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【第一直销网讯】  在中国家电零售业整体“失速”的当下，2018年上半年冰箱市场实现了量额双增长。

冰箱市场量额齐升，线上市场强劲，高端化特征显著

数据显示，2018年上半年，冰箱零售量为1600万台，同比增长0.8个百分点，其中线下892万台，同比下降14.2%，线上708万台，同比增长29.4%；销售额549亿元，同比增长7.1%，其中线下317亿元，同比下降4.8%，线上142亿元，同比增长48.3%。

家电产品高端化成绩显著，各品类高端品零售额占比较平均。其中，领跑高端品销售市场、高端化特征显著的有吸尘器（高端零售额占比47.3%）、电烤箱（高端零售额占比47.0%）、燃热（高端零售额占比42.7%）、冰箱（高端零售额占比42.3%），相对“落后”的品类有冷柜、空调、小家电、洗碗机。可以预见的是，未来随着中国中产阶级的不断壮大，高端家电市场规模还将持续提升。高端冰箱也将成为中国冰箱企业下一阶段角逐的重要战场。

​品牌集中度高，五门、四门冰箱销售收入增长亮眼

2017年，我国冰箱市场品牌格局分化，其中海尔依旧是冰箱领导者，占据市场份额25.4%。其他品牌如西门子，美的，美菱，容声等份额也不错。冰箱市场品牌格局集中高且基本稳定，TOP5市场集中度为69.9%。

2018年上半年，五门、四门为销路最好的两类冰箱；同时十字门、两门风冷的销售额增幅也在10%以上。同期，三门风冷冰箱零售额同比下滑1.7%，六门冰箱下滑幅度较大，达到23.2%，对开门下滑5.2%。

产品向高端产品发展，价格攀升，三四线城市市场机会明朗

数据显示，海尔、美的、美菱三个品牌在2016-2018上半年初现价格三连涨。但随着消费升级，价格已经不再占据优势，价格提高主要是冰箱品牌往高端智能方向发展的原因。三星，西门子和卡萨帝等知名品牌主打高端市场，为消费者提供高端智能产品，价格也遥遥领先其他品牌。

随着近年来国民可支配收入增加、中产阶层崛起、年轻消费势力扩张，家电消费由普及型向改善型转变，不同市场将出现不同的发展趋势。

首先，一二级市场市场主要是零售市场，规模相对稳定，但是房地产限购政策首先从一线城市拓展至二线城市，到2018年部分城市的限购将持续一年以上，房地产成交量显著下降，这对一二线城市的需求构成了一定的负面因素。2018年一二线城市的市场机会主要是改善需求购房者带来的结构性机会。在总量下降的背景下，一二线城市消费者的购买力相对较强，可以通过高端市场来抵消一部分购买量下降带来的冲击，一二线市场整体零售额规模将保持稳定。另外，北京等个别有家电刺激政策的城市，在2018年将到期，政策到期之前，会带来一波家电购买需求的井喷，也是可以把握的机会。

三四级市场方面，有望迎来增长的春天，市场规模出现明显增长。第一，三四线房地产市场今年异常火爆。一二线城市的限购，将一部分购房需求挤出至三四线，挤出的需求消化掉了三四线庞大的地产库存。这些房子有绝大部分是现房和半现房，其对家电的购买周期也比以前要短一些，所以，2017年三四线房地产的火爆会对2018年三四线市场的冰箱等家电产品带来直接的拉动作用。第二，家电下乡时期三四级城市的已购用户将产生替换购买。自2008年开始的家电下乡政策，推动了冰箱产品在农村市场的快速普及；到2018年这些冰箱产品的使用寿命将陆续到期，这些替换型购买将为2018年三四级城市的发力提供动力。第三，电商将三四级市场产品的零售价格透明化，有助于释放当地购买力。京东、易购、天猫等平台一方面拓展三四级零售店，另一方面积极推广电商零售，而电商的价格会对之前三四级较高的产品售价造成冲击，使产品零售价格接近于市场价格，而这些产品价格的回归，也会对三四级市场需求的释放起到积极的作用。

【责编：佟悦】