​

原标题：2016上半年全国农村电子商务持续快速增长

【第一直销网讯】  8月17日，国家商务部消息：据初步统计，上半年农村网络零售额超过3100亿元人民币，其中，实物型的网络零售额超过2000亿元，服务型即非实物商品的网络服务的零售额超过了1100亿元。此外，上半年全国农产品网络零售额达到560多亿元。

据商务部新闻发言人沈丹阳介绍，今年以来，农村网络零售额持续快速增长，增速明显超过城市。一季度农村网络零售额1480多亿元，二季度进一步上升，上升到1680多亿元，环比增长13.48%，高出城市网络零售环比增速4个百分点以上。农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升，上半年已经占到14.14%。

上半年全国农村电商四大显著特点

今年上半年全国农村电子商务除了持续呈现出快速增长的态势外，还有四个特点：

一是电子商务进农村初见成效。商务部在积极推进电子商务进农村，从上半年情况看服务见到成效。中西部农村网络零售的季度环比增速达到24.57%，高出传统发达地区农村增速10个百分点以上，农村电子商务的区域发展呈现了新的动能。

二是服务型的网络零售蓬勃发展。农村在线旅游持续火爆，上半年实现网络零售额445.35亿元，居农村服务型网络零售行业的第一位，占比达到38.52%。农村的服务消费首先是旅游方面的消费、网络零售。高出全国城市该行业占比12个百分点，对农村服务型网络支撑作用很强。

三是实物型的行业发展特色鲜明。全国农村实物型网络零售排名前三的行业分别是服装、鞋帽、家装家饰、3C数码，上半年网络零售额这几项合计占比44.29%。以江浙为代表的农村地区依托较强的县域产业基础，形成家装家饰、家具用品产业优势；食品保健是中西部农村的支柱行业，其中特色农产品、食品再加工、中药材保健品是其优势产业。

四是农产品电子商务的品类分化明显。全国农产品网络零售行业排名依次是水果、茶饮、草药养生、粮油、坚果、畜禽、水产、蔬菜、花卉植物等，这些产品是在网上销售靠前的，比重比较大的。其中前三大行业合计占比56.11%，也就是水果、茶饮和草药养生。水果标准化发展水平相对比较高，电商发展较快，网络零售额在农产品网络零售中占到22.23%。

相关专家基于对政策调整和消费趋势变化的分析，2016年中国营养保健食品市场将进入新的发展阶段，5大爆点和7大流行趋势，格外引人注目……其中，农村保健品消费将被二次点燃被列入2016流行趋势。 究其原因有三：农村人口保健需求巨大，但是缺信息和产品通道；互联网（移动终端）与“第三终端”到达门口；和领头羊开始下沉，2016出现羊群效应。

【责编：默默】