【第一直销网讯】随着监管力度的增强特别是科普“五进”活动的深入开展，公众对于保健食品的关注度日益增加。起码，已经有越来越多的消费者开始知道保健食品是一种需要经过审批的特殊食品。起码，已经有越来越多的消费者认识到保健食品没有对疾病的治疗作用。而这些，归功于监管者的作为和媒体的努力。只有对于保健食品的事说得多了，公众才会更多更好地了解保健食品的知识，保健食品才能在公众的健康生活中更好地发挥作用。

如同对于保健食品的认知有对有错，对于保健食品的评价有褒有贬一样，在对于保健食品科普宣传力度的增大的同时，一些错误认识保健食品的声音在近期也有所增加。这是值得警惕的现象。

“保健品是保健食品的简称”“保健食品都是纯天然的，不含药物成分”“保健食品脱离国家的法律监管体系，即在实际运行的过程中，大量的行为没有被纳入监管范围之内。”“普通食品是否可以声称这27类功能以外的功能呢？如果保健食品声称的功能不在27类之内，但功能类似，又可不可以声称呢？”“给保健食品冠以‘保健’二字，完全就是一种噱头、一种光环，导致保健食品身价倍增，也会误导消费者，”“应对保健食品的诸多乱象，治本之策在于取缔‘保健食品’。”这些都是近期个别文章评论保健食品“乱象”时，所说的内容。

毫无疑问，只要明白保健食品属性的人都知道，这些内容都是违背法规、违背逻辑、违背常识的，根本不需要研判、不值得驳斥的错误。而发表这些错误言论的人要么是“身在山中”的监管者，要么是“跨界走红”的专家，要么是“专注赚钱”的老板，要么是想博眼球的“公知、大V”……这些“站在行业制高点上的外行人” 或者不懂保健食品且没有去做功课；或者不愿懂保健食品且认为它没有用。有着这样的行为基础和思维基础，就只能带着指点江山的冲动,带着对保健食品的负能量信口开河了。这些拥有话语权的高端人士犯下低级错误的结果，就是严重地误导消费，伤害行业。

中国的保健食品承载着很多其不应承载的东西，也是很多社会矛盾和问题的聚焦点。所以它不仅需要科学评价，也需要通过不断地舆论洗礼来去伪存真，所以对于保健食品褒扬也好贬损也好，都是正常合理的舆情。但是，无论以怎样的观点和视角来评价保健食品，都应该以真诚和真实为准则。其底线就是对于保健食品的概念不能搞错，不能说臆造的外行话，不能犯常识性的错误。换句话说，就是对于保健食品是什么还都不明白的人，不应该拥有对于保健食品的话语权。

食品安全法规定：“各级人民政府应当加强食品安全的宣传教育，普及食品安全知识，……有关食品安全的宣传报道应当真实、公正。”保健食品是一种接地气的食品，又是一种具有一定专业门槛的特殊食品。只要稍微勤快一点，了解保健食品并不困难，但是如果以想当然的态度和自以为是的方式去品评它，不仅会贻笑大方，更是害己害人。越来越多的渴望了解和评述保健食品,这是社会和行业的进步。要想减少保健食品评述中的概念常识性错误，还需要对那些具有舆论影响力又具有关注保健食品和保健食品行业意愿的人，进行高强度、高频次的科普，来强化他们融入保健食品的专业意识，强化他们热爱保健食品、关注保健食品的初心。保健食品科普已经“五进”了，如果把这些高端业内人士的科普再做好了，保健食品的宣传也就更加到位了。

保健食品已经走过了20年的历程，经过了规范经过了成长，已经走过了初始化阶段，走上了升级的台阶。新时代的保健食品行业，不应该还停留在纠结概念对错的层面上。国务院《关于实施健康中国行动的意见》提出：“鼓励企业研发生产符合健康需求的产品，增加健康产品供给。”在这样的背景下，不能让低级的常识错误，拖了行业发展的后腿。必须承认，在当前的环境下，要想杜绝对于保健食品说外行话的现象恐怕不太现实，只能是看到一起，及时地批驳一起，纠正一起。要做到这点，还需要监管者、生产者、消费者、专家、媒体的携手共治。比如，可以从扶植培养一批权威的媒体，对保健食品进行实事求是的宣传开始。

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