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【第一直销网讯】  9月20日，第28个全国爱牙日当天，口腔护理品牌舒客对外发布《2016中国口腔健康趋势白皮书》。《白皮书》在综合AC尼尔森、天猫后台销售数据以及其他发达国家口腔护理市场的发展轨迹和数据模型后指出，受中产阶级崛起驱动，未来15年内涵盖口腔护理、预防及治疗的中国口腔大健康市场有望超过5000亿元。

上述《白皮书》引述AC尼尔森调研显示，2015年上半年口腔护理市场增速高达6.6%，高于中国快消品市场3.7%的增速。而在口腔护理产品销售增长的驱动因素中，中产阶级崛起导致的“消费升级”是主要影响因子。以牙膏和牙刷为例，“消费升级”贡献量超过90%。

据天猫后台Taobao Index数据，去年以来国内各口腔类护理产品持续增长，过去18个月（截至今年7月）口腔护理销售额平均增幅为209.9%。

中国口腔清洁护理用品工业协会常务副理事长兼秘书长相建强表示，尽管近十年来国内口腔健康意识及消费市场急速发展，但与欧美日韩等发达国家相比仍然存在较大距离。最近一次口腔健康流行病学调查显示，仍有98%的中国居民受到各式各样的牙齿疾病困扰，而最主要的病因则是俗称“蛀牙”的龋齿。

“以美国为例，很多人从小就开始培养并形成口腔健康的观念和意识，定期洗牙、日常刷牙、早晚分护，普遍使用电动牙刷、牙线等专业口腔护理产品。”中华口腔医学会口腔预防医学专业委员会副主任委员李刚指出，除了在牙刷与牙膏等最基本的口腔护理产品的普及率上，中国能够基本追平美国之外，在其他专业口腔护理产品领域里，中国的市场普及率都只达到个位数。

《白皮书》还特别指出，包括“早晚分护”、“品类精细化”、“产品科技化”、“人群细分化”、“标准国际化”都是当下口腔健康行业的主要趋势，“未来消费者的需求将从单一的口腔护理产品转向综合口腔健康服务。”

今年2月，宝洁从海外引进一款售价高达159元的专业级早晚护理牙膏，并在其电商平台上销售。此外，云南白药、狮王、两面针、完美、片仔癀等企业都先后推出了早晚牙膏，将过去仅需几块钱的牙膏单价推高至几十甚至上百元。

而目前已斩获两轮风投注资的舒客公司，其产品线已从牙膏、牙刷、牙线棒、漱口水等基础口腔护理产品，延伸至系列声波牙刷及家用级智能冲牙器，并借助聘请贝克汉姆、李冰冰、吴亦凡等明星代言效应，5年间销售额从10亿元升至20亿元。

据舒客母公司薇美姿董事总经理曹瑞安介绍，舒客接下来将在全国市场范围内建立8000家口腔“智护中心”，整合5000家社区牙科诊所，打通日常护理到专业诊疗的上下游产业链，形成“互联网+口腔护理+口腔医疗”产业生态圈布局。

《白皮书》认为，在智能声波牙刷、智能冲牙器等硬件和移动互联网的支持下，口腔护理品将进入健康管理的新时代。

【责编：Girasol】