原标题：本土企业布局药妆“勇气不足”？

【第一直销网讯】  日前仁和药业打算收购THE BODY SHOP的消息引起业内关注，尽管最终无缘，但药企与化妆品的结合仍在行业内掀起一阵热议。不久前，前滇红药业创始人创办云南群优生物科技有限公司（下称“云南群优生物科技”）正式宣布进军药妆市场；云南白药、同仁堂等传统药企更是把药妆作为进军大健康领域的突破口。市场研究报告机构“中国报告大厅”预测，到2021年我国药妆市场规模将近600亿元，行业处于快速成长阶段，药妆市场仍是化妆品企业布局重点。

现象

多家本土企业争相布局药妆

随着“药妆”业绩不断增长，布局这一板块的本土企业也越来越多。前滇红药业创始人周家礽创办的云南群优生物科技，前不久已获上海家化原总经理、磐缔资本创始合伙人王茁所在的上海磐缔投资管理有限公司Pre-A轮投资，企业发展规划非常明确——将打造中国的药妆品牌。

周家礽的药企背景是其布局药妆的重要因素，他希望发挥一批老药学家的优势，为消费者提供真正的药妆产品。目前，其已推出五大品牌，包括高端药妆护肤品牌“礽心”、高端药妆洗护品牌“九素”、专业去屑洗发品牌“征服”、大众专业防裂护肤品牌“裂博”、大众药妆洗护品牌“云蒿青”。

而广州市睿森广州睿森生物科技有限公司今年也发力发展高端药妆护肤品。旗下帕娜缔诗品牌就是与广州现代中医药化妆品产学研协同创新技术联盟合作的，目前已推出子品牌“安舒”。

除了化妆品企业，在化妆品连锁店中，药妆也已经成为新的增长点。本土化妆品连锁店娇兰佳人近年加大了对药妆品牌的引入。今年2月，与雅漾品牌达成全面战略合作，引进了贝肤泉、薇姿、理肤泉、芙丽芳丝、比度克等一批药妆品牌。与此同时，药企也加大了对药妆的试探，云南白药、同仁堂等企业在几年前便开始研发面膜、护肤品等药妆系列产品，试图扩大经营领域，本土企业对“药妆”的布局日益增多。

析因

药妆市场处于快速增长阶段

本土企业纷纷布局药妆的一大原因，是中国药妆市场销售额的猛增。例如欧莱雅旗下药妆品牌理肤泉2016年在中国市场的回款超5亿元，同比增长15%；旗下另一个药妆品牌修丽可更是增长50%以上。强生2016年收购了药妆品牌城野医生19.9%股权，在天猫旗舰店上，该品牌的“毛孔细致化妆水”月销量已达1万笔。

据“中国报告大厅”数据统计，2004年至2007年间，中国药妆市场的销售额年增长率均高达10%～20%；2008年至2012年，中国药妆市场预计将维持这一增长率，这一数字是欧洲市场的两倍；到2015年，中国药妆市场规模增长至350亿元左右，增长近4倍。中国报告大厅预测，到2021年，我国药妆市场将近600亿元。

关于药妆市场，睿森相关负责人表示，在欧美，60%~70%的消费者会选择药妆产品作为皮肤护理产品。“现阶段，国内的产品起步晚，商业模式并未成熟。令人欣喜的是，我们看到了国内同行已经意识到了问题所在，继而进行有效的调整。现在国内的知名药妆品牌，例如薇诺娜，在很多方面并不输于国际同行。对于药妆接下来的发展，我们非常有信心。”

门槛 

本土企业投入不够市场仍需培育

实际上，“药妆”这一概念在中国已争论过好多年，也一度成为行业关注的焦点，但还是今年才有企业专注打造药妆品牌。与日本、美国、法国等药妆品牌相比，本土品牌对该领域的探索仍是晚了许多。记者走访广州市场获悉，薇姿、理肤泉、雅漾均有在药房专设专柜，而本土品牌仅有片仔癀，也非常少见。

记者采访了10名市民对中国药妆的印象，有6名市民认为，中国药妆没有什么品牌吸引力，“市场上对于药妆的选择其实很多，本土药妆如果特点不突出，真的不会去购买。”喜欢海淘的钱小姐说。上班族吴小姐认为，中国本土药妆品牌感觉不太专业，很多都是包装上打着药妆字样，实际上和普通化妆品没什么不同。有2名市民则认为，中国本土品牌药妆需要时间去培育市场，“这种药妆概念虽然非常火，但需要中国本土企业为消费者普及知识，培养市场的消费意识。”市民王女士表示。

资深营销专家冯建军坦言，“本土品牌有钱，但缺乏对药妆行业投入的底气，特别是上市公司，多数抱着先投入两三百万元试一试的心态来做。”冯建军表示，所以本土药妆品牌在发起多次战斗后，结果仍为“完败”。

王茁在接受记者采访时表示，“做药妆，过硬的技术以及凸显专业性才是重要的。”王茁表示，云南群优生物科技的产品会在药妆的专业性上取得较大的发展空间。未来，在技术上希望能够真正主导药妆市场。

【责编：sunshine】