澳洲保健品凭什么在中国市场“撒野”？
【第一直销网讯】 “双十一”的火刚刚烧过去，仍然摸得到那残留的余温，然而这把火却把似澳洲保健品烧得更旺了。由于澳洲保健品本身在中国消费者心中有良好的信誉，在“双十一”开始后不久就被抢购一空。许多进驻“天猫国际”的澳大利亚公司在“双十一”的销售额创造了新纪录。澳洲保健产品巨头澳佳宝早在一个月前就开始进行“双十一”的促销，许多商品一周前就已售罄，不得不增加库存以满足需求。公司亚洲区副总经理雷蒙·陈表示，“双十一”是该公司在中国市场的一个里程碑。
中国市场上有来自多国的进口保健品，为何澳洲保健品能独领风骚？这还得从中国保健品市场大环境说起。
一、中国市场的火爆为澳洲保健品带来了契机
我国保健品发展近30年，正步入快速成长期，年增速达30%以上。2014年全国保健品生产企业年产值超过3000亿元。随着人们收入的增加及消费观念的升级，现代化、科技化的功能性食品市场前景广阔，保健品行业一定会稳步增长，在某一阶段甚至有可能会呈现出井喷式发展。
中国保健品市场的快速发展缘于多方面的因素。首先是老龄化社会到来，慢性病发病率提高，使得保健品市场迎来发展机遇，“银发产业”也将成为重要的第三产业崛起。其次是民众健康意识提高。随着生活品质的逐渐上升，老百姓对养生的盲目狂热追求逐渐回归理性和平淡。越来越多的消费者更趋向于理性选择保健品，追求高质量，安全有保障，以达到可以养生的目的。最后是政策的引导。2012年1月《食品工业“十二五”发展规划》中指出，把“营养与保健食品”列为重点发展产业，而今年的两会首次将健康中国写进政府工作报告，十八届五中全会又将建设“健康中国”上升为国家战略……多个国家战略和政策导向抬高了保健品的产业地位，保健品产业的发展迎来了重大的政策红利。市场的火爆和政策的利好为澳洲保健品进军中国市场奠定了基础。
二、澳洲保健品自身的优势何在？
除了中国保健品市场本身的特点之外，澳洲保健品以他独特的优势征服了中国的消费者。
1、好的原料和独特的产业运作模式
在全球最宜居城市评比当中，只拥有极少城市数量的澳大利亚就占据前10名中的4个席位，分别是悉尼、墨尔本、阿德雷德和佩斯，这是其他任何一个国家都无法比拟的。在这种完美的环境下，无论是大地上生长的植物，还是海洋里的生物或者草原上天然放牧的牲畜，都是纯天然、无污染的原料。
澳大利亚保健品原料选择极其严格，而且澳大利亚保健品产业运作模式规范独特，绝大部分品牌都没有自己的制造工厂，而是委托几家大药厂生产。之所以采用这种运作模式，是因为澳大利亚保健品被纳入药品管理，所以委托符合TGA要求的大型药厂生产被视为最好的解决之道。
2、先进的生物和医药技术
澳洲的生物和药物技术处于世界前列，其生命科学专利的申请高于世界平均水平，而且还呈上升趋势。迄今为止，澳大利亚已经获得了12次诺贝尔奖，其中10次都是生物和药物奖。
你可能认为区区12次诺贝尔奖不算什么，但是不要忘记澳大利亚只有226年历史，至今人口不到2400万，没有一个国家以这么短的时间这么少的人口，集中在生物和药物技术方面取得如此之大的成就。
同时，药厂按照各品牌提供的配方、选料要求及工艺要求进行生产，而澳大利亚各大保健品公司则可专注于配方的研究和开发，研发出一些独特或在同类产品中独占鳌头的产品，这些都有力地保证了澳大利亚保健品在世界市场的领先地位。
3、把保健品列为药品严加监管
与世界上大多数国家把保健品列为食品的较宽松管理不同，澳大利亚联邦药物管理局（TGA）率先把保健品列为药品，并通过立法进行严格管制。TGA对于保健品从原料的采购、检验、生产工艺和过程，到成品的包装和检验等各环节均按药品要求制定了明确规范。也就是说，澳大利亚生产的保健品和其他药物一样，要经过反复实验室试验和临床试验之后才被推向市场，这使澳大利亚生产的保健品因其质量严谨可靠而享誉世界。
通常澳洲保健品的包装盒（瓶）上都会有一个AUST L XXXXXX号码，这个号码说明这一保健品是为澳洲药管局（TGA）所认可并且登记在册的，按照规定这个号码必须清晰而且容易被发现，所以如果对某件保健品有所怀疑请到澳洲医管局网上查证这个号码是否是被真正登记用于这个产品之上。
4、先进的保健理念
"人与自然"与"药食同源" 。在澳洲，人们崇尚人与自然的关系，也特别认同好的天然保健品是人体所需要的营养补充剂，这实际上暗合了我国中医的药食同源原则。 什么是"药食同源"?中医药学的理论指出"药食同源"指的是许多食物和药物之间并无绝对的分界线，药物与食物本源一致。唐代的《黄帝内经》写道"空腹食之为食物，患者食之为药物",所有动植物、矿物质都属于中药范畴，而凡是中药都可以食用，只不过是一个用量上的差异而已。 澳洲保健品基本上都是以动植物或矿物质作为原材料，例如澳洲口服羊胎素或羊胎素原液，取材自羊胎盘，而胎盘在中医界一向被称为紫河车，自古被列为滋补上品，可见食用澳洲天然保健品就是在采纳我们传统的药食同源治疗和保养原则。
三、中国或成澳洲保健品未来最大市场
近年来，中国已成为澳大利亚保健品产业企业发展策略的核心词汇。在销售市场方面，澳大利亚保健品主要生产商澳佳宝、Swisse（丝维慈）等产品持续热销，业绩大幅增长，将中国消费者视为拉动盈利的主要力量；而在资本市场方面，强劲的价值前景使得投资者对这些保健品生产商的未来充满信心，澳佳宝股价近年已成倍增长，Swisse的资产售出计划受到市场热捧。
据澳佳宝8月25日在澳交所发布的公告，2014/15财年，该公司所有目标市场和品牌业务均实现增长，全年销售额上升36%，达4.71亿澳元；净利润创下纪录新高，达4660万澳元，较上财年增长83%。其中2015年1—6月的销售总额增幅高达50%，包括社区药房在内的所有供应渠道销售额增幅均达两位数以上，部分产品甚至供应紧张，而中国游客及中国企业旺盛的购买需求是重要原因。
最近一年，在全球股市颠簸动荡的情况下，澳佳宝股价涨幅超过200%，由每股约30澳元一路飙升至当前的近百澳元。澳佳宝股价的快速拉升受到资本市场瞩目，并对其所在的澳大利亚保健品行业形成整体提振效应。
我们可以预见的，随着政策进一步开放，澳洲保健将进一步布局中国市场。凭借自身的优势和中国市场的需求，澳洲保健品将随着这股洪流，在中国市场大有所为。
四、大叔提示
在购买澳大利亚保健品时，首先要认准澳大利亚制造标志，也叫袋鼠标志；其次，澳大利亚保健品在很多地方都可买到，包括超市、药店、免税店、维生素专卖店，甚至是卖鲍鱼、海鲜等干货的商店等，而超市和药店经常有打折优惠，有时甚至有半价优惠，所以要货比三家；第三是要购买有认知度的品牌，如Blackmores、Swisse等；第四是要注意保健品的过期日期。澳大利亚保健品包装上都印有保健品的过期日期，在购买时一定要认真检查。
【责编：蛋蛋】
