【第一直销网讯】  315前夕，有关假冒伪劣的话题，变得敏感起来了。就在昨天，国家食药监局刚刚通报了39批次不合格面膜的黑榜名单，昭示着行业的监管之风更加收紧了。

今年春节前的1月28日，一直饱受假货质疑的阿里巴巴集团宣布将联合韩国最大化妆品公司爱茉莉太平洋进行打假。放315的背景之下，值得思考。

毫无疑问，阿里加强打假力度，受到影响最直接的是淘宝上的黑心商人，以及一些所谓的韩妆代购。作为韩国化妆品巨头，爱茉莉在韩妆方面的话语权也不容置疑。未来，爱茉莉将对涉及自身知识产权和权益的产品进行打假。

但爱茉莉联合阿里，当然不只是为打假这一单纯的目标。

为什么爱茉莉最先行动？

中国化妆品市场，特别是线上渠道缺乏管控，据2015年1月工商局抽检结果显示，淘宝假货率高达63%。

由于同处亚洲，价格倍率差以及韩流的影响，韩妆在中国市场尤其是电商渠道独领风骚。韩妆的流行也为假货猖獗提供了滋生的土壤。早在2014年，爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培就曾表示，公司旗下品牌屡遭有关假货问题的困扰，导致消费者受到损失。

在爱茉莉太平洋与阿里的合作协议中提到，爱茉莉将为侵犯自身知识产权的造假行为予以打击。

当中国消费者越来越热衷于欧美日韩的高端化妆品，维护自身品牌形象就变成了企业的首要任务，但因种种原因，国际大牌在中国的打假收效甚微。爱茉莉的联合打假举动，也为其他跨国公司提供了借鉴。

另一亚洲巨头资生堂呢？

线下市场的节节败退与境外代购的火热，让资生堂看到了中国市场的消费潜力和线上渠道的一片新天地，于是资生堂选择在天猫国际开设海外旗舰店。在之前的发展历程中，资生堂中国旗下品牌的电商业务占比为5%——20%，公司计划在2020年将这个数字提升到30%。

同样是化妆品巨头，同样到了中国市场，同样是假货泛滥的电商平台，资生堂入驻之后如何正本清源？就电商渠道而言，爱茉莉领先于资生堂，资生堂会不会顺着爱茉莉的发展路线，成长为又一大日韩化妆品电商巨头？

看看其他平台在怎么做？

说完品牌方爱茉莉，再来说说阿里。阿里打假不惜投入巨资，引进国外专业团队，作为电商平台的运营者，阿里这种举措值得点赞。

电商平台如林，阿里只是比较高的一棵树，但看看其他的平台，譬如因假货而议论不断的聚美优品却依然在没日没夜的促销。

在刚刚结束的聚美301晚会中，陈欧花大价钱请到了盛一伦、郑恺、贾乃亮等一众人气男星及中韩当红娱乐节目代表团队，以及实力硬汉杰森·斯坦森。整场晚会充斥着粉丝的惊喜与尖叫，不得不说，陈欧是一个合格的娱乐圈圈内人。

但作为一名电商平台运营者，陈欧对于打假的投入力度显然不及马云。聚美优品一直深陷假货风波不能自拔，2014年虽然试图通过转型来抵消假货风波的负面影响，但效果并不明显。

应该说，爱茉莉决策层对于中国市场和消费者实在太了解，与阿里联手作为本土化战略的一环，在这个315前夕这个特殊的时间点容易赢得口碑。

【责编：sunshine】