日前，据奥维云网（AVC）公布的数据显示，空气净化器2015年上半年市场规模同比下降20.5%，空净行业降温的报道也瞬间刷屏各媒体。直销行业里也有完美、安利、无限极等公司有空气净化器产品，近几年空气净化器等大宗商品的热销，是这些直销企业业绩增长的重要因素。这轮行业调整对直销企业的影响到底有多大还是未知数。

为何骤然出现市场规模缩减，又如何度过行业盘整期呢？对此，行业专家分析到：“国标即将出台，行业进行盘整期，空净行业阵痛期的出现不可避免，在依靠产品技术更新占稳市场份额的同时，长远来看，净化效果可视化、智能化等功能亟待完善，这也是空净行业长久发展的突破口。”

盘整期将持续至下半年

据奥维云网（AVC）公布的数据显示，空气净化器2015年上半年市场规模达58.1亿元，同比下降20.5%，销量达298万台，同比下降10%。负增长趋势与前两年的火热势头形成鲜明对比，行业开始步入盘整期。

自2013年起，空净行业开始高速发展，但由于原空净国标要求较低，加之许多品牌的产品功能有限，行业借助夸大产品性能的方法实现了大面积盈利。    

陈剑波表示，我国上半年的空气污染情况有明显好转，加之新空净国标即将出台，消费者开始从恐慌性购买回归到理性选择。懂净化器的消费者不信任净化产品，不懂净化器的消费者持怀疑、观望的态度，致使空净市场缺乏动力，是市场遇冷的重要原因。   

同时，陈剑波认为：“盘整期限要视新国标出台时间而定，从产品结构升级到市场格局稳定，将持续6到8个月，预计2015年全年空净市场规模将达131亿，较2014年下降13.1%。”

新国标或终结虚假宣传

在传统家电利润日薄的背景下，空气净化器巨大的市场与增长潜力，不仅吸引了传统家电企业进入，也吸引了很多与家电不沾边的企业。据了解，安利、完美、无限极等做健康产品的直销企业，也推出了自己的空气净化器，且价格不菲，在8000元左右。　　

不过，更多的新进入家电市场的企业，生产的空气净化器往往以价格低廉为最大卖点。导报记者在网上商城搜索发现，很多不知名的空气净化器品牌价格多在千元以下，且外观雷同。　　

“虚假宣传是空气净化器行业最大的问题。”济南市消费者协会秘书长王强告诉导报记者，由于空气净化器产品的实际效果很难得到直观验证，宣传都掌握在厂家手中，因此，不少厂家随意夸大宣传。　

在淘宝网输入“空气净化器”搜索，显示商品数量已超过10万件，其中既有大品牌，也有一些籍籍无名的小品牌，价格从几百元到几万元不等。品牌、价格“混战”的同时，除甲醛、除PM2.5、除臭杀菌消毒、除二手烟、等离子等各种新鲜概念和功能，让人看得眼花缭乱。新国标迟迟未出台，空气净化器产品虚假宣传问题曾多次被曝光，部分企业利用老国标的漏洞进行隐瞒宣传或虚假宣传时有发生。

市面上空气净化器品牌繁多，质量良莠不齐，如何选购确实是摆在消费者面前的一个难题。这方面消费者可以新的《空气净化器》国家标准，其中有两项核心性能指标——2“C”指标：洁净空气量(CADR)以及累计净化量(CCM)。随着新国标的出台，空气净化器或将终结虚假宣传。　　

【责编：山人】