中脉：用心做品牌，发展驶入快车道_名企直通

中脉：用心做品牌，发展驶入快车道

直销百科网

2016-11-15 09:56:00

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【第一直销网讯】深入的品牌化发展尝试。这其中，尤以中脉为代表。他们在提升自身品牌形象的同时，也带动了中国直销行业整体形象的提升。

全新视觉形象落地

2015年3月，中脉对外发布了新的视觉形象标识，这是中脉推行品牌化战略的关键一步。“我们希望通过升级后的统一品牌形象，传达中脉的亲近、友好，体现中脉专注服务家庭的品质感、能量感，展现中脉品牌的事业竞争定位理念及战略愿景，让中脉品牌形象深入人心。”中脉科技中国区总裁李达兵说。

中脉全新logo

相比过往的logo，中脉新logo更为简洁、充满朝气，具有国际化气息。同时，以“橙色”为主的色调，给人以温暖、活力、年轻的感觉。这更能代表如今中脉的发展状态和企业理念。更重要的是，简洁时尚的新logo让消费者更容易记住，进而加深中脉品牌在消费者心中的印象，同时为国际化发展做好准备。

当年，苹果诞生时也曾以一个复杂的logo示人。很快，苹果意识到这个复杂的logo不容易被消费者记忆，甚至影响到产品的销售，便将之抛弃。经过多番更改，形成了今天那个很容易被人记起的简洁logo——一个被咬过一口的苹果。

新logo发布后，中脉的宣传推广很快跟进，力图在最短时间之内让消费者认识并记住这个全新的品牌视觉形象。同时，中脉对宣传物料及形象进行了严格规范和统一，保证品牌形象传达的一致性。时至今日，仅仅一年多的时间，中脉全新的视觉形象便被消费者所认识和接受，达到了比较理想的效果。

多元化的品牌塑造

在视觉形象更换的同时，中脉开始实践越来越多元化的品牌推广策略，频繁的出现在大众视野。

2014年8月16日，第二届夏季青年奥林匹克运动会在南京举行。作为南京本土企业，中脉经过多伦磋商和严格甄选，以青奥会床上用品独家供应商的身份亮相青奥会。与此同时，中脉打造了一系列青奥主题活动，借青奥“东风”将中脉的品牌更加深入地推广至全国乃至全世界。此外，青奥会期间，在南京禄口机场停车场进入口的必经之地上树立着整个区域最高、最大的形象展示屏，中脉作为赞助商与可口可乐、上汽等企业以轮播形式展示，在展示屏上轮播停留10秒。可以说，多样化的推广组合形式，让中脉在此期间的品牌推广达到了比较好的广度和深度，甚至不输许多大品牌。

今年8月，里约奥运会吸引了全世界的目光。这场四年一度的奥运盛事期间，在南京25个繁华地点都能看到中脉为中国奥运健儿加油的电子屏，可谓是被中脉“刷屏”。这些印有中脉logo和中国健儿英姿飒爽照片的电子屏吸引了很多市民驻足观看。

中脉为奥运健儿加油

中脉为奥运健儿加油的广告出现在人流穿梭的公交车站

中脉成为“中国花样游泳队美体内衣合作伙伴”发布会现场

不止如此，今年里约奥运会期间，中脉的美体内衣得到了中国游泳协会以及中国花样游泳队的认可，成为“中国花样游泳队美体内衣合作伙伴”，以此支持中国花游队出征里约奥运会。

除了以上这种传统的体育营销推广模式之外，2015年11月，中脉与道和集团共同冠名高铁列车，并将其命为“中脉道和号”的品牌营销让人眼前一亮。广播、LED屏幕、椅背、行李架等广告位全面覆盖的12列高铁贯穿京广、京沪等热门线路，覆盖全国11个省市4亿以上人口。这种开行业先河的新颖营销模式后来还被其他直销企业所效仿。

中脉冠名高铁签约仪式现场

中脉高管乘坐“中脉道和号”列车

在产品的推广上，中脉选择有针对性的投入，根据产品自身的特点来选择推广方式和媒介。比如，近年来，中脉主打产品之一“唯食邦”锅具毫无违和感的出现在了央视一套《中国味道》栏目第四季《寻找传家菜》之中。中脉“唯食帮”锅具以其精湛的工艺，将现场展示高科技的魅力，让观众体会到高品质锅具带来的烹饪乐趣。同时，也让观众加深了对“唯食邦”锅具的印象。而央视栏目的权威性，也加深了消费者对中脉产品的信任感。

通过这一系列的多维度品牌推广，一个时尚、温暖、绿色且具有国际范儿的中脉被越来越多的消费者所认识和接受。更重要的是，在这个过程中，中脉对提升中国直销行业整体形象贡献了一份力量。

不断攀升的品牌价值

品牌推广的不断深入不仅为中脉带来了更好的发展态势，也推动了企业品牌价值的不断攀升。

据世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》排行榜显示，2016年，中脉的品牌价值已达73.15亿元。并且，这已是中脉连续十三次入围《中国500最具价值品牌》排行榜。从历次榜单来看，中脉的品牌价值虽有些小幅波动，但总体呈上升趋势。特别是2010年之后，中脉不断超越其它企业，品牌价值呈现跳跃式攀升。这反映出中脉近年来的良好发展态势。