【新零售经济网讯】今年，天猫双11延续了去年“两次预售、两次爆发”的“双截棍”节奏，经过了10月20日至10月31日的预售期，首轮3天的爆发期已经于11月1日到3日完成。

根据天猫官方公布的数据，11月1日全天，天猫美妆行业首日破亿旗舰店有51家，破亿单品31个；天猫香氛香薰行业开场10小时超过去年全天成交，首日有6个品牌成交额破千万；而母婴亲子行业在这一期间有9个品牌破亿，13个品牌破5千万。

这场29万商家、1400万件商品参与的天猫双11大促已经进入了第二波赛程。回顾前半程，首轮3日爆发期的榜单已经出炉，谁是黑马，谁黯然离场，一并揭晓。

根据ECdataway数据威提供的数据，11月1日0点至11月3日24点，女装品牌销售额TOP 10分别为ITIB、优衣库、伊芙丽、波司登、摩安珂、ONLY、Vero Moda、太平鸟、Teenie Weenie、三彩。ITIB、Vero Moda、Teenie Weenie为榜单新面孔，而优衣库也从第7名上升至第2名。

值得关注的是，ITIB取代“超头”主播薇娅的自有品牌VIYA NIYA夺得榜首。在第一波爆发期首日排行榜中，ITIB已经冲到了女装品类TOP 10的第一名。数据显示，截至11月1日22:00，ITIB天猫旗舰店销售额突破5.5亿。11月3日，在薇娅直播间，ITIB又联手薇娅举办了第三季“薇娅×ITIB时装周”。

按预售首日、预售一周和预售全程三个节点来看，VIYA NIYA一直占据女装品类榜首。而此次VIYA NIYA直接消失在了榜单中。

彩妆品类TOP 10品牌分别为雅诗兰黛、圣罗兰、阿玛尼、兰蔻、3CE、完美日记、MAC、花西子、肌肤之钥、纪梵希。相比预售全程榜单，make up for ever出榜，国货品牌花西子以第8名进榜。

此外，生活电器品类的TOP 10品牌为科沃斯、添可、戴森、云鲸、石头、必胜、美的、米家、小狗和飞利浦。在预售首日榜、预售周榜和预售全程榜单中稳居前10的追觅此次没有挤进榜单。

同一时间段内，三只松鼠、良品铺子、百草味分别位居零食品类TOP 3。值得注意的是，新消费品牌王小卤冲进了前十。

另一边，茶品类TOP 10品牌依次为大益、CHALI、茶颜悦色、馥益堂、中茶、八马、艺福堂、张一元、奈雪和藏剑山庄。与预售全程榜单比，茶颜悦色从第6名提高到第3名；奈雪预售周榜出榜后，再次进入榜单前十。

亿邦动力整理了女装、男装、美容护肤、彩妆香水、零食、冲饮等28个类目品牌在11月1日0点至11月3日24点的销售额排行榜，供大家参考。

数据说明：榜单根据统计期内天猫各类目品牌现货销售额进行排名。数据由第三方数据公司统计，或与实际真实销售额有部分出入，敬请谅解。（数据来源：ECdataway数据威）

双十一·破天荒

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