中国市场的不断壮大，使得一向高冷的奢侈品牌遇也开始走起了亲民路线，它们通过五花八门的方式以获取消费者的喜爱。于此同时，中国本土品牌不断掀起的中国风的潮流，引起了奢侈品牌对中国式时尚的注意。

当大牌们将魔爪伸向了化妆品，喜庆的大红色和生肖包装成为了中国风的代名词，“中国风”表示心很累，中国消费者表示我很醉。

那些年大牌们的中国风“车祸现场”

时隔一年，阿玛尼又带着的它的狗年生肖高光回归美妆界。细看阿玛尼限量版高光，首先映入眼帘的是喜庆十足的红色外壳与一个大大的福字。打开包装一看，高光中间是一条狗的模型。如此熟悉的包装，你是不是觉得在哪里见过？

是的没错，一样的包装，一样的配方，不一样的只是高光中间的动物模型。从猴年，到鸡年，再到狗年，看来不死心的阿玛尼势必要把十二生肖都烙印在它的高光上，小编只想给阿玛尼颁发一个“势在必得生肖奖”。

雅诗兰黛对于生肖的坚持不懈也是“可歌可泣”的，它在2015年出了一款猴年限量粉饼，闪到亮瞎的金黄色外壳与镶满水晶的猴子是雅诗兰黛独有的包装。等等，你确定不是它“埃及风”吗？

雅诗兰黛似乎发现了对于“中国风”的曲解，于是时隔一年它又卷土重来，推出了鸡年限量粉饼，但是依旧逃不了中国消费者的吐槽连连。雅诗兰黛鸡年限量版粉饼是大红大黄的公鸡包装，再加上150美元的售价，凡人们真实的颤抖了一遍又一遍。

除了阿玛尼和雅诗兰黛，纪梵希、香奈儿、古驰等奢侈品牌在发展中国风的道路上也都出过“车祸”。

​中国风的正确打开方式

虽然大牌们在融入中国风时经常误入歧途，但其中也有真正抓住中国风精髓的外资品牌，例如M.A.C。M.A.C在今年4月份推出了与中国本土时尚服装品牌Ms MIN设计师刘旻合作的M.A.C×Ms MIN限量合作系列。M.A.C此次推出的限量版产品结合了《山海经》元素，色调上选取了中国红、牡丹粉、迷幻银，以传递出《山海经》的古典神韵。其中产品的包装图腾设计来自于华夏哲学讲究的万物平衡，唇膏和唇釉添加了中国流苏元素。

​在中国风元素的完美融合上，国货品牌自然是有十足的发言权。百雀羚、孔凤春、谢馥春等百年国货，即使在一众外资品牌不断入侵的环境下，依旧保持着久经不衰的中国风包装。精致的外壳包装，特有的中国元素对于不了解中国文化的外资品牌而言，模仿不善只能导致东施效颦。

走心设计才能如虎添翼

大牌们对于中国风的执念一方面是因为世界文化大融合已经逐渐成为时尚趋势，另一方面是为了契合中国文化与消费习惯，这也是最重要的原因。经济决定审美，市场决定设计，成为了中国风越来越红火的主要因素。

根据数据显示，中国奢侈品消费贡献自2004年到2014年，十年的时间里从3%上升至29%。但是2015年和2016年起奢侈品销售额不断下滑，2016年，奢侈品消费跌出2009年以来新低，不过中国消费者仍是奢侈品牌的大客户。面对不断萎缩的中国本土市场，奢侈品牌开始意识到走亲民路线，贴近消费人群的文化心理和节庆风俗才能挽救业绩。但是在摸索中国文化的过程中，奢侈品牌们却缺乏诚意，邀请门外汉设计中国风产品，因此也频频闹出笑话。对于奢侈品牌不走心的中国风设计，中国消费者不免为其打上“乡土风”的烙印。突兀的产品设计，难免显得不伦不类。

奢侈品牌们如果一味的只是为了践行多元化融合，生硬地植入中国元素，不仅降低品牌高端的格调，同时也无法博取中国消费者的欢心。或许其他品牌可以以M.A.C联合中国设计师作为契机，选择了解中国文化的设计师，借鉴中国本土品牌的中国风设计，这样才能如虎添翼，真正做到世界文化大融合，拉近与中国消费者的距离。

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