​【第一直销网讯】  同样作为环境电器，在环保和健康意识觉醒的早几年迎来了行业大爆发，空气净化器和净水器这两个“双子星”曾经风光无限，时至今日，他们开始走向了不同的方向。

摆脱“靠天吃饭”，“看空”的空气净化器市场就会再次起飞。

净水器市场因为一线城市的饱和而增长同比放缓，虽是相比过去几年慢了很多，但在整个家电领域也算是高的了。根据奥维云网(AVC)全渠道监测的数据，2018年上半年净水器线上市场零售额规模为19.7亿元，同比增长11.7%，线下为14.2亿元，同比增长14.2%。

而空气净化器方面，根据奥维云网(AVC)全渠道监测的数据，2018年上半年空气净化器线上市场零售额规模为20.3亿元，同比下降38.3%，线下为3.1亿元，同比下降42.6%!

可以说，当初空气净化器和净水器都是在外部环境恶劣的条件下快速发展起来的，但是空气净化器的生存似乎更加的“靠天吃饭”。

“2016年冬天各品牌空气净化器都卖得很好，2017年普遍不行了。”北京海淀区一家苏宁易购的销售经理感叹道。随着全国多地空气质量好转，曾经销售火爆的空气净化器市场正遭遇“寒冬”。

奥维云网(AVC)的数据显示，2017年第四季度，北京地区空气净化器销售额腰斩，同比下滑57.6%;全国市场同比下滑24.9%。在经历了过去几年高速增长之后，空气净化器市场增速正在放缓。

2017年整个京津冀地区都加大了秋冬季大气污染综合治理。河北省公布的数据显示，2017年该省PM2.5年平均浓度为65微克/立方米，较2016年70微克/立方米同比下降7.1%;较2013年的108微克/立方米下降43微克/立方米，降幅达到39.8%。

2017年下半年，空净消费者对于净化器去除PM2.5的能力出现了关注度方面的下降，到了第三季度结束时，人们对于去除PM2.5的关注度已经下降到了24.2%，而对于去除甲醛的关注度则超过了PM2.5，高达39.6%。2018年一季度雾霾层几度来袭，用户对于PM2.5的关注虽有所提升，但也未有超过甲醛。

从这些数据来看，相比通过改变大环境，人们觉得改变自身的居住环境来的更加实际。因此净水器市场还欣欣向荣，而PM2.5的关注度随着大气好转而下降，人们更加关注居住环境的甲醛危害。

之前因为对PM2.5的恐慌而产生的对空气净化器的火爆市场，使得很多空净厂家推出了针对去除PM2.5单一功能的产品，而随着消费市场的变化，厂家此刻则需要为当初一窝蜂生产单一功能净化器的决策付出代价。

洗牌加剧

过去几年，中国空气净化器市场的火爆让各路资本瞄准这一蛋糕试图分一杯羹，外资专业净化品牌、国内外综合家电巨头，乃至国内互联网企业纷纷涌入市场，空气净化器市场一时风云变换，行业洗牌不断加剧。

2014年12月，美国霍尼韦尔公司从工业、商用领域进入民用领域，在中国市场推出了TOC的空气净化器产品AirTouch，中国成为霍尼韦尔最重要的增长来源。还有飞利浦、夏普等家喻户晓外资品牌，更是在中国空气净化器市场有着先发优势。

当然，内资品牌也在不断创新并取得了很大成就，尤其是互联网公司。小米早在2014年就发布了首款空气净化器，2017年，锤子科技、聚美优品、猎豹等先后发布空气净化器产品，进军智能家居领域。值得一提的是，市场研究机构中怡康数据显示，在线上市场，小米的份额排名第一。

空气净化器的门槛不高，互联网企业借助其渠道和供应链等优势加入进来，一方面对消费市场进行了快速教育和普及，另一方面低廉的价格对高端市场形成了一定冲击，而高端市场基本上就是由外资品牌占据的。

根据奥维云网(AVC)全渠道监测的数据，通过内资品牌的努力，线上渠道内资品牌大幅扩展，占比几乎要与外资品牌平分秋色，而线下渠道内资品牌占比虽然相对提高了一点，不过还是外资品牌占据优势。

从上半年整体情况来看，净化器市场受大环境影响，开年陷入低迷，从第二季度开始，企业通过线上促销活动降价、买赠、以旧换新等方式完成出货，企业及渠道库存得以释放，让线上的降幅还不至于那样“大跌眼镜”。而线下则波动较大，起起落落。

如今市场上空气净化器品牌数量有几百个，消费者选择空间也更大。但是目前品牌集中度远远不够，尚未像黑电、白电等大家电一样形成几大巨头。

摆脱“靠天吃饭”

“靠山山会倒，靠人人会跑”，“靠天吃饭”也是一样，企业如果把自己生存的主动权交给了不稳定因素，那就是“投机”的心态，如果长期使用这种方式，最后会上升为世界观、方法论，上升为行为的潜意识模式，最后可能都无法意识到这种思想业力已经控制了自己。这虽然可以得到一时的利益，但将时间拉长，就会发现没有能够成功的。就像鲁迅说的：“捣鬼有术，也有效，然而有限，所以以此成大事者，古来无有”。

从古至今，无论中外，尤其是制造业，能够基业长青的企业，没有哪一个不是“吃苦”、一步步脚踏实地走过来的。

空气净化器行业猛然兴起的时候，确实出现了很多负面新闻，从产品质量到营销乱象层出不穷，但是经过行业内外部门配合整治来看，也取得了长足的效果。近日，据江苏省质监局官网消息，2018年2季度，江苏省质监局委托江苏省质检院、苏州市计量测试研究所对空气净化器产品质量进行了监督抽查，共抽查产品26批次，合格24批次，合格率为92.3%。而起跑线差不多的净水器行业监督抽查的合格率要低得多，仅有七成多。

虽然“双子星”目前发展现状差距很大，但好在空净市场冷淡却更加“健康”。空净厂家在行业冷淡的时候，不妨提升企业各方面的竞争力。

从目前数据及企业动态来看，各企业在除甲醛、车载净化器、跨界型产品(如暖风空气净化器)等方面进行了诸多尝试。在接下来净化器市场由除霾向室内环境改善转型过程中，技术研发、粉丝运营、品牌信誉度将成为企业重获市场的重要凭证。

通过多元化高端转型与差异化发展途径无疑将推进整个行业迈入全新的发展阶段，而新阶段的空净业同样拥有巨大增量潜力。相信当消费市场需求越来越多元化、真正迎来消费大升级的时候，跨过这个必经的坎，空气净化器行业未来仍将会再次起飞。

【责编：Stella】