【第一直销网讯】  近年来，伴随着“健康中国”理念上升为国家战略，我国健康产业迎来了难得的发展机遇；当前，人们对健康行业的需求正在被释放和激发，这就催生了政府政策的支持，又因此促进了健康服务业、健康产业的发展......

营养保健食品驶入快车道

新时代，健康是人民群众基本需求，尤其改革开放以来，我国食品工业稳步快速发展，产业机构不断优化，产品质量总体稳定，食品安全和营养水平逐步提升，食品工业在国民经济中的支柱产业地位不断增强。

现在，随着我国经济的快速发展，城乡居民食品消费已经向健康型、享受型转变，从“吃饱、吃好”向“吃得安全，吃得健康”转变，这种情况下，食品安全营养健康就成为国民健康长寿的重要因素。

目前，我国人口老龄化正在逐渐加快，防治慢性疾病任务不断加重，公众对食品的健康功能要求日益广泛和迫切，食品消费进一步多样化，进而催生了营养保健食品，预计未来，营养保健食品有着非常广阔的发展空间。

相关专家分析，当前，我国营养保健食品产业正处于调整转型攻坚期，我国面临的营养膳食不均衡问题十分严重，在发布的《中国居民营养与慢性病报告》就曾指出，过去十年间我国城乡居民膳食结构有所变化，超重、肥胖问题日益凸显，同时，农村贫困地区60岁以上老年人营养不良约为8.1%，显然，增强体质，预防慢性病发生离不开营养保健食品支持。

政策利好，迎来发展黄金期

2011年，国家十二五规划中第一次将营养和保健食品纳入规划，提出了发展重点、发展布局和发展目标，到2015年营养与保健食品产值已经达到6万亿元，年平均增长达20%。

2013年，国务院《关于加快发展老年服务业若干意见》、《关于促进健康服务业发展若干意见》中提及的五大支撑产业就涵盖保健用品、保健食品、健身器材等产业。

在《中国食物与营养发展纲要（2014到2020）》中就已明确提出，要充分发挥市场机制作用，以现代营养理念来引导食品的消费，形成以营养为先导，以现代的食品产业体系，促进生产、消费、营养、健康的需求，这些利好的政策，都为我国健康产业提供了难得的发展机遇。

初步预计到2020年，营养和保健食品的总产值可达到8万亿元，预计在未来十年内将会以每年15％－20％的速度增长，远远大于药品、医疗、保健任何一个单一领域行业，营养和保健食品有望成为第三产业中的支柱产业之一。

营养保健食品的发展和展望

相关研究机构指出：“营养保健产业的高速发展，国人健康意识的快速提升，使得运用营养保健食品改善疾病状况，减少药物副作用，促进康复已经成为共识。”

从市场发展趋势来看，保健行业发展空间无疑是巨大的，未来，国内保健产品将参与到国际竞争中，产品与服务市场将不断细分化，产品售后服务要求高，完成行业由卖产品转变为卖服务，保健市场透明度和诚信度也会不增提高，让理性消费成主流，且科技含量更高。

从主流营销模式来看，预计未来保健行业将迎接多种营销模式相结合的“复合式营销”。通过传统营销模式加上电子商务销售、手机购物等方式在行业内广泛应用，形成“空中”“地面”双轨迹推进模式，有效助力企业发展，逐步替代传统“单一”任何一种“传奇”营销模式。

现在，人们的健康保健意识越来越强，大家都希望把钱花在保健品上而不是药上面，思想观念已经由治病转为防病，而大健康行业恰恰满足了个人的健康保健需求，防患于未然。

所以，大健康现在已经逐渐发展为一个完整的产业链，而养生保健也成为了人们的日常习惯，大健康已经不仅仅是一份工作，而是一种被国家、社会、个人所推动的趋势。

【责编：茵岚】