【第一直销网讯】  新的空气净化器国家标准GB/T 18801-2015于今年3月1日正式实施，经过半年多的努力，空气净化器市场乱象逐渐得以改善。在此背景下，全国空气净化器行业首个绿色产品标准有望于今年下半年正式发布实施。这也意味着空气净化器中国市场已经进入了更严格的硬件竞争阶段，各品牌空气净化器必须提高自身品牌质量，才能在这场竞争中拔得头筹。

高端产品成空净市场的主要动力

在当前消费升级的大势下，高端产品正成为拉动空气净化器市场的主要动力。近日，笔者走访了北京的多家家电卖场发现，大部分空气净化器品牌已推出新品，夏季并不是空气净化器的销售旺季，卖场中的空气净化器产品销量一般；不符合新标准的部分旧产品依然在打折促销。导购人员表示，目前，消费者在选购空气净化器的时候越来越理性，成单量较高的是高端产品，它们拥有高性能、高品质和智能化特点。与冬季相比，夏季空气净化器销售量并不高。

与卖场的冷淡不同，笔者搜索国内几个大型的电商平台，发现多数空净品牌旗舰店都在产品宣传页明显位置为产品贴上“新国标认证”的标签，部分旧品也忙着打折促销，且力度较大。在天猫某品牌旗舰店中，一款标价3999元的净化器直降1600元，售价2399元。点开消费者累计评价，可以发现这款产品目前已经有6594位消费者留言吐槽，产品售价比实体店便宜很多，大多消费者留言为产品好评。

此外，笔者在天猫上搜索关键词“空气净化器”时，还发现不少新品牌。其中，最扎眼的要数博世。大多消费者都知道博世是德国品牌，旗下的家电产品拥有高品质、高价格的特点。此次在天猫平台发现的博世空气净化器共有三款，分别为白色、黄色和黑色。产品售价在4999元到5999元之间。经过了解发现，这三款产品是博世热力技术有限公司于2016年5月6日发布的新品，目前，产品上市不到3月，产品销量不错，网友好评较多。

产品性能将成为品牌成竞争重点

无家电不智能，在智能化元素火爆全球的今天，空气净化器的智能操控逐渐成为市场热门话题。根据Gfk(中国)在线零售监测数据显示，空气净化器2016年一季度手机智能操控型号的金额占比达到16.8%，同比增加13.3个百分点。而这一数据也折射出高端产品将有更多产品升级空间。

目前，由于人们的生活水平的提升，消费者从对价格敏感转变为对品质敏感，而品牌是品质的背书，这意味着消费者更倾向于购买大牌产品。这对于空气净化器厂商来说，布局高端产品线、强化产品性能、升级用户体验将成为赢得未来的关键。

相关业内人士分析表示，在空气净化器新国标发布以前，不少企业就已开始投入符合新规的产品。不过因生产线较长，旧品库存较多，当下的确有部分产品不符合新标准。随着新标准的推进，市场上不达标的空净品牌正在进行“清仓”活动，不少小品牌已经退出市场，新国标已成为企业跨入空气净化器行业中的一道坎，达不到标准的正在往外走，有技术、有研发能力有实力的新品牌正排队入内，产品性能将成为品牌成竞争重点。

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