前拉伸、瘦腰瘦腿、天鹅颈养成等一系列健身内容吸引了大量用户的点赞收藏，她还为小红书用户独家定制了内容，适合职业人士利用碎片时间锻炼，也在疫情期间宅家的用户们掀起了一股“帕梅拉”热。

据蝉妈妈数据显示，帕梅拉现有粉丝数已达到580.3万，2021年7月榜单的博主运动健身排行榜里，帕梅拉以110.9万的互动增长量排在前位。

02体育与生活方式的融合

相比较其他平台直观地分享赛事，小红书平台更侧重于分享怎么看比赛，去哪里看比赛等，更注重体育与生活的方式的结合。家居家装博主分享如何将客厅改造成舒适的看球场所，时尚博主分享“假球衣避坑指南”，旅游生活类博主推荐适合看球的场所等。

03“跟练”与“打卡”对用户的激励

健身、减肥、饮食一直是小红书平台的热门话题，但最重要的是让用户行动起来，小红书体育运动社群有沉浸式跟练的特点，比如小马哥的跟练视频。还有平台独特的“交作业”功能，简单的训练，每天的坚持和用户较强的打卡心智，不断激励着那些自驱力不足的用户。

根据蝉妈妈数据显示，小马哥Fitness Marshall账号，单日粉丝新增达到了3710，平均点赞达到3250。

04运动不只是比赛，也是每个人的生活

8月8日是东京奥运会闭幕式，也是中国的“全民健身日”。也在这天，小红书推出了“上海老旧弄堂的体育社区改造”活动，奥运结束了，但她仍作为一种生活方式持续存在于我们的日常生活之中。

小红书在运动生活类话题上持续发力，甚至用网络社区的力量去改造现实社区，生活+运动或成新流量风口。

小红书体育内容潜力巨大

品牌应抓住营销机遇

01小红书运动健康类品牌营销的佼佼者

据小红书数据显示，过去一年里，小红书上体育赛事笔记同比增长超过1140%，运动健身增长300%。与Keep等垂直类健身类平台相比，小红书的平台健身博主更加多元化，除了“健身教练”这一个功能属性，他们更是潮流穿搭、生活分享等多样化运动生活方式的引领者，这样多元的内容和角色尤其吸引女性的关注并且激发她们的消费力。

尤其是在疫情期间，主打小众、高端的瑜伽运动品牌「Lululemon」凭借在小红书的品牌营销，让博主从功能测评和穿搭建议上吸引消费者，在竞争激烈的体育品类里突围而出，成为运动鞋服领域里的第二名，仅次于Nike。

根据蝉妈妈数据显示，在过去60天内，lululemon的互动量达到了79.6万，总笔记数为9763篇，且都是非商业笔记，在小红书平台的总互动量达到781.2万。在奥运期间，总互动量也是呈现持续攀升的状态。

再如无糖饮料Genki Forest/元气森林，在小红书上的营销以腰尾部多元化类型达人为主，同时以安利和测评为主的内容形式，完美迎合了小红书“生活+体育”的内容特点，一举成为网红爆款。蝉妈妈数据显示，近60天内在小红书站内的互动量达到110.8万，总互动量为672.1万。

02品牌应抓住营销机遇

小红书平台的种草属性是其平台最显著的特点，拥有着强大的消费转化能力。随着体育运动内容的蓬勃发展，哪些品类品牌应该抓住营销机遇呢？

乘着奥运会这个超级ip的东风，体育产品迎来了前所未有的营销机遇，在这次奥运期间，安踏不仅是奥运的官方赞助商，在小红书上的营销也十分亮眼。

根据蝉妈妈数据显示，近15天，安踏在小红书上的关联笔记达到了1246篇，15天的总互动量17万，安踏在小红书平台的总体互动量为660.6万。其中商业笔记的最高互动量为3287，是与Chinese boy合作的，营造了穿安踏为中国健儿加油的潮流，建立了爱国的国货运动品牌的形象。

另外，提起运动健身，还值得关注的是关于增肌减脂，低脂低碳的食品类。尤其奥运期间，大众对运动员饮食的好奇心较大，并且根据蝉妈妈数据热门话题榜单，话题#舌尖上的奥运浏览量达到了1473.7万，超过了99.98%的全站其他话题。

03“ 2021” 小红书体育新趋势

小红书基于2020年的搜索情况和用户行为，提炼出《2021生活方式趋势关键词》，跟体育呈直接相关性的有三个：冰雪热潮、在家健身、外出露营。

距离北京冬奥会还不到一年的时间，但滑雪，曾经的小众的运动项目在小红书上逐渐升温，有滑雪教程，有滑雪vlog记录，滑雪装备种草等，虽然正值夏季，近90天内的关于滑雪的笔记的最高互动量达到了1.1万。

奥运结束，凭借奥运热门话题，多名运动员的入驻，品牌的借势营销，小红书在此期间可谓是交出了一份满分答卷。

小红书不断深耕自身的泛体育内容的同时，不仅淡化了平台刻板的“女性向美妆种草平台”标签，还在一众平台激烈的竞争下，明确自己作为“提供生活方式的内容社区”的定位，将奥运精神化为普通人的运动精神，打造自己独特的“生活+运动”内容形式，正持续地获得着市场与用户的营销关注。

显而易见，小红书正显示其体育方面的巨大潜力，这里有着一大片体育消费机会，这里等待新的商机。蝉妈妈数据将持续为你观察，带来新鲜洞察与一手数据资讯。

【责编：大眼】