【第一直销网讯】  近日，化妆品品牌法兰琳卡再次因为一段仅15秒的广告被舆论讨伐。这段广告不断地重复着“我们恨化学”这句话，甚至直接用这五个大字占满屏幕。近日，CCTV-8也开始播这则广告，这引起了《结构化学基础》的作者、北大教授周公度的注意。11月19日，网友爆料周公度递交声明要状告CCTV-8。

从民众质疑广告代言者将“我们恨化学”重复说三遍的刻意“洗脑”，到业内指责法兰琳卡不含化学成分的“伪概念”，再到引发北大教授周公度的特别关注与投书状告，法兰琳卡化妆品的营销广告一直处于舆论争议的风口浪尖。而舆论关注的焦点就在于其将化学“妖魔化”的无知与可笑。“我们恨化学”的悖论之处，显然是把化学的概念误解作“人工合成”的同义词，并刻意将所谓“天然提取”与其划清界限。

而同样让人深感悲哀的，还有我们政府部门和主流媒体对反智广告疏于监管的审读与把关。“我们恨化学”问题广告的顺利出笼与逆势播出，究竟是因监管者科学知识匮乏而导致的审批失误，还是其受商业利益驱使而罔顾基本常识的高抬贵手？

商业广告不只是商家用于招徕顾客、推售产品的营销噱头，也是展示企业形象、宣传企业文化的重要载体。从亿万受众的角度考量，商业广告更不啻于接受知识、获取信息、舒心益智的传播平台。故此，遵循科学精神、展示社会担当、恪守诚信美德、有益公序良俗，当为商业广告确保企业利益与社会效益相统一的底线与原则。而要规避广告负效应、确保“双赢”正能量，不仅需要广告企业诚实守信、不悖科学的营销自律，更需审批与播出者远离功利、不辱使命的无私监管。

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