【第一直销网讯】  从盛极一时到饱受诟病，从去年到今年，经历冰火两重天的微商面临新的转型：谋求暴利、指望一夜致富的微商模式正在消失;抛弃所谓成功学洗脑、回归零售本质、注重消费终端体验的新微商形态正在形成。

以央视为首的舆论报道，揭露了微商产品良莠不齐、囤货严重、乱价和代理团队流失严重等问题，之前被财富神话所笼罩的微商终端动销越来越难，代理团队维护成本加剧，大微商代理团队纷纷崩塌。

作为移动社交电商的探索者，以绿瘦微店为代表的平台微商开始崛起。相对于个人微商的大BOSS团队，平台化系统化微商有许多独特的优势。

平台化，实现一站式客户管理

当下，微商发展的情况与淘宝起步时代类似：从杂乱无序的野蛮生长到规范正规产品，然后再到大品牌搭建的平台。现在的微商也是各类大品牌企业进入，例如同仁堂、绿瘦、健康元、修正药业、霸王等，大家各施其招。正规品牌企业拥有庞大资源及品牌支持，但最终走向平台化和系统化，才真正能够实现对客户和产品传播、口碑传播进行系统化管理，完成渠道搭建和实现终端零售功能。

以绿瘦为例，微店从品牌规划，推广引流、定价、产品质量控制、用户CRM管理、消费者反馈评价体系、一件代发物流输送系统等等，都由绿瘦自身完成硬件的搭建，软件方面，绿瘦耗资10亿为旗下绿瘦微店引流，最近宣布以5000万冠名江苏卫视即将播出的大型减肥励志节目《减出我人生》，在整个微商大环境寒冬之际，依然保持如此大手笔的投入，让业界叹为观止。

因此，相对而言，在品牌强大的支持系统下，绿瘦微店的微商只需考虑如何跟引流而来的消费者进行沟通，将产品和服务推广出去即可，彻底告别暴力刷屏的时代。

归本源，让零售本质持续发展

阿里花8年时间做到年交易额2000亿，而微商2014年就做到1500亿交易额，其模式发布会+明星+成功学的微商洗脑三部曲功不可没。而成功并没持续多久，后期的各种被诟病说明，这个微商1.0时代经已式微，并将走向终结。

2.0时代的平台微商，成功的希望在于：好产品+多渠道+专业培训。曾邀请范冰冰做代言人的绿瘦，在为绿瘦微店举行的发布会，一反常态，不邀请明星出席、不招募大型微商团队，也没有成功学的幌子。务实的发布会，公布的包括务实的商业模式，以店铺+零售经销返利的模式，让产品100%到达用户手上，并使之形成良性循环：优质的产品让用户持续消费使用，而源源不断的返利确保微商健康持续发展。

新玩法，告别暴力刷屏时代

平台微商的崛起源于它有着一整套完善的交易机制，从上游的上架选品到中游的代销分销，再到下游的购买返佣等，形成一个完整的链条;个人微商运用平台的信任机制、系统、数据等进行管理和销售，意味着抗风险能力更强。平台拥有品类丰富的商品，意味着个人微商售卖的种类更加丰富，且不需要囤积任何货物，货品根据订单统一从平台发货，完全杜绝假货、乱价等旧微商模式的弊病。平台凭借自身的规模实力大量引流，使得暴力刷屏、加粉及售假等微商行为被最大程度清洗。

新机遇，微商的再度火爆可预期

现在做符合去中心化移动社交电商新品类，在未来会有更广阔的销售前景，例如化妆品，在微商初期大行其道，由此创造出一系列微商财富神话，但最终由于质量、效果等问题，导致走势渐渐往下。另外，化妆品品类就微商而言，已经是一片红海，机会越来越小，虽然有不少化妆品牌在这个领域开始尝试，但目前还没有传统意义上的一线品牌为之背书，产品基本都充斥着二三四线品牌，相互竞争极其激烈。

另外，经营有一定门槛的专业类产品的微商未来形势也相对较好。据调查显示，微信上的微商及顾客，92%都是女性，年龄层覆盖70后到90后，微信购买消费习惯相对成熟。减肥瘦身保健食品之所以兴起，很大程度上便是得益于女性喜欢在微信分享新鲜事物的习惯，以及关注自身体重的天性。

绿瘦作为国内最知名的健康瘦身品牌，即将推出为绿瘦微店独家打造的高端会员高端瘦身服务项目，实现28天签约瘦身保证;还有绿瘦线下美容纤体旗舰店的高端美容项目，O2O打通线上线下概念新鲜，符合80、90后求新的消费思维，而成功为超过1000万用户减肥所带来的强大品牌号召力，使微商市场火爆反应可以预期。

放眼未来，绿瘦微店这种平台+人气明星产品的模式，个人代理在面对需求蓝海的时候，成长速度必定飞快……微商即将迎来它最好的时代。

【责编：蛋蛋】