【新零售经济网讯】2021年在向我们说再见，2022年正准备和大家招手问好。在过去一年，视频号用户数量大幅增加。随着企业微信以及公众号逐渐与视频号打通，视频号的商业化脚步正逐渐加快。

为了给广大用户有更好的使用体验，微信官方在这一年对视频号功能进行了多次的优化和升级。

接下来，百准将为大家整理视频号2021年的迭代进程。

｜2021年1月

1.微信红包封面支持添加视频号内容

为了更好地满足个人创作者的IP展示诉求，微信红包封面平台新增了添加视频号内容功能。

视频号创作者在发红包时，选择红包封面之后，可以添加自己视频号的内容。

设置完成后，当微信用户打开你的红包，下拉即可查看视频内容、还可跳转到你的视频号主页。企业和个人账号均可使用此功能。

2.Mac端微信支持浏览聊天中分享视频号内容、直播

微信Mac 3.0.0版本中，在电脑端可以在浏览聊天对话中分享视频号视频和视频号直播。此功能将增加短视频号内容传播的便利度，大大促进了不同端用户的活跃。

｜2021年3月

1.视频号可倍速播放长视频、发弹幕、直播投屏

在IOS8.0.3版本中，当视频号内容的时长超过1分钟，系统支持「倍速播放」和「发送弹幕」两个功能，「倍速播放」可选的速度为0.5倍、正常、1.5倍、2.0倍。

同时，视频号用户也可以在「发送弹幕」入口发送自己想表达的内容。

另外，用户只需打开视频号，找到你想观看的直播账号，点击右上角「…」即可看到「投屏」按钮，选择屏幕就能在电视上看直播了。如果用户在视频号直播中不想露面，可以点击「画面」，开启关闭摄像头，保留声音的功能。另外，还可以点击「音乐」，选择想听的音乐作为背景BGM。

此次更新强化了视频社交，促进社交连接点的再激活。

｜2021年4月

1.视频号连通企业微信

4月2日，企业微信发布新版本，正式宣告和视频号打通，新版本支持收发视频号消息，在收到微信用户发来的视频号内容后，可通过群发助手发给客户或客户群，还可一键发表到客户朋友圈。

这次的更新对视频号创作者来说，无疑是一个绝好喜讯，企业微信至此成为了对接视频号私域流量运营的最佳选择之一。

2.视频号直播提醒新增“直播预览功能”

视频号“直播服务提醒”通知一栏中增加了“直播预览”功能，在直播提醒下方加入了“直播主题”和“直播分类”。

此功能的推出契合了微信「不打扰用户」的产品设计逻辑。

3. 视频号上线“直播任务”

当视频号用户打开在个人的视频号主页设置后，可以看到一个“直播任务”功能。

直播任务可分为两档：完成有效直播45个小时和100个小时，当主播完成任务后，可获得在直播间礼物热度X 5% 或15% 的奖励，奖励会自动结算为直播收入。

这项功能主要是微信希望利用变现的扶持计划，激励主播快速成长。

4. 视频号机构管理平台上线

视频号机构管理平台在4月26日正式上线，视频号机构账号主要面向MCN机构开放注册。MCN机构注册后，可通过该平台签约并管理创作者。

这个平台上线主要是方便管理，能够吸引一大批MCN机构入驻到视频号当中。为专业运营直播的玩家提供了更健全的工具，以及与官方沟通的更便利的渠道。

5.视频号直播上线“云游“板块

在“五一”黄金周前夕，视频号直播上线了“云游”板块。在“直播与附近的人”的直播栏目下开通了一项“云旅游”专。五一期间，有多位视频号创作者在视频号直播中记录了全国各地的美景。

此板块上线为视频号创作者提供了记录假期生活的渠道，也能让其他用户足不出户就能欣赏到我国的大好河山。

｜2021年5月

1.iOS微信v8.0.6更新：视频号商店全面升级

本次主要是围绕着视频号商业变现能力进行升级。

这次更新的功能有：视频号小商店入口更新为商品橱窗、直播间允许多平台商品同时开播、直播间商品购买更新为半屏体验，以及支持多家服务商开店，进入视频号售卖等。

此举完善了微信生态圈和视频号的商业闭环，使用户能够一站式触达。

2.视频号直播打通订阅号

视频号直播状态能在订阅号中显示，

视频号创作者正在直播的时候，其绑定的公众号在订阅号信息流以及该公众号内页都会显示“直播中”的状态，而且，用户可以从公众号直接进入直播中。

此次更新为视频号带来更多的公域流量入口。

｜2021年6月

1.直播入口重现视频号“朋友点赞”页面

6月1日，视频号更新灰测版本，部分人的“朋友点赞”页面又重新上线了直播入口。此次重新开放该直播入口将使电商直播间更快触达用户，将流量引导至变现区间。

2.视频号直播新增：主播PK、打赏分级、文件演示功能

主播PK：主要是一次流量的共享，两个主播连麦，相互往对方直播间引流

打赏分级：本功能主要是用户通过氪金的方式加强与主播的黏性。

文件演示：本功能适用于知识分享类的博主，它是在线教育、垂类KOL、知识技能等创作者的刚需功能。

3.微信客户端发现页展示视频号、直播入口

微信开放了直播新入口，就在微信客户端发现页“朋友圈”及“视频号”下方，此举意味着，微信向直播敞开了新的流量大门。

4.视频号上线小游戏一键直播功能

只需要打开小游戏就能够开播。

打开小游戏右上角“…”键就能“发起直播”，发起后上传封面后点击同意《小游戏直播须知》，就可以用视频号身份开播。除了小游戏一键直播外，在视频号中也能发起小游戏直播。

接入视频号之后，小游戏将获得更多流量曝光，开发者与玩家之间，也有了直接的沟通渠道。

｜2021年7月

1.小程序支持跳转视频号直播间

本次更新，小程序支持跳转到同一主体且已完成认证的视频号直播间。用户在确认跳转后，界面将出现弹窗，询问是否跳转，当用户同意跳转后，随后界面将会出现三种状态： 第一种是，视频账号处于从未直播过的状态。第二种是，正处于直播，小程序将直接跳转到当前直播画面。第三种是，直播已结束，小程序将会跳转到上一场直播画面。

这次功能的升级不仅缩短用户的操作路径，更可以帮助视频号创作者，做更深远的内容和商业转化。

2.视频号直播支持运动、云台相机可一键开播

微信为运动相机、云台相机等硬件设备提供了硬件直播能力。硬件设备对应的应用在接入微信提供的软件开发工具包、获得授权后，即可进行直播。

这一功能的加入，能让主播在户外进行稳定高清的直播。

3.直播新增新入口，企业微信支持用户绑定企业视频号

视频号直播增加了新的入口，在订阅号顶部，常读订阅号的下方，显示用户已关注的并正在直播的订阅号。

同时，在3.1.10版本的企业微信中，支持用户绑定企业的视频号，绑定成功后，可以设置在成员的个人信息页面展示视频号。

至此，视频号将成为企业的名片，成为面向客户进行品牌形象展示的新窗口，同时也能承载企业视频化的商业活动。

｜2021年8月

1.视频号支持分屏独立运行，留存分享记忆

在微信安卓8.0.10正式版中，视频号支持画面分屏、独立于微信聊天界面。

而在微信iOS8.0.10版本，视频号并没有分屏独立运作功能，而是上线了一个分享记忆留存的新功能。

这两个功能的更新，主要是微信官方为了让用户在视频号上，停留更多的时间，同时也能发挥社交好友分享的功能，促进对流量有需求的个人创作者以及企业品牌，将视频号作为获取用户的重要视频化阵地。

｜2021年9月

1.视频号上线“第三方”虚拟身份功能、注销功能

视频号的隐私选项中出现了一个可以新创建的身份空间。除了原来的微信身份和视频号身份之外，现在还能继续创建一个全新的身份。这个身份是介于“微信身份”以及“视频号身份”之间的，它没有固定的身份背景，就是一个全新的、虚拟的、独立的视频号身份。同时这个身份也可以观看视频号直播和私信对话，进行短视频评论。

另外，视频号还增加了“注销视频号”的功能，就在公众号绑定入口的下方。

2.搜一搜功能打通视频号，iPad支持微信的分屏使用、视频号互选升级

微信iOS的最新版本8.0.13中，在微信的搜一搜上面，可以对视频号、视频号直播、以及视频进行精准的垂直搜索。

另外，用户只要把iPad的微信升级到iOS 8.0.13版本，就能体验“在分屏中打开”的能力，聊天的同时也能浏览文件、网页、视频号等内容。

视频号互选平台上线定制组件能力，商家能在视频号页面文案区下方加入与视频号内容有关的链接，并且支持品牌方自定义链接文案。用户点击拉起半屏，能够在播放视频的同时了解详情。

3.微信视频号泛知识直播“八点一刻”开播

微信视频号邀请各路大咖通过知识分享跟微信用户近距离沟通。在“八点一刻”主播们能“遇见”更多新受众，深耕知识科普；听众也能更快与创作者产生连接，降低获取知识的门槛。

｜2021年10月

1.视频号打通语音通话

在微信语音通话中也显示出视频号，并且能看到对方三天内的动态。只要点击左下方的“视频号”，就能立即跳转至视频号页面。

新功能的上线将会让视频号多了一个新的展示渠道，并且有可能会让视频号成为个人的名片。

2.视频号支持用户通过创作者主页添加企业微信

在企业微信上线的3.1.18版本中，用户可以通过创作者主页添加企业微信。只需点击“添加企业微信”即可跳转创作者设置的企业微信主页，完成一键添加。

本次更新之后，视频号+企业微信正加速成为品牌营销的新标配。

3.搜一搜视频号活动组件内测上线，视频号助手发布地点全国通用

10月12日，搜一搜视频号活动组件内测上线，该组件可将品牌方发起的视频号活动强化外显至官方区。用户搜索【品牌名】就能找到活动，并可以点击参与。

该组件将为用户提供更短更稳定的参与路径，降低用户参与品牌活动的门槛，并能够稳定找回进行投稿。另外也给品牌方提供更简单的宣传途径，为品牌官方区连接视频号提供了新路径。

另外，在新版本的视频号助手中，创作者可以将国内任意地点作为内容发布地点。此举，打破了地点定位的局限性，增强了创作者的可操作性。

4.微信支付成功页面可一键跳转商家视频号，微信Windows导航栏展示视频号入口

从10月15日开始，微信支付成功页面可直接跳转至品牌视频号主页，并支持设置视频号直播预约。

这一功能可帮助商家挖掘交易与付款产品中的流量价值，提升商家品牌曝光度与流量聚焦。

而在微信3.4.0 for Windows版本中，左边导航栏新增“视频号”入口，位于朋友圈的下方，内容分为推荐、直播、知识、生活等11个标签，支持关注、收藏、评论、转发等。

5.视频号直播粉丝团上线

创作者在进行视频号直播前，点击右上角的功能栏，会看到一个“粉丝团”的新功能。

在创建“粉丝团”后，每次开播观众就会在直播间的左上角，看到一个非常显眼的黄色图标，如果想加入这个粉丝团的话，需要支付相当的微豆。通过支付微豆，将获得专属粉丝标签等权益。

本功能将可以增加主播和粉丝之间的粘性、提升账号活跃度。

视频号后台可发视频号动态，视频号支持发送1小时以内内容

在微信公众号后台“新的创作”一栏可以找到“视频号动态”。微信在公众号界面加上视频号，能激励公众号创作者往视频化表达。

另外，微信公众号的后台，可以发布时长达1小时、大小不超过2G的视频内容到视频号。

6. 视频号发布全新创作者激励计划

10月21日，腾讯广告发布了视频号互选平台全新的创作者激励计划，创作者激励计划共包含入驻扶持、首单助力和金秋限时活动三个阶段。

｜2021年11月

1. 微信视频号认证更新

微信视频号对视频号认证进行了更新，本次职业认证词条新增9个领域，共60个词条。

2. 视频号用户可查看“订单”，公众号主页展示绑定的视频号动态

视频号创作者将公众号和视频号完成绑定之后，视频号内容中不再显示视频号名称，而是显示公众号名称。

此次更新，更好的为公众号导流，让视频号成为公众号的流量入口，同时也再次加强了视频号在微信生态中的核心地位。

另外，用户只需要点击“订单”按钮可进入“订单中心”。在“订单中心”就可以查询到详细的“待付款”“待收款”“退款或售后”的商品信息。

3. 企业微信支持分享并观看视频号

在企业微信3.1.20版本中，用户可以直接在企业微信中观看视频号直播，并且将直播链接分享转发给有需要的人。此次更新能够加强企业、品牌与客户的关系搭建，同时也能够增加相互间互动频率，获取信任。

4. 微信推出“11.11视频号直播好物节”活动

这是微信首次开展“11.11视频号直播好物节”大型营销活动，微信官方拿出了将近千万流量券作为奖励。品牌、商家和主播均可以参加这次活动。

｜2021年12月

1. 视频号购物车支持一键直达购买页

在视频号短视频下方可以挂链商品，使用购物车功能后，原本放置扩展链接的位置将出现商品链接。

用户点击之后将会出现商品详情页，展现形式和直播间点击挂链打开商品详情页一致。在该页面，用户可以下来浏览商品介绍，也可以直接购买商品。

该功能的出现，缩短了商品详情页与观众之间的距离。

2. 视频号助手支持推广预约

在电脑端登录视频号助手,点击【直播管理】→【直播预告】,即可进入直播预告及推广界面,支持创建预告、查看历史预告、撤销预告、邀请他人推广预告、下载推广明细表格等功能。

此功能的推出将大大强化视频号直播间的预热效果，帮助更多的创作者用更少的成本获得更好的推广效果。

3. 微信视频号“八点一刻”跨年知识秀开播

12月27日-12月30日，微信视频号以「跨」为主题，邀请艺术、时尚、旅游、电影等知识大咖，分享2021年的所得、所感、所悟，每晚八点十五分，在视频号直播！

4. 微信Mac端支持观看视频号内容

微信Mac端用户可以在微信主界面左边找到观看入口。

点击观看入口进入即可观看视频号内容，观看页面对不同领域进行了分类，用户可根据自己的喜好搜索创作者、内容，或观看分类领域里面的视频。

2021年，视频号与小程序、企业微信、公众号全面打通，迭代进程正在不断加速。

2022年，视频号将如何在微信生态中扮演更重要的角色呢？又能为大家带来哪些商机呢？

【责编：安安】