【新零售经济网讯】近日，多位派友发现，视频号开始内测“购物车”功能。据了解，该购物车类似抖音的小黄车，专为短视频带货而设置。

自2020年1月内测至今，视频号发展快两年了，对比抖快显得有点“慢吞吞”。这可能是传承了微信克制的理念，每上线一个重要功能都要反复测试，非常谨慎。

此次内测购物车，意味着视频号在带货上，又跨出了重要一步。

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视频号带货新功能

根据收到内测资格的用户反馈，此次视频号测试的购物车功能，主要是针对短视频带货。

该购物车置于短视频下方，图标是一个红色的小购物袋，点击后可以直接进入购买页面，不用跳转第三方链接，比之前方便很多。

目前，对于悬挂商品链接的短视频数量有限制，每天只能发布三条以内。

在首次打开此功能时，会看到《微信小商店功能服务用户协议》同意告知页，在页面可以看到，“该小程序由官方购物服务支持”的提示，明确表示了该功能来自官方。

此外，要上架该购物车，对于商品的来源也有要求。

首先，支持微信小商店里的商品，前提是该小商店属于视频号号主。

其次，创作者被店主添加为小商店成员后，创作者也可以选择小商店内的商品，将其链接放在在短视频下方。

最后，可以通过【带货中心】的【选品】功能，将选中的商品先加入橱窗，随后就可以添加到短视频下方。

无论用户有没有购物，只要浏览了商品详情页，该小程序都会出现在“最近使用的小程序”当中，方便用户再回找商品或订单。

此次内测最大的好处在于，与原购买路径相比，用户购物更加简单直接，购买路径更短，有利于减少中间环节的跳转流失率。

加上视频号与公众号、企业微信的打通，直播的日渐成熟，视频号带货或将迎来一波爆发期。

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视频号带货简史

去年1月底开始内测的视频号，至今已发展近两年。与抖快相比，功能新增和升级显得有点“慢吞吞”，但是用户量的增长却是“飞速”。

2020年6月，张小龙就在其朋友圈宣布，视频号日活破2亿；同年10月初，内测直播带货功能；到今年二季度，视频号日活已接近5亿，远超快手，直追抖音。但视频号当时的用户使用时长仅35分钟，与快手的130分钟仍有不少差距，而且在抖快直播带货动辄单场过亿的销售额面前，视频号带货的存在感似乎不强。

不过，背靠微信12亿月活，视频号的未来仍被业内人士看好，嗅觉更敏锐的电商头部平台已开始在视频号试水带货。今年7月底，拼多多与央视新闻合作直播带货，单场销售额600多万元；京东也早早入局视频号，并布局多个账号矩阵，今年10月份，京东在视频号的月销售额超3000万元。

为什么电商巨头们看好视频号带货？早在今年1月，张小龙就分享了这样一组数据：每天有10.9亿用户打开微信、7.8亿用户进入朋友圈、3.6亿用户在看公众号文章、4亿用户在使用小程序。

这些都是庞大的流量入口，如今视频号不仅在朋友圈下方设置独立入口，更打通了公众号、企业微信和小程序（购物车），不管是引流，还是做私域转化，视频号带货都有非常大的想象空间。

随着视频号直播基础设施的完善，直播带货已成长为抖音和快手不可忽视的力量。视频号也开始紧跟电商大促的步伐，在双十一期间推出“直播好物节”，在双十二推出“暖冬好物节”，多个直播间在此期间带货GMV过千万，其中“Apple产品南天旗舰店”在双十一GMV更是达到8800万元。

虽然相较于抖音和快手来说，视频号的成绩现在或许还“不够看”。但视频号带货从0到有，到单个直播间破千万，也呈现出强劲的增长态势。

此外，据多位大主播反馈，视频号粉丝群体以40-60岁为主，因为对微信生态的依赖，这群人很难流向抖音和快手。而抖快上聚集的大量20-30岁年轻人群，也许会随着明星入驻、视频号内容质量、丰富度的提升而流入视频号。

此外，微信善于利用大型节假日造势引流，微信支付曾通过“春节红包大战”抢占支付宝市场的事件，极有可能在视频号和抖快之间重演。

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短视频带货的新机会

视频号的直播带货已经日渐成熟，而短视频带货仍然是一片“处女地”。相比直播间几千、几万的场观，视频号单条热门短视频动辄几百万、几千万，甚至过亿的播放量，与抖快相比丝毫不逊色。

而此前短视频只能通过微信公众号文章跳转，不仅购物路径长，支付也较为繁杂，转化并不理想。随着“购物车”的内测和上线，短视频庞大的流量大概率会带来一波购物爆发。当然，由于当前视频号用户年龄偏大、粘性高，与抖快相比，这个爆发周期或许还要长一些。

这不仅是视频号博主的一个机会，也是抖音和快手的优质短视频博主的新增长机会。此外，对于传统电商卖家来说，传统电商平台面临增长天花板，在平台购买流量必然越来越贵，而随着视频号购物功能的完善，在这块流量洼地低成本获客，可能是一条出路。

【责编：安安】