【第一直销网讯】   6月3日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）了解到，国家发改委印发了《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》的通知。

通知要求：依法规范对婴幼儿配方乳粉的广告宣传，严厉打击各类虚假夸大宣传，不得在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品广告，不得对0-12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传。

国家发改委表示，婴幼儿配方乳粉是婴幼儿的重要食品，是关系亿万家庭幸福和国家民族未来的特殊食品。为贯彻落实党中央、国务院的决策部署，进一步提升国产婴幼儿配方乳粉的品质、竞争力和美誉度，做强做优国产乳业，国家发展改革委联合有关部门制定了《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》（下称“方案”）。

方案的行动目标表示，大力实施国产婴幼儿配方乳粉“品质提升、产业升级、品牌培育”行动计划，国产婴幼儿配方乳粉产量稳步增加，更好地满足国内日益增长的消费需求，力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上；产品质量安全可靠，品质稳步提升，消费者信心和满意度明显提高；产业结构进一步优化，行业集中度和技术装备水平继续提升；产品竞争力进一步增强，市场销售额显著提高，中国品牌婴幼儿配方乳粉在国内市场的排名明显提升。

方案中提到了此次行动的基本原则：一是坚守质量底线，确保食品安全；二是坚持创新驱动，加强品牌引领；三是立足国内实际，找准市场定位，方案称要充分认识提升国产婴幼儿配方乳粉品质、竞争力和美誉度的长期性与艰巨性，选准产业发展突破口，找准产品市场定位，促进国产婴幼儿配方乳粉与进口产品公平竞争、错位竞争。四是坚持市场主导，政府支持引导。

方案称要实施“产业升级行动”，不断提高产品市场竞争力。具体为，推进奶源基地专业化生产；促进企业兼并重组和提档升级；鼓励国内外企业合作与公平竞争。

为了能大力提升国产乳粉美誉度，方案中提出要实施“品牌培育行动”。其中提到，要加大宣传推广力度，客观反映国产婴幼儿配方乳粉在保障质量安全、提升产品品质方面的进展成效，不断提高国产产品的整体美誉度。

此外，方案还要求完善产品质量安全报告和信息发布制度；加强舆论宣传与引导。方案称，要定期开展宣传推介活动，展示国产婴幼儿配方乳粉质量安全保障工作成效。组织专家学者进行科普解读，营造良好舆论氛围。引导企业设立公众开放日，组织媒体、消费者走进企业，了解婴幼儿配方乳粉生产状况和质量保障措施。支持企业利用中国自主品牌博览会、中国品牌日等平台，展示国产品牌形象。依法规范对婴幼儿配方乳粉的广告宣传，严厉打击各类虚假夸大宣传，不得在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品广告，不得对0-12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传。加强对自媒体等新兴媒体行为的管理与规范，及时制止和澄清刻意博取眼球、夸大其词的不实报道，依法查处捏造虚假信息造谣惑众、恶意中伤竞争对手等行为。同时，方案还提出要推动建立企业诚信管理体系；加强进口乳粉及跨境电商管理。

最后为了保障行动方案的实施，方案提出要加大政策支持力度；发挥好行业协会作用；加强责任落实与政策评估。

【责编：日益】