【第一直销网讯】  据中商产业研究院数据库显示，2017年中国电子商务交易额28.66万亿元，同比增长24.77%。其中，2017年中国网络零售市场交易规模达7.18万亿元，相比2016年的5.16万亿元，同比增长39.15%，预测2018年中国网络零售市场交易规模将达到9.39万亿元。

随着消费者网购习惯的养成，中国消费者在网上购买小家电产品已较为普遍。小家电的消费群体具有年轻化的特征，具有此类特征的消费者往往愿意选择电商进行购物。另外，小家电本身具有精巧性，其用途独特，在电商平台上可以用丰富多彩的图文形式展示，吸引消费者关注。近年来，中国小家电网购的市场规模逐渐扩大，销售量和销售额都实现了较快增长，网购的产品档次、营销手法以及物流售后取得长足发展。

数据来源：中商产业研究院数据库

数据显示，2016年，小家电产品网上零售额达635亿元，线上小家电销售额占小家电整体销售额的比重达到35%。2017年，小家电产品网上零售额达760亿元，同比增长19.69%。预计2018年小家电网购市场交易规模将达到920亿元。

数据来源：中商产业研究院数据库

小家电行业发展趋势

2017年我国居民年人均可支配收入25,974元，随着国民经济的快速发展，我国城镇化水平也随之不断提升，全国常住人口城镇化率由2005年的42.99%提升至2017年的58.52%。未来随着我国居民收入的持续增长及城镇化率的进一步提升，人们对生活品质会有更进一步的追求并促进小家电行业的扩张。

(1)时尚与健康成为小家电发展的新趋势

随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化，小家电产品也进一步细分，产品结构升级趋势明显，高端、智能和健康的小家电产品市场占有率提升，成为拉动市场增长的主要动力。此外，伴随着互联网成长起来的年轻一代逐渐成为小家电市场消费主力军，这类消费群体更加追求时尚，对于产品选择更倾向于健康类型，使得时尚与健康成为了小家电发展的新趋势。

(2)产品将更具人性化和智能化

当前小家电消费市场，消费者对产品的智能化、环保性、功能性和个性化的需求较以往大大提高，迫使企业淘汰落后的设计理念和生产方式。未来小家电产品的研发生产方向，将从单一实用主义逐渐向个性化、可定制化发展，使得其成为带有消费者个性的家居用品，而非简单的家电产品。随着互联网技术的发展，小家电产品将会更多地嵌入具有互联网功能的模块，实现WIFI联网控制等功能。

(3)产品营销能力将成为小家电企业的重要经营能力

随着产品同质化现象的加剧，营销能力将成为小家电企业的核心竞争力之一。无论是线上互联网平台的销售还是线下“经销+直销+代销”的传统销售模式，企业都需要在营销手段、广告推广和消费者引导等方面进行研究投入和资金投入。近年来部分家电企业充分利用目前互联网的火热发展势头，提高网络曝光度，加强网络销售渠道建设，塑造优秀的品牌形象，充分利用其更了解市场和消费者心理的比较优势，抢占更多市场份额。

(4)新型小家电不断涌现

居民消费能力的提升，消费人群更迭，促进了小家电消费升级，人们对新型小家电的需求也日渐增长。一方面人们对于现有的小家电产生了更新换代的需求，购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜。以养生壶为例，养生壶满足时下消费者养生、健康和消费升级的需求，相较于传统电热水壶，养生壶的价格普遍更高，但市场份额逐步扩大。消费者购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜，其他各大传统品类也表现为类似的升级趋势。

另一方面，创新功能类的小家电层出不穷，如电炖盅、电动打蛋器、电热饭盒、多士炉、酸奶机和加湿器等，此类小家电满足了人们对生活品质的追求，成为小家电企业的新竞争领域。

(5)线上电商销售的变化

据数据显示，2017年中国电子商务交易额28.66万亿元，同比增长24.77%。其中，2017年中国网络零售市场交易规模达7.18万亿元，相比2016年的5.16万亿元，同比增长39.15%，预测2018年中国网络零售市场交易规模将达到9.39万亿元，我国网络零售交易额增速依然大幅高于同期社会消费品零售整体增速。相比以往，小家电网购市场增长率有所放缓，但整体销售规模仍处于增长态势，故电商销售尚未出现线上小家电销售规模下降的拐点。但预计未来随着国内互联网流量红利的衰退，线上销售模式的边际获客成本将持续上涨，获客成本压力促使同行业公司将加大线下销售模式的发展。

【责编：佐伊】