【第一直销网讯】  只要一个盒子，就能让普通电视通过WiFi观看海量视频节目和电视直播。近几年间，互联网电视盒子改变了传统收看方式，大量进驻百姓家庭的客厅。

但自去年6月以来，国家新闻出版广电总局对互联网电视盒子下达了一系列越来越严厉的“整改令”。就在11月14日，天猫魔盒官方发布通知，宣布为响应广电总局相关政策决定进行系统升级，升级后广电总局首批公布的81个非法违规第三方应用将会被全部屏蔽。除了天猫魔盒外，搭载了阿里YunOS系统的其他机顶盒也纷纷发布停服升级的公告。

连番的打压引发了电视盒子行业的腥风血雨，将会有大波的生产厂家面临倒闭。但在智能电视尚未普及之前，电视盒子这一替代品仍然有其存在的市场空间。这也让电视盒子未来的命运变得更加扑朔迷离。

电视盒子的发展大概经历了两个阶段

电视盒子成为入口争夺的焦点

随着智能家居概念的火爆，近年来有太多的厂商加入了这场大战当中。而在智能家居领域中最流行的一个词就是“入口”。所谓“入口”的核心意思就是用硬件产品去占领用户，然后再在后面搭建起一个生态系统，从而产生巨大的后续商业利益，号称谁掌握了智能家居的入口，谁就能把握智能家居的未来。有数据显示，到2020年，中国智能家居市场规模将达到3500亿元以上。

正是在这样的“理论指导”下，不论是传统的IT厂商，还是有着激进精神的硬件初创企业，它们都在试图通过推出各种智能硬件类产品来找到这个通往未来千亿市场的入口。而电视盒子无疑成了最适合的人选。在客厅入口争夺的大战中，各大厂商选择了电视盒子作为突破口。

不只是谷歌、亚马逊这样的国际巨头和国内海尔、长虹这样的传统企业，包括国内一些初创互联网公司也都奋勇加入。从2013年开始，电视盒子市场中品牌林立，包括苹果、亚马逊、谷歌、华为、乐视、阿里等企业。

绝大部分厂商看来，互联网思维是未来的救星，在“硬件免费”的时代即将来临之前，谁率先掌握了用户，就掌握了未来的主动权。而电视盒子这类产品虽然终将会被淘汰，但在智能电视还未大面积普及之时，通过低廉的价格先来把用户囊获其中是最保险的一步棋。在被淘汰之前，几百元的电视盒子是当前距离用户最近、最有可能在家庭中新增的硬件设备之一。

从盒子的功能来看，这类产品确实给用户带来了不少的方便，其中最重要的一点就是撬开了你家那个封存已久的电视机屏幕，你可以通过电视盒子观看各种网络视频，下载各种应用程序，甚至一个个诱人的Android游戏又将你拉回到了整天坐在电视前打游戏的学生时代。而对用户使用习惯的培养、对智能家居的布局、对电视购物、游戏等等应用的期盼，都是厂商进一步想要达到的目标。

电视盒子成为广电总局打压的对象

令厂商没有想到的是，广电总局在2014年6月份开始针对电视盒子一系列的强势打压，让所有的电视盒子都蒙上了一层阴影，甚至一些电视盒子遭遇了灭顶之灾。

而最严格的监管始于今年6月中旬。6月23日，广电总局要求各地关闭互联网电视终端的违规视频下载渠道。而且当时天猫魔盒已经因载有爱奇艺、优酷等视频网站的内容涉嫌违规而被广电总局点名批评。7月4日，在中国第三届互联网大会上，广电网络视听节目管理司司长罗建辉表示，以后将不再发放互联网电视集成业务的牌照。这代表着广电对内容播控权的控制进一步加强。在7月11日和15日，广电总局约谈中央三大台及地方广电局相关负责人，对合作不规范、EPG管理失控、终端产品发放未经审核等问题进行了批评。

而此次广电总局为了管理电视盒子市场的混乱，推出行规首批屏蔽81个非法应用，这对于“内容为王”的互联网厂商推出的“盒子”的打击无疑是釜底抽薪。

对于盒子厂商而言，就像刚想要英姿勃勃的要在江湖中厮杀一番，却突然遇到了一直被背后深藏不露的大佬，被打了个半残。摆在盒子厂商面前只有两条路，要么死，要么按照人家的规则去合作。

对众多电视盒子厂商来说，这种步步紧逼的架势让它们明显招架不住。对终端视频软件的严格规定使电视盒子失去了内容这一吸引用户的“利器”，隔离了电视盒子与互联网的紧密联系。失去了海量视频内容的电视盒子可能会遭遇用户的大量流失。对审核方面的严格规定也意味着牌照商需要在内容审核方面投入大量的资金与精力，并且许多与终端相关的产品也将受到严格的制约。

这也将导致诸多盒子厂商面临倒闭风险。据统计，在去年中国市场销售的1000万台左右的机顶盒中，有800万都属于“山寨产品”，而广电规定山寨盒子不能进入市场的政策会使没有正规牌照的厂商失去赖以生存的依托，面临大量倒闭或被收购的命运。

广电发力电视盒子或因渠道与内容之争

广电如此大力地对电视盒子行业进行整顿，主要由于以下因素：

第一，互联网的开放性造成了电视盒子上出现了许多违规内容。电视盒子们以直接链接视频网站或安装诸多违规应用来吸引用户，触犯了相关规定。另外，国家虽然多次对互联网的不健康内容进行整顿，但网上的信息仍然处于良莠不齐的状态，电视盒子行业的环境为低俗色情等不良视频以及盗版视频提供了可乘之机，导致屡遭广电出手整顿。此举有利于净化视频环境，促使视频内容更加健康。

第二，电视盒子的盛行对传统电视收视率造成了一定的冲击。据统计，今年上半年在省级卫视播出的电视剧中，平均一季度收视率破1的影视作品仅7部，比去年同期减少1部。但电视剧的播出量却比之前增加了32。89%，而且收视率相对较高的电视剧也鲜有好的口碑。各大卫视台收视率基本下跌10%，晚间黄金时段播出的电视剧的跌幅甚至高达20%。与之相反的是，在网络中，许多网络剧、外来剧、自制剧点击率迅速飙升，并受到大众的称赞，这也是使电视台收视率降低的重要因素。

第三，收视率的降低导致广告商转移阵地，影响传统电视台收入。投放广告主要靠利益驱动。而用户大量的转移，也从传统电视台带走了广告主。仅2013年，视频网站的广告收入就高达120亿左右。广告收入是电视台的主要来源，而电视盒子与视频网站的结合导致传统电视台广告商主战场的转移，影响了电视台的收入。于是广电不得不使用类似于宏观调控的办法来控制这一局面。

以上原因，总结起来就是对于渠道和内容和的争夺。电视观众选择的渠道，广告商选择的渠道，以及内容的优质程度，都影响着电视台的收视率及收入。广电大力整顿电视盒子行业，主要也是因为这一原因。这也导致了电视盒子行业以及与之相关联的诸多行业遭到“洗牌”。

电视盒子的出路在哪？

在遭受了如此强的打压之后，暂时没有了内容优势的电视盒子下一步的出路在哪儿？可以推测未来会有几种可能。

第一，放弃视频内容，改做游戏内容。除了视频之外，游戏内容也是用户对电视应用的另一大需求。许多厂商都意识到了这一点，小米、腾讯等厂商都推出过游戏盒子。另一方面，许多国外的游戏开发商也纷纷注意到中国市场的潜力，如之前TCL曾与ATET、Gameloft合作推出过电视游戏等产品。

第二，主打功能牌。比如可以在智能家居领域推出智能监控、灯光控制、电器控制等多功能系统。也可以在视频领域推出多屏互动、远程操作、高清体验等功能。但是，电视盒子最重要的还是内容，所以这也只能作为辅助手段。

第三，灵活执行政策，规范内容。这是目前较为可行的道路。虽然广电限制的比较严，但电视盒子可以灵活应对政策。比如和牌照方合作，将视频内容接入监管平台，得到播放资格。例如乐视就曾和重庆电视台方面签订了《战略合作协议》，成立了子公司。重庆有线的互联网集成播控牌照可以给乐视无偿使用，而乐视也在新公司投入平台等资源大力发展业务，这种互惠互利的合作也可以达成“双赢”的局面。

塞翁失马，焉知非福。如果这一行业的巨头们都能够和广电系统的电视台或牌照方组建公司，那么广电的“紧箍咒”就转变成了对电视盒子市场环境的有效清理。不仅能够净化行业风气，也能促使这一行业迅速成熟。从广电的角度来说，真正能够把控的正规盒子只有20%，所以他们也不希望把电视盒子们“赶尽杀绝”，也许实现共同的利益最大化才是广电真正想要的结果，同时这也是促使电视盒子厂商实现“转型”的最佳时机。

哪些直销企业在做电视盒子？

今年4月15日，安利公司与中国联通强强联手，推出了安利盒子，首批上线的内容中，除了5000部电影、2万集热播剧，以及亲子、环保、运动、美容、健康等丰富专题内容，更有安利人的专属频道，首期按使用需求精准分类上线 500多部展业视频。透过盒子，还可以直击安利重大活动的现场，包括且不限于公司业务活动，新品上市活动，新闻发布会及专家培训会等。未来，根据营销人员展业需求，安利盒子将会不断迭代开发更多内容和功能。

而无限极也在今年7月推出了新产品——无限极电视盒子，她是公司为充分运用数码技术，为业务市场提供更多便利的拓展平台，精心打造的集公司资讯、产品介绍、养生知识、业务学习及影视娱乐等功能于一体的专属电视盒子。

可以看出，两家直企的电视盒子都是为业务伙伴、直销员专门打造的。跟传统的电视盒子一样，直销企业的电视盒子并不以产品本身为盈利点，而是搭载于盒子的内容和平台。直销企业打造专属于营销人员的电视盒子，不仅实现了直销员工作与生活的契合，而且更有利于直销企业开展宣传、培训等活动。不过，直销企业在开展电视盒子业务时也必须格外小心，切勿踩到广电总局的红线。

【责编：十一】