【新零售经济网讯】导读：2月22日，国家税务总局公布税务通报，广东省广州市税务部门依法对网络主播平荣（网名：驴嫂平荣）偷逃税案件进行处理。经查，该主播在2019-2020年期间存在隐匿直播带货收入偷逃个人所得税1926.05万元，未依法申报其他生产经营收入少缴有关税款1450.72万元，将被追缴并罚款共计6200.3万元。当日下午，平荣通过微博公开道歉，称完全接受税务部门做出的相关处理决定，将筹措资金按时补缴税款、缴纳滞纳金和罚款。去年，薇娅、雪梨、林珊珊也曾因偷逃税被罚，直播电商何去何从？

注：网经社采集自国家税务局官网

又一主播翻车 偷逃税被追缴6200万元

近期，广州市税务部门在税收大数据分析中发现网络主播平荣涉嫌偷逃税款，且经税务机关提醒督促仍整改不彻底，遂依法依规对其进行立案并开展全面深入的税务检查。
2月22日，经国家税务总局公布税务通报，广东省广州市税务部门依法对网络主播平荣（网名：驴嫂平荣）偷逃税案件进行处理。通报显示，平荣在2019年至2020年期间，通过隐匿直播带货佣金收入偷逃个人所得税1926.05万元，未依法申报其他生产经营收入少缴有关税款1450.72万元。
在税务检查过程中，平荣能够积极配合检查并主动补缴税款。综合考虑上述情况，广州市税务局稽查局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规规定，按照《广东省税务系统税务行政处罚裁量基准》，对平荣追缴税款、加收滞纳金并处0.6倍罚款，共计6200.3万元。日前，广州市税务局稽查局已依法向平荣送达税务行政处理处罚决定书。

偷逃税款被处罚消息公布当日下午，平荣通过微博公开道歉，称完全接受税务部门做出的相关处理决定，将筹措资金按时补缴税款、缴纳滞纳金和罚款。
公开资料显示，此次涉事主播“驴嫂平荣”，是来自河北的快手直播平台网络红人，此前曾在快手拥有2419.1万粉丝，同时也是拥有4345万粉丝的主播“二驴”的妻子，夫妻二人在快手平台直播带货能力惊人。据了解，此前，2020年5月，平荣夫妇在与格力董明珠共同合作的直播中，创下3小时销售额达3.1亿元的记录。
2月22日晚，平荣在快手、微博等平台的账号均显示查无此人。

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师表示，对平荣偷税漏税的处罚是2022年后第一例针对网络主播涉税处罚，但经历过2021年多次主播涉税处罚之后还存在偷税漏税情况，对于直播行业而言实属不应当。值得关注的是，此次平荣处罚及2021年薇娅处罚的公开信息中都提到了借助“税收大数据”发现涉税问题。以大数据监控税收已经是税控能力发展的必然方向，以上案例已经证明了其有效性和可行性，因此无论是行业主播还是其他纳税主体，都不应对偷税漏税抱有侥幸心理。

注：图为网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师
“驴嫂平荣这个涉税问题跟之前薇娅、雪梨、林珊珊被处罚的事件一脉相承，是一个延续，这场相关的涉税问题的整顿还在推进过程中。对快手平台可能会有大的影响。因为毕竟之前主要还是淘宝系，这一次涉及到快手，后续可能还会涉及其他平台，相关平台都会面临一个很严重的合规问题。那合规成本就会拉高，因为毕竟平台现在对这些头部卖家还是有一定依存度的。”网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所董毅智律师说道。

直播带货不是“法外之地”

直播赛道的严监管自2021年下半年便已开始。在此次事件以前，已有多位大主播遭查处。
2021年11月20日，名为雪梨和林珊珊的两名网络主播首先因偷逃税款问题分别被处以6555.31万元和2767.25万元罚款。此后两主播被“全网下架”。

一个月后，杭州税务局公布薇娅偷逃税案件，带货也成“偷逃税人”。据通报，黄薇（网名薇娅）被查出偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，最终被处以13.41亿元罚款。

此后几天，强监管持续。12月23日，浙江省消保委发布“双11”期间对淘宝、拼多多、京东、快手、抖音五个平台的直播消费体察情况：近三成主播存在不合规现象，近四成直播商品不符合国家标准。当天，浙江省消保委约谈五大平台及相关主播，就发现问题逐一通报，并给出了整改措施。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，如今直播带货已经逐渐成为电商新常态，直播赛道上也涌现薇娅、李佳琦等头部主播，直播电商行业发展出谦寻、美腕、宸帆等MCN公司，同时淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、唯品会、B站、小红书等电商平台纷纷推出直播功能；抖音、快手等直播平台与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。由此可见，我国直播电商行业多层次竞争格局正在形成，未来各大商家想要在直播电商赛道运营长久，必须遵纪守法，遵守规则。直播带货作为迅速崛起的经济业态，随着规模日益壮大，对于主播的纳税意识需要加强，而不能成为“灰色地带”，这样有助于营造公平并且有秩序的竞争环境。

注：图为网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所董毅智律师
而董毅智也表示，从行业角度看是个好事情，因为如果想要这个行业健康、合法、合规的经营，这种涉及税的问题必须有一个相应的清理和整顿。整体来说，此次事件是上一轮整顿的延续，对平台来说还是需要一个逐步适应的过程。

直播赛道迎变局？

据网经社旗下电商大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）数据显示，2017-2020年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元。预计2021年交易规模达到23500亿元，同比增长82.87%。

目前国内主流的直播电商模式包括，综合电商类：抖音直播、快手直播、淘宝直播、蘑菇街直播、京东直播、苏宁直播、多多直播等；MCN机构类：美腕、如涵、谦寻文化、交个朋友、聚匠星辰、宸帆集团、遥望网络等；直播APP类：微拍堂、玩物得志、天天鉴宝等；服务商类：有赞、微盟、魔筷科技等；电商主播类：薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩、辛巴、烈儿宝贝、瑜大公子等。
接二连三的税务风波对各大主播乃至整个直播行业影响深远。
首先，近年来直播行业日渐发展成熟，各类争议、诉讼与处罚屡见报端，包括但不限于直播带货的质量问题责任，主播、MCN机构及平台之间的关系及利益争议，言论不当。以及处罚力度最为严厉涉税问题。从近年涉税处罚来看，一旦主播被税务机关公开行政处罚，随之而来的就是主播账号禁封，且时至今日尚未出现任何主播被平台恢复账号的情况。头部主播的出现需要主播自身长时间的直播优势累积、平台资源倾斜、MCN机构的培训等多种资源投入，一旦出现涉税问题则意味着以上资源全部无法产生价值。此类处罚的持续出现，一方面可能会迫使平台进一步加强对头部主播的监管培训，另一方面可能会扶持更多商家直播账号，使直播行业业态发生改变。
其次，主播垄断将被打散。莫岱青表示，头部主播的垄断反而对行业的发展不利。头部直播的背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。另外对于商家来说也不利，比如双11原来消费者可以通过会场找到自己，而现在要通过主播，实际上就多了一道坎。然后在平台的裹挟之下，商家为了能够进入到头部主播的直播间，势必要做出让利和牺牲。这样对商业生态来说是造成了不均衡发展，也未必健康。这类事件会让头部主播效应被分散，迎来一波洗牌，其他主播、MCN机构、品牌、商家等迎来更多机会。

【责编：有乐亭】