最大微商集团”摩能国际“被曝骗取100亿，微商行业的未来还能走多久？

【第一直销网讯】  曾经以为赚得盆满钵满的“微商”，这次却被骗了100亿；曾经霸屏朋友圈的“微商”，这次都砸在了“摩能国际”上。

在刚过去的端午节里，号称国内第一大的微商集团摩能国际被10万微商集体诉讼，曝出被其骗取100亿！这个天文数字也足以让摩能国际成为微商界的新闻头条。

一年回款100亿，称3年要创下一千亿的摩能国际，自2015年成立以来旗下拥有棒女郎私护凝胶、女神泡泡慕斯洗液、V塑水光棒、水灵珠洗衣胶囊等众多微商品牌产品，相信你的朋友圈曾经也被中间的某样产品刷过屏。

在这起诉讼中，摩能国际收条罪状被指是一家传销公司，利用传销模式进行招商，目前已有10万名微商小白被圈住，摩能国际从他们身上吸金百亿元；几万元到几百万元不等的购货费，一度还让部分微商得家庭支离破碎。

曾经火遍社交圈的“微商”行业真的赚钱吗？是什么导致那么多人进入“微商圈”？

最大“微商”集团=最大“传销”组织？

2015年摩能国际一登陆就进军微商界，并且只花了两年的时间成为了国内移动电商和新微商中规模庞大的企业。在2016年6月，摩能国际召开了棒女郎女神泡泡2万人的明星大会，其董事长蒋德才称：在过去的5个月里，摩能国际的业绩翻了好几番，总代理数扩大几倍。据了解，目前摩能国际旗下的代理总人数已超过100万人次。

在如此庞大的微商代理体系下，摩能国际在2年内就做到了20多亿的销售额；其美妆品牌“V塑”在5个月的销售也高大40亿；然而在光鲜的表面下并不简单。全国巡回开展以招商为目标的“峰会”，实则是以传销的模式来招商；把几百人带入一个封闭的环境中进行“洗脑”，说服微商小白的统一由头就是：移动互联网时代，实体店和工厂必倒闭，要抓住互联网的机会；随后就是介绍所谓的成功经验，而这些分享经验，抢着打款的都是事先安排好的托。

这样安排的目的只有一个，尽快找到下一个代理来接盘手上的货，只有忽悠下一个人来接手，才能让自己赚到钱，不至于让货砸在自己手里。据了解，摩能国际棒女郎一共分为7个级别，最高级别的“官方”要求打款600万，往下分别是132万元的“大核心”、22.2万元的“小核心”、3.78万元的“总代”、8250元的“一级”、3250元的“二级”和640元的“天使”。每一层级的拿货价不同，所以要想获得更大的差价，就必须不断的往上升级。

（图片来源：今日头条）

所以这也不难解释为什么摩能国际会有那么多微商入住了。

​通过代理来赚钱的套路终究败露：5月30日，摩能国际旗下的10万微商联名参与维权，要求公司兑现诺言或者收回货品；之后摩能国际做出了回应说：这一切是前棒女郎柏勇及其团伙组织的公开造谣，公司也已法院提起诉讼并于六月中开庭。虽然这一表决从表面看能撇清摩能国际的传销诈骗行为，但是10万的微商的钱最终进的还是摩能国际的口袋，这又向谁讨呢？

移动互联网下的微商

在互联网时代下，天猫、京东等电商取代了传统百货商场，在移动互联网的格局下，以微商为代表的新型电商正在挑战传统大型电商。“微商”行业的兴起期在2011年，火热期则在2014至2015年间，其中美妆产品占了8成并且以女性为主要消费群体。

（图片来源：艾瑞咨询）

通过上图不难发现，社交网络是女性获取美妆产品的重要渠道来源，占整体的69.1%，但还不是主要的销售渠道。

（图片来源：艾瑞咨询）

目前，淘宝、天猫、京东等大型电商平台仍然是消费者购物的首选。当用户登陆这些大型电商平台时，往往是抱着一种购物的目的；而微信购物大多数是一种无意识的购买，例如，你正在吃饭刷这朋友圈，无意看到一样商品从而让你产生了购买动机。

微商确实很好的利用了智能手机带来的移动互联平台，并且抓取了“碎片化时间”的买卖模式，但是就目前国内整个电商格局来看，微商连整体份额的1%都不到，阿里作为电商巨头就已经占了市场份额的80%，剩下的被京东，聚美优品等平台分摊了。

在微商刚开始的时候，也的确有一小部分人赚了钱，但也并没有网上流传的月入十万那么多，卖面膜来赚取人生的第一桶金是第一批微商的发财之道，但是90%的面膜无法到达终端客户手上，被积压在代理商这个环节上，所以这也导致了之后接手做代理的人永远在亏钱的缘故。

但随着被曝出的“网红卖毒面膜”事件之后，微商所售卖的产品被贴上劣质产品，三无产品的标签。2015年，央视以“揭秘微商传销”为主题对此行业进行了连续报道，各路媒体也紧跟风口，一度让微商行业业绩直线下滑，其中一些大微商每月的流水就下降了70%到90%。

2016年，国家工商总局颁布了《关于进一步做好查处网络传销工作的通知》，这一政策加剧了微商行业的衰败，在这种形势下，不少微商转型或者倒闭，即使还有微商活跃在社交圈中发布产品，遭来的大多是被屏蔽以及无人问津的局面，微商行业真的就此销声匿迹了吗？

新型微商的崛起

提及“微商”，大部分人会把此行业与传销类似的吭蒙拐骗联系到一起，但2017年1月随着《微商行业规范》征求意见稿的发布，标志着微商市场将进入规范运营阶段。至此“微商”行业也出现了一些运用正当社交分销手段，激活个人品牌并确保产品质量的微商经营者。

（图片来源：艾瑞咨询）

在微商的商业模式中，微信是微商的发源地，微信也是目前国内使用人数最多的移动应用APP，占整体覆盖数的90%，平均每10台移动设备中，有9台安装了微信。所以除了政府出台相关微商规范政策外，微信方面也对政策做出了调整，从之前的支持鼓励到现在的严肃监管，加强了淘汰微商市场的劣质经营者，保证微商行业的健康运行。

经历了井喷和下滑期的微商如今正处于回暖时期。具有代表性的就是微店。卖家通过微店开设移动店铺，将生成的二维码和链接分享至朋友圈，买家则通过链接进入相应微店来购买产品。目前微店已经构筑规模效应壁垒，也成为了微商行业的领先者。就连阿里、小米也开始涉足微商圈，这也进一步提高了微商领域的准入门槛以及模式创新。

规范化和品牌化推动了微商升级，基于熟人关系的商业变现也将重新建立在信任的基础上发展；线上线下相结合的推广方式可以普及到更多的消费人群；跨境电商将成为微商的另一个红利增长风向标。在未来，微商还会衍生更多的服务，更加侧重于生态化的发展。

【责编：晓松】