【新零售经济网讯】抖音电商官方宣布8月正式实行全新品牌自播激励政策，单品品牌最高可获15997元的流量券奖励。近期，多家平台均先后推出品牌自播扶持政策，那么，品牌自播真的要迎来春天了？

品牌自播成为带货新阵地

随着直播电商发展的成熟，品牌们逐渐意识到，与其和主播进行专场合作，不如将专场带来的流量引入私域。此外，《2021抖音电商生态白皮书》也明确了商家自播是日销经营的基本盘，自播飞速增长成为商家生意增长的重要力量。

目前，多家平台出台了大量扶持自播的政策，包括主播培训、流量扶持、活动激励、平台宣发等。例如，京东打造了“平台+品牌+用户+专业内容”的京东总裁直播模式；抖音降低品牌入驻门槛，推出品牌自播巅峰赛、任务奖励活动等，给予品牌自播流量扶持。

一方面，在多方平台的扶持下，品牌自播的数量在2020-2021年之间出现了超100%的增长。2020年11月，淘榜单发布的《天猫双11淘宝直播商家数据报告》显示，近一年品牌自播的数量增幅超220%，呈井喷式增长。

另一方面，基于日益提高的消费者关注度，自播对于推广品牌、拓展服务、获取新客起到不可忽视的作用，一度成为各大平台直播带货的重要组成部分。

品牌自播为何受青睐？

众所周知，品牌自播就是在明星和达人基础上，品牌方自己经营品牌号，自己直播，通过自播产生新流量，建立流量和销量的新格局，实现新销售的一种营销突破。品牌自播和做门店的逻辑是一样的，即线上虚拟门店。

直播电商经过近两年的发展，品牌与达人、MCN机构合作存在的问题逐步突显出来。一方面MCN机构和网红达人在不断提高带货的佣金、坑位费，另一方面在于品牌商议合作的过程中不断压低价格，使得品牌方的利润空间被严重压缩。

相较于他播，品牌更加青睐自播的原因体现在以下几个方面：

一是品牌组建自有直播团队，具有一定的稳定性，直播不受时间限制，可多个主播进行轮播，并拥有常驻主播和直播周期。常态化的自播体现出品牌的长期经营策略，能够成为品牌与消费沟通的重要窗口。

二是通过自播沉淀的用户与品牌的适配度高，在经营转化上的成本也有所降低，自播沉淀的粉丝量和效益更加显著。

三是自播可以培养消费者的行为习惯，产生对品牌直播间的依赖性。况且品牌可以通过自身优势树立形象，有利于提升用户对品牌的信任。

抖音品牌自播最高奖励万元流量

据了解，此次抖音推出了多种额度的流量券奖励政策，将根据不同品牌类型，分别配送不同的流量劵。

官方要求，2021年6月1日前入驻抖音电商平台，并且是6月1日至7月31日品牌店铺官方账号与渠道号均未开播的品牌旗舰店、专卖店、卖场型旗舰店领取抖音电商任务，满足”挂购物车有效直播天数“”增量自播闭环有效结算GMV“”购买人数“三个条件后，平台将每周发放对应额度“千川流量券”奖励，单次最高奖励9999元“千川流量券”，单品牌最高可获得15997元奖励。

可以看出，抖音官方是在降低门槛，吸引更多品类和品牌入驻抖音，激励未开播的品牌店加入到直播电商矩阵中，在扩大抖音入驻品牌数量的同时，也为品牌直播间流量起到扶持作用。

有业内人士预测，抖音电商今年将会倾斜70%的流量红利给企业自播，30%的流量给到达人直播。因此，品牌自播将会是商品营销的新阵地。

【责编：大眼】