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【第一直销网讯】  继奢侈品“降价潮”后，进口化妆品品牌也出现明显降价。1月3日，韩国化妆品企业爱茉莉太平洋携手旗下兰芝、雪花秀等4个品牌，价格下调3%～30%；雅诗兰黛近期也公布，今日起旗下倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑等品牌将下调零售价，最高幅度达18%。而记者走访了解到，迪奥也已从元旦起下调部分彩妆售价。

事实上，自2016年10月化妆品消费税政策调整后，关于化妆品会否降价就一直是业内争论的话题。业内人士指出，进口化妆品集体降价可能将引发连锁反应，整个化妆品行业的价格将出现下调。

欧莱雅、宝洁或跟进降价

自2016年10月1日起，财政部、国家税务总局调整化妆品消费税政策，其中对普通美容、修饰类化妆品免征此前30%的消费税，而高档化妆品消费税税率则降至15%，同时将进口环节消费税税率下调为15%。该消息一出，化妆品是否会降价一直是业内争论的话题，2017年新年伊始，各大品牌降价的好消息接踵而来。

记者从雅诗兰黛公司获悉，雅诗兰黛从1月5日起下调旗下品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford和Michael Kors部分彩妆和香氛产品的建议零售价。共涉及300多个单品，降幅最高达18%。其中雅诗兰黛品牌三大明星粉底降幅约7%～10%，白金级奢宠臻采粉底液和沁水粉底液分别降价70元和40元。此次降价幅度最大的是魅可定制无瑕粉底液，从390元降至320元，降幅达18%。

令人意外的是，在中国拥有工厂的爱茉莉太平洋公司1月3日也宣布，从1月15日起下调旗下唇部和眼部化妆品、指甲油及彩妆产品的零售价。降价涉及兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌327个单品，下调幅度为3%至30%。

记者针对几个销量较好的产品进行比价发现，伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜现专柜售价为48元，下调30%后为33.6元；雪花秀的采淡柔滑粉饼专柜售价为400元，下调5%后为380元；兰芝明星产品水漾隔离乳，专柜原价为290元，价格下调9%后为264元等等。在正佳广场的迪奥专柜，记者了解到，迪奥已从元旦起下调部分彩妆售价，降幅在5%到10%。销售人员刘小姐告诉记者，降价的多是彩妆系列，例如迪奥魅惑唇膏降了20元。

欧莱雅、宝洁是否也将跟进降价？对此，记者联系上欧莱雅和宝洁公司的相关负责人。他们均表示，会下调部分进口产品价格，具体降价品牌及幅度还在研究中。

本土品牌降价空间不大

实际上，在调整化妆品消费税政策出来时，就有业内专家推测，由于爱茉莉太平洋企业在华有工厂，降价空间较小。因此其此次降价让业内颇为意外，日化专家谷俊在接受记者采访时称，此次跟进降价政策看出了爱茉莉太平洋开拓中国市场的决心。

业内人士指出，进口化妆品集体降价很可能将引发连锁反应，整个化妆品行业的价格将出现下调。本土化妆品如果不跟进降价，市场份额将受到一定挤压。广东省日化商会秘书长余雪玲认为，关于降价，还需要看降价产品和原来的配方是否一样，“若一样，这对本土企业肯定有影响，在同等条件下，本土企业的降价空间并不多，所以作为本土品牌只能努力创新了。”

对此，雅丽洁公关总监梁起亮表示，对于雅丽洁来说，渠道不同，影响不大，“因为雅丽洁大部分都在日化专营店渠道，客户群也不同。此次降价风波对日韩、欧美等国际大牌的影响较大，不过对本土品牌也是一个信号和挑战，逼着本土企业去创新。”梁起亮还表示，品牌之间的竞争对中国日化市场是好事，这会让日化行业更加规范。

本土品牌韩后董事、总裁肖荣燊向记者表示，外资品牌定价本身比国产品牌同类产品要高，相对来说有更多的降价空间。“针对产品价格定位问题，我们2014年就提出了要去毛利化，挤掉价格泡沫。重视产品价值和消费者体验，才是本土品牌最需要重视的。”

【责编：菲菲】