【第一直销网讯】  说到营销趋势，可能很多人会觉得这是无法预测的。流行文化千变万化，谁又能保证明年什么会火呢？

虽说如此，但很多流行因素的变化都是在一些已成形势的因素的基础上的，例如说“大数据”、“新零售”，这些在2019年依然会是化妆品行业的营销背景。

所以尽管到头来可能会被打脸，但是我还是想根据2018年的一些形势，来推断2019年化妆品行业的一些营销趋势。

趋势就是行业中的一条河流，若不想逆流而行，企业和品牌就必须看准方向，最后才能顺流前进，在市场竞争中取得优势。

趋势一：多品类覆盖

“新零售”的发展，就是大数据下对人货场的重构，以消费者为中心、用户思维已经深入美妆品牌的心，而现在消费升级，生活丰富，消费者的需求不仅变化快，而且需求更丰富全面。

一个美妆企业和品牌在2019年已经不能单靠一个品类就想打天下了，多品类覆盖已经成为一个大趋势。

举例来说，像YSL圣罗兰这样的彩妆大牌，也预备在2019年布局中国护肤市场，采用更贴合消费者需求的设计，全面升级其护肤系列产品，不得不说，在2019年，YSL圣罗兰或许会有更多新品类诞生。

再如，环亚旗下的法兰琳卡在2019年也将重点打造花苞水、防晒、面膜等护肤品，朝多品类覆盖的趋势裂变和发展。

事实上，从2018年以来，化妆品领域中不少的品牌，无论大中小，都有向多品类方向发展的势头或者想法。中国是人口大国，你若想紧跟“新零售”，抓住消费者千千万万的需求变化，就要多方面考虑，多品类覆盖。

趋势二：短视频将更肆虐

在广告内容的营销上，从2018年起头到年底，有这么一个众多周知的变化，短视频成了最让品牌趋之若鹜的营销方式。

打从抖音、快手等短视频平台在消费者群体中的兴起、“肆虐”，这种宣传方式已然是当下最直接、最受欢迎的手段。不仅抖音、快手，连爱奇艺这种大型视频平台也已经推出了竖屏小视频的模式，其实也是想分这杯短视频的羮。

毋庸置疑，在2019年，短视频风将会更加火热。

并且，据调查，抖音正在酝酿一项新功能——“扫码拍视频领券”为线下门店导流，消费者可以扫描商家在抖音的二维码，领取卡券，到店消费，这就为商家提供了更直接的“新零售”引流营销方法。

趋势三：跨界联名更广泛

故宫口红的成功，让跨界联名进入更多美妆品牌的视野。跨界营销并不是新东西，但是在2018年，跨界营销可以说在各个行业中，都在正式开始大放异彩。

在这里只讲美妆，周黑鸭口红、凯芙兰流氓兔限定版、MAC联名彪马、温碧泉X 美颜相机、百雀羚X喜茶和故宫口红等等案例，都可以说是“教科书式”的跨界营销。

很明显，在2019年，跨界营销依旧会继续延续2018年的热度，作为一个美妆界的营销趋势存在。在年轻消费者占主流的市场中，个性化、新鲜、潮、酷等等都是热词，而跨界营销能将这些热词淋漓尽致地表现出来。

趋势四：智能AI流行化

人工智能是2018年一直在风口浪尖的词，在2019年，谁敢说它不是一个大趋势呢？就是在化妆品领域，人工智能都一直处于行业的潮流前线。

就在2018年11月5日的进博会中，欧莱雅展台上的美妆机器人手臂备受瞩目。这种美妆机器人的科技感、创意感、精准度等等都预示着，未来美妆机器人将更受消费者和美妆实体店的青睐！

美妆机器人代替美导，可能还需要假以时日；但是像AI智能洁面仪、AR试妆魔镜、AI智能测肤、3D打印等等技术产品已经在不少美妆店实行了，也就是说，在2019年智能美妆店将会更加普及化。

事实上，资生堂在2017年就已经收购了一家人工智能公司，在“定制美妆”的发展趋势上，人工智能起着至关重要的作用。

趋势五：新体验实体店复兴

有人说，在电商的冲击下，美妆实体店逾渐萎靡，而事实上，美妆实体店正在悄悄冲破牢笼，显出激流勇进之势。

“新零售”发展以来，当下的消费者最缺的不是钱，更不是产品，而是服务和体验。电商的确给消费者带来了极大的便利，但是物极必反，消费者也都开始渐渐追求到店的体验感。

线上线下结合的这一流行趋势，事实上也在催促着实体店的进一步发展，线上玩营销，线下攻体验是很多美妆企业和品牌都在做的事。天猫国际在杭州开了一家国际跨境实体店，网易考拉也开了一家“海淘爆品店”。

所以说，2019年，新型体验的美妆实体店的复兴也是大势所趋。

【责编：佐伊】