【第一直销网讯】  2015年，中国白酒行业仍在低谷当中，在经过了十年的迅速发展之后，白酒行业这辆疯狂前进的高速列驶入了拐点。一直到第二季度，尽管整个华夏大地已经步入夏季，可是白酒行业依然在“低温运行”，各个企业中报数据一片惨淡。然而，在2015年年底，一缕春风悄悄拂过。

白酒行业步入寒冬，如今出现回暖迹象

被称作行业春风的，就是2015年年底，茅台集团在其经销商大会上，公布的最新销售数据：截至2015年11月，茅台集团销售收入357亿元，同比增长4%，超额完成了2015年全年的销售目标。茅台集团总经理李保芳更是自信满满地对媒体透露：2016年，茅台销售预计增长3%以上。

一年一度的茅台经销商大会从来都被视为中国白酒行业的风向标。因此，茅台漂亮的销售数据让人们看到了白酒行业复兴的希望。更令人兴奋的是，在茅台之后，其他几个知名白酒品牌也喜报频传：根据第三季度财报显示，我国18家白酒上市企业中有10家实现了业绩和净利的双增长。

这波暖意在2016年的春节前夕显得格外动人。因为这段时间正值白酒销售的旺季。在中国人的传统中，“无酒不节”的观念深入人心。记者走访了7家酒水销售点，发现购买白酒的消费者数量明显增多，而且他们购买的都是高端品牌白酒。对此，来自北京的消费者张先生解释说：现在饮酒主要是发生在亲人、朋友等“自己人”中间，喝酒“当然要喝最好的”。

好时节加上好消息，人们期待跟在茅台集团这缕春风之后的，会是整个白酒行业的春天。

茅台等高端品牌白酒主动迎合市场，积极调整，迎来新的机遇

春风，具有选择性而来。其中的奥秘不在于物理天象，更不是占卜诡说，而在于白酒企业自身的反思和创新。任何一个行业都有其发展的“黄金时期”，所谓“黄金时期”，就是消费者对某个行业产品需求大而要求低。一个行业在这样的发展阶段，往往会吸引大量的参与者纷至沓来，先进入的参与者往往有收益的机会，而后来的参与者却会迎来冒进的风险。

白酒行业的寒冬正是因此而来，它客观上说明这个行业本身到了需要调整的时期，所有的白酒品牌会在这个阶段接受严苛的考验，专家分析，未来一段时间，我国白酒行业中超过三分之一的企业会沦落到“闭门歇店”的下场，但是也有一些优秀的白酒品牌会通过自身的调整熬过寒冬，迎来真正的春天。

茅台便是如此。2015年，茅台不再仅仅强调自己获得过的荣誉，而是将自身品牌打造成了一种文化符号。对外，茅台强调中国元素，使得茅台品牌成为世界了解中国文化，亲近中国文化的一面镜子，一个窗口；对内，茅台深入挖掘各地的民俗文化，将自己的悠久历史与我国各地的传统文化紧密结合在一起，拓展了品牌内涵，提升了品牌形象，这种“金杯”+“口碑”的营销方式，也促成了茅台在整个白酒行业寒冬中如腊梅一支独秀。

作为我国白酒行业的领军品牌，茅台的数据让人羡慕，可是真正应该被整个行业关注的，应该是茅台在大形势下的态度和作为。不畏惧，不抗拒，积极调整，以适应新的环境，这才是一个优秀品牌的王者之风。

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