​2016年3月17日，商务部、工商总局发布了《关于直销产品范围的公告》，对直销产品范围进行了调整，增添了“家用电器”品类，使得直销产品范围由原来的五大类变为六大类。

目前，在商务部报备的家用电器共有25款，分别是福维克家用电器制造（上海）有限公司、大连双迪科技股份有限公司、山东卫康生物医药科技有限公司、金木集团有限公司、吉美生物科技发展有限公司以及如新（中国）日用保健品有限公司这6家企业的产品。25款产品中主要以家庭清洁用具、空气净化器、净水器、美容仪等为主，其中福维克的家庭清洁用具最多。

直销产品范围的调整已经过去一年多，各直销公司在家用电器产品的研发生产上有何成效？

一、商务部报备的家用电器产品

美容仪

1.大连双迪科技股份有限公司：氢氢喷富氢美容仪

功能：制氢迅速，随用随喷。外观小巧、方便携带；产生超微气泡，能够迅速穿透滋润肌肤，深层清除羟基自由基，有效抗氧化；氢气能够有效抵挡紫外线，有非常好的防晒功效；穿透肌肤，深层补水；水分子细小，不晕妆，能够快速渗透到肌底；安全无毒副作用，孕妇婴儿都可使用。

2.山东卫康生物医药科技有限公司：童颜宝美容仪

功能：辅助加快新陈代谢、延缓面部衰老，对面部水润度、光泽度及弹性有辅助改善效果；辅助淡化色斑、祛痘、淡化疤痕等；紧致皮肤，对松弛皮肤、下巴、眼袋、瘦脸有辅助改善效果；抚平皱纹，如抬头纹、鱼尾纹、嘴角纹、细干纹等；改善脸部血液循环。

空气净化器

1.福维克家用电器制造（上海）有限公司：福维克AP260型空气净化器

功能：五道过滤技术，有效清除不同的空气污染；立体环绕式气流；高性能净化，其甲醛净化能力达到每小时300立方米，PM2.5的净化能力高达每小时560平方米；净化静谧低噪；双重污染物检测包括颗粒物指标和气态污染物指标。

2.山东卫康生物医药科技有限公司：壳好森林氧吧空气健康仪

功能：采用甲壳素HEPA 过滤层，紫外线杀菌过滤层；负离子过滤层等多重滤网8级净化，提升空气中的负氧离子含量；森林氧吧产生的负氧离子成分被誉为“空气维生素”，能够通过人的神经系统及血液循环对人的机体生理活动产生影响。

3.吉美生物科技发展有限公司：吉美云智能空气净化器

功能：专业去除粉尘及可吸入颗粒物，符合欧洲国际标准；有效地降解甲醛、苯、甲苯、二甲苯、氨、TVOC等污染物；有效杀死多种常见细菌和病毒，并抑制细菌和病毒的繁殖生长。

4.如新（中国）日用保健品有限公司：如新空气净化器 KJ500F-NUS001

功能：高效过滤PM2.5，高效分解甲醛、臭氧，杀死空气中的细菌；能实时探测室内颗粒物浓度；净化器有前后两片四合一复合净化滤芯，同时净气，可高效过滤室内空气。

净水机

1.大连双迪科技股份有限公司：知水微型富氢制水器

功能：一键制氢，方便快捷；超大电量，持久续航；自动清洗，10分钟内即可自动完成清洗；制水过程中，全程读秒显示剩余时间。

家庭清洁用具

1.福维克家用电器制造（上海）有限公司

福维克可宝VR200真空吸尘器（智能吸尘器）

功能：设计舒适，全自动吸尘；可持续清扫，并通过吸口排空内部灰尘；高效的清洁表现：每一间屋子都在规划之内。

福维克可宝VC100手持式吸尘器

功能：无过滤器集尘盒，止回阀防止尘埃外溢；双功率切换：可以细致入微地清理粉尘，亦可清理粗糙碎屑与沉积污垢；多种用途：可清洁厨房、客厅、餐厅、宠物笼周围、汽车内部等。

福维克可宝硬地清洁机SP530-1

功能：吸尘清洗，一步到位，最多可节省50%清洁时间；深层清洁，有效去除顽固污渍、油渍；适用于多种地面的清洁。

福维克可宝深层清洁动力刷PB440-1

功能：适合家具保养、清洁汽车坐垫；深层清除部分致敏粒子；适合清洁宠物脱落的毛发；双重清洁功效：清洁织物表面、清洁缝隙。

福维克可宝地面清洁动力刷EB400-1

功能：双密封条锁定吸入机内的灰尘；全自动超声波地面检测；全自动吸力模式设置；自动升降功能，适应各类型地面。

福维克可宝VK200-1真空吸尘器

功能：伸缩杆手柄使清洁过程更舒适、安全；符合人体工程学的设计：小、轻、灵活；全自动推力控制。

福维克可宝EB370-1动力刷

功能：能深入床垫清洁达11厘米；除臭、清除多种过敏原；多功能的柔和吸尘；更深入的地毯清洁。

福维克可宝VK150-1家用真空吸尘器

功能：灵活便利，在清扫家具底部时也很方便；强劲吸力，即使在最小功率设定上，Kobld VK150的直通气流设计能将清洁力完全释放。

其他：

1.山东卫康生物医药科技有限公司：航天康养仪

功能：体控：通经活络、促进人体血液循环，提高人体免疫力；

非体控：六种强大的模式，更加人性化地迎合不同疾病类型人群的需求；

足疗：能量电按摩足底穴位起到真正的养生保健作用；

美容：不需化妆品，轻易祛皱、祛斑使肌肤富有光泽和弹性。

2.福维克家用电器制造（上海）有限公司：福维克美善品TM5-1多功能食品料理机

功能：美善品多功能料理机将12种厨房家电合而为一，功能包括秤重、混合、切碎、研磨、揉面、调合、蒸煮、烹煮搅打、控制加热、搅拌与乳化；快速且容易使用，烹饪流程自动化。

此外，已经报备的还有卫康美诺尔身体专用探针（大）、卫康美诺尔身体专用探针（小）、卫康美诺尔离子雾化器、福维克可宝PB430-1动力清洁头（零件）、神彤牌ST-RO-800 型反渗透净水器、神彤牌ST-RO-50 型反渗透净水器、保健疗养器等。

在商务部公示的25款家用电器产品中，福维克生产的家用清洁电器数量最多，但是从整个直销行业来看，空气净化器和净水器的数量是最多的，虽然许多空气净化器和净水器报备的品类并不是家用电器而是小型厨具或是保洁用品,自从直销产品范围新增了家用电器产品后，家用电器的产品种类逐渐多样化，改变了产品单一的状态。

二、一些家电产品报备仍属于保洁用品、小型厨具等类别

在商务部报备的家用电器产品数量只有25个，但实际上大部分直销公司都是有生产家电产品的，且大多数为空气净化器和净水器。家用电器在2016年3月才被纳入直销产品范围，在直销产品范围还未纳入家用电器品类时，直销企业已在研发生产家用电器了。

家用电器品类还未纳入直销产品范围之前，直销企业又是如何生产销售家电产品呢？

从商务部直销行业管理信息系统查询得知，许多净水器、空气净化器是报备在保洁用品、小型厨具甚至是保健器材的范围内。

2016年9月21日商务部颁布的《直销产品类别及生产指引（试行）》(下称《指引》）指出，直销产品家用电器的定义是指消费者在居民住宅或类似场合中使用的，单相器具额定电压不超过250V，其他器具额定电压不超过480V 的电器，包括制冷电器具、空气调节器、通风电器具、厨房电器具、清洁卫生电器具、美容保健电器具、电热电力器具及类似产品、音视频设备及上述电器的配件。值得留意的是，《指引》将具有清洁卫生、美容、保健功能的电器具，归入家用电器类别，不归入保洁用品、化妆品、保健器材类别。

所以，即使在家用电器未被纳入直销产品范围之前，直销企业也很重视家用电器的产品研发生产，而在家用电器正式进入直销产品范围后，各直销企业更是加大对家电产品的研发生产力度。家用电器品类的新增也表示着国家对直销行业的规范越来越严谨，将更有利直销行业日后的发展。

三、家电行业现状分析

2016年我国家电制造行业规模总资产达到12988.58亿元，较上年同期增长12.81%。行业销售收入为15315.21亿元，较上年同期增长9.69%。2016年行业利润总额为1137.82亿元，较上年同期增长27.00%。据了解，我国已跨越了高刚需家电为主导的时期，消费者逐渐将目光投向小家电行业。据中怡康调查报告显示，2016年，冰箱零售量同比增长3.5%，零售额同比下降0.7%，而多门冰箱的零售量、额分别同比增长52.0%和31.6%；空调中变频、APF一级能效、艺术化等品类已成主流；滚筒洗衣机仍保持较强增长。

随着人们消费水平的提高，为了满足人们追求便捷、舒适、健康的生活需求，小家电品类作进一步扩张，以吸引消费者的目光。例如空气净化器、净水机、洁面仪、美容仪等品类的开发，都是小家电为满足消费者需求而开发的产品。按目前情况来看，我国白电（指替代人们家务劳动的电器产品，如洗衣机、电冰箱等）的消费升级已经基本结束，而小家电还有很大的发展空间。

综合一年多来家用电器的表现来看，在没有新增这一产品种类之前，直销并没有把家用电器挡在大门外，但这个品类放开后，真正受益的是以福维克为代表的以家电为主要产品，并在该领域有研发、生产优势的企业。而这些有优势的企业，并不只有直销这种单一的销售渠道，而是分销、直销、电子商务、微商等多渠道并行，这也反映出直销与各种传统和新兴渠道之间是可以相融的。

【责编：默默】