活动现场

2018年4月15日，主题为“树立高质量发展理念 塑造行业知名品牌”的2018全国直销（健康）行业高质量发展论坛暨《品·质播报》栏目开机仪式在北京举行，论坛由中国质检报刊社主办，中国质量新闻网直销频道、北京保健品化妆品协会等单位承办。论坛首次发布了国内首个《中国直销企业品牌价值年度榜单》以及《中国直销企业微信传播力年度榜单》；同时，论坛还发布了《中国直销企业行业自律公约》，会上《中国直销企业行业自律公约》委员会成员单位共同举行了签字仪式。

据主办方介绍，此次论坛的召开旨在联合政府、研究机构、企业和消费者，以理性的眼光审视、把脉直销行业的发展现状；以求是的标准在全行业树立高质量发展理念，塑造行业知名品牌；推动行业实现自律，提升企业综合竞争力，全方位向高质量发展迈进，真正为直销（健康）行业保驾护航。

党的十九大报告中指出：“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”。这是根据国际国内环境变化，特别是我国发展条件和发展阶段变化作出的重大判断。十九大报告中多次提到质量和高质量发展，中央经济工作会也把质量和效益作为供给侧改革的主攻方向和主要工作任务；同时，2017年9月2日，《中共中央国务院关于开展质量提升行动的指导意见》正式发布，要求每一个行业都应该以此为指针，共同推动行业企业的高质量发展。

业内专家表示，企业要提高自己产品的质量，根本上来自于产品能够被消费者接受和购买，特别是当消费者愿意为产品的高质量支付高价格时，才能真正激励企业持续提高产品质量。同时，专家也提醒，市场之所以能驱动企业不断创新，是因为创新的企业可以在竞争中获得胜利，而广大消费者会“用脚投票”，对于质量低劣的企业在市场竞争机制下最终会退出舞台。

中国质检报刊社社长兼党委书记谷旭致辞

对此，中国质检报刊社社长兼党委书记谷旭在致辞中表示，直销作为一个新兴快速发展的行业，不断受到大众的关注，因为其发展与百姓的健康、生活息息相关。面对国家高质量发展的要求，直销企业也需要高质量的发展，也需要著名品牌的创建。中国质检报刊社主办的中国质量新闻网直销频道应该帮助直销企业要把质量搞上去、品牌搞好，实现竞争公平有序、企业优胜劣汰，推动行业高质量的发展，真正为人民大众的健康生活服务。

原国家工商总局直销监督管理局巡视员、北大直销研究中心特约研究员沈根申表示，近几年，随着人民生活水平的提升和对自身健康的高度关注，国家加大了对食品安全的保护力度，重拳严治，保障人民“舌尖上的安全”。舌尖上的安全直接关系到广大人民群众的身心健康，是重大的民生问题。党的十九大报告提出，实施食品安全战略，让人民吃得放心。这是对相关生产企业提出了基本的要求，综合当前的90多家直销企业来看，覆盖更多的是保健品和健康产业，这涉及到千家万户，涉及到人民群众的健康，是一个不容忽视的大问题。

“企业的产品质量和产品安全是发展的基石，也是企业的生命线，企业要研发出更多更好的优质产品。”沈根申说，直销行业近几年虽然不断发展壮大，但是传销的阴影一直严重影响着中国直销业的健康发展，影响着广大人民群众和社会对直销行业的看法，影响着直销行业正面形象的树立。2018年4月3日、8日，新组建的国家市场监督管理总局，发布了《关于进一步加强打击传销工作的意见》、《关于进一步加强直销监督管理工作的意见》，这两个《意见》的发布，是总结了过去打击传销、规范直销工作的具体情况，根据实际存在的问题和今后的工作重点提出的指导性意见。“我希望企业要远离传销这个高压线，不要踩传销的红线。严格遵守法律法规、加强自律，规范经营，这是企业发展的基本要求。”

中国直销企业品牌价值年度榜单

据悉，会上发布了由国内第三方权威机构——清博大数据与中国质量新闻网直销频道共同完成的国内首个《中国直销企业品牌价值年度榜单》和《中国直销企业微信传播力年度榜单》。

据北京清博大数据科技有限公司CEO郎清平介绍，《中国直销企业品牌价值年度榜单》通过系统抓取整理统计周期内，直销企业在百度口碑等相关评价平台的舆论评价数据，结合各直销企业在主要网络平台，包括微博、微信、网页、新闻等的传播热度以及企业基础信息等指标，综合计算得出直销企业品牌指数，用以衡量其品牌价值所带来的潜在的和实际的商业变现能力。

国内首个《中国直销企业品牌价值年度榜单》显示，直销企业品牌指数分为实力指数、形象指数、美誉指数三个维度，实力指数由注册资本、企业年龄、对外投资数、知识产权四大指标按既定比例进行加权计算得出，榜单中直销企业实力指数最高值为191.69，平均值为96.79。形象指数则由搜索返回数、网络新闻数、微博讨论数、微信文章数计算得出，榜单中，形象指数高于200的共有11家，100至200之间则有68家，100以下占10家。美誉指数则由舆论评价、好评比例、公共印象三大指标按比例进行加权计算得出。

直销企业品牌指数排行榜中，平均品牌指数为309.37，其中品牌指数最高的为完美（中国）有限公司，品牌指数为596.68，仅39家企业超过平均品牌指数，占榜单中全部直销企业的43.8%，说明直销企业品牌价值普遍有待挖掘。

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