​【第一直销网讯】  近日，由“李文星之死”一案而爆出的大学生陷入传销后丧命的事件铺天盖地袭来，不少公众将怒气牵连到直销企业，直销企业替传销“背”了“锅”。那么，直销真的等同于传销吗？直销企业直呼：这锅我不背！ 

“李文星之死”一案曝光后，传销一下子成为大众关注的爆点。许多因误入传销最终导致严重后果的案件也接连被挖出，让我们看到了传销在社会上泛滥的一面。

然而部分公众在斥责传销的同时，也将怒火牵连到直销，认为直销就是传销。

在各大新闻平台的评论下面，我们可以看到不少这样的言论，“管它传销还是直销，直销就是传销！”“快打击直销吧，直销只是披着羊皮的传销！”，还有一些言论是直接声称某直销企业就是传销的，直销在一条饱受争议的路上砥砺前行着。

其实，诸如此类的直销“背锅”事件时有发生。 

2017年8月初，保健品巨头天狮集团有限公司(以下简称“天狮集团”)就陷入传销的负面新闻中。事实上，被捕的人既不是天狮集团的经销商，也不是公司的员工，与天狮集团并无任何关系。这已经不是天狮集团第一次替传销事件背锅，在2016年10月，就已发生过类似事件。

为什么直销企业老当“背锅侠”？

直销与传销之间扯不清的关系与其渊源有关。直销刚踏入中国国门时，国家持观望态度，先准许其进入市场自由发展，因此，许多家直销公司接连成立，直销市场也逐渐庞大起来。

然而，此时的直销管理体系并不完善，许多人选择加入直销行业，就是为了能够一夜暴富。持有这种想法的人大多心浮气躁，无法沉下心脚踏实地经营企业，由此，导致了“非法传销”的猖獗。90年代后期，非法传销的发展速度已远超于正规直销行业。

直销行业与非法传销这对双胞胎开始“相爱相杀”，这是直销与传销的渊源，也是为什么到现在两者仍很容易被混为一谈的根源。

另外，部分传销组织假借直销名义从事非法传销活动，利用社会大众分不清直销与传销的区别这一特点，加深公众对直销的误解。比方说刚已提及的“假天狮”等传销团伙就是以直销企业名号为幌子开展传销活动，让直销企业替传销“背锅”，同时也导致了社会大众对直销企业产生了偏见。

除此之外，部分直销公司还整合了传销团队，搞挂靠、股权激励、夸大宣传等违规行为，加上少数团队缺乏监管而越界，导致公司陷入涉传风波。即便是拿到牌照的企业，“乱整合”“搞挂靠”的事件也时有发生。

据知情人透露，某直销企业进行了模式调整，放宽了合作政策，开启牌照租借模式，外加股权激励机制，让其他公司挂靠。同一张直销牌照至少同时运行四种奖金制度，并且四种奖金制度都类似于资金盘制度。

此外，直销员违规经营、夸大宣传等不法行为也层出不穷。一些直销员不切实际地鼓吹自己售卖的产品，夸大产品效果，例如用“100%治愈”等字眼迷惑消费者，可能导致消费者错过黄金治疗时间，危害消费者的身心健康。

最后，对于没有直销经验但已获得直销牌照的企业而言，在运营初期，可能会手忙脚乱。部分新晋直销企业老板过分看重业绩，缺乏对团队的有效监管，导致越界行为的发生，致使公司陷入传销漩涡，破坏了企业的声誉。殊不知，直销牌照并不能成为企业违规经营的挡箭牌。

这些行为，不仅容易被新晋直销企业效仿，更严重的是给整个直销行业带来了太多的负面影响，加深了社会大众对直销行业的误解，形成“直销=传销”的错误观念。   

直销≠传销，从肃清行业歪风做起

首先，政府相关部门必须继续推进“宽进严管”的监管方针，对直销企业违规行为保持长期严管的措施。牌照不应成为企业违法、违规的挡箭牌，更不能成为寻租的道具。

其次，打击传销是对合法直销最大的保护。各种各样的传销案件使得广大群众对传销恨之入骨的同时，也破坏了直销的社会基础，给直销这个本就形象脆弱的行业增加了压力。

近日，国家工商总局、教育部、公安部、人力资源和社会保障部四部门联合印发通知，宣布从8月15日起开展为期三个月的传销诈骗专项整治行动。此类打传活动应该保持连贯性。

最后，继续推进直销发牌政策。

中国经济体制改革研究会特邀理事、中国经济体制改革研究会原管理科学研究所所长、中国直销业研究课题组组长、中国世界贸易组织研究会直销研究专业委员会专家委员秦永楠表示，商务部公示的获牌直销企业越多，越能够规范直销行业的发展。因为，获牌的直销企业越多，存在违规行为的直销企业或者传销组织的生存空间会逐渐减少，这会制约它们的发展，让它们没有生存的空间。

所以，我国一方面要坚决打击非法传销行为，另一方面要对正规的直销企业开放，因为这些企业都是以产品销售为导向的，对他们开放，就是通过打击非法传销来保护这类企业的合法经营活动，行业的歪风邪气也会随之减少。

直销≠传销！要让社会大众了解直销行业，分清直销与传销的区别不可能一蹴而就，所以直销企业更要做到自律，合法合规经营，共同维护整个直销市场健康发展，积极承担企业的社会责任。至少在饱受争议的时候，能够底气十足地说：“我不是传销！这锅我不背！”

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