当日恰逢京东11.11的重要促销活动节点——“全民京喜日”，首次参加京东11.11的京喜全天共卖出近6000万件商品，其中，工厂直供订单量环比增长16倍。此外，京喜新用户占当日京东全站新用户的比例达42%，来自3-6线下沉新兴市场的新用户占当日京喜新用户的74%，拉新效果和开拓下沉市场的能力明显。

京喜是京东以全面升级的拼购业务为核心，以微信一级入口为主要载体，基于六大移动端渠道打造的全域社交电商平台。

随着人口红利的逐步消退，电商行业的获客成本不断提高，社交电商凭借社交分享快速触达消费人群、以及契合下沉新兴市场“熟人社会”消费习惯的优势，成为电商行业新风口。在这一领域，京东并非后来者。

2014年京东与腾讯战略合作后，腾讯就为京东开放了微信一级入口。合作后，京东并非只把微信当作购物入口和引流工具，而是通过全方位的布局不断挖掘社交渠道的价值。2016年，京东开始布局社交电商，启动京东拼购。京东的社交电商布局并未急于求成，而是致力于成为“低价不低质”的新型社交电商，一方面依托于京东主站的品控优势，打磨京东拼购的品控流程，另一方面基于微信社交场景，前瞻性地构建了集社交玩法，内容营销及拼购三位一体的社交生态。

今年，京东打造了区别于京东主站现有场景和模式的全新平台——京喜，于9月19日正式上线。京喜聚焦于下沉新兴市场消费人群，通过高质价比好货及丰富的社交玩法，与京东主站实现了“人”、“货”、“场”的差异化互补。

京东零售集团CEO徐雷曾表示，这是京东深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户的重要手段。而今，京喜正式接入微信一级入口，标志着京东在社交电商布局上迈出跨越性一步。京喜将以工厂直供的低价好货，结合沉浸式泛娱乐化的互动购物体验，进一步深耕微信市场，把质优价美的商品带给更庞大的下沉新兴市场消费人群。

【责编：晓晓】