【第一直销网讯】  外资化妆品借关税下调政策纷纷大幅降价。但业内专家表示，关税只是借口，其真正原因是为了刺激消费。降价影响大，不论是对消费者、商家还是中国的消费市场，总是有人欢喜有人忧。

7月起外资化妆品纷纷大幅降价

今年5月末，财政部宣布，从6月1日起，降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，其中护肤品的进口关税由5%降到2%，降幅高达60%。

7月1日起，雅诗兰黛集团旗下多个品牌的明星产品下调在内地的售价，降幅在10%-20%，包括护肤品牌雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源，男士护肤品牌LabSeries，彩妆品牌MAC和BOBBIBROWN等。这是继6月中旬，欧莱雅集团旗下多款化妆单品在内地价格下调后，又一著名化妆品集团加入降价大军。

随后，韩国最大的化妆品公司爱茉莉集团公布了详细的降价方案。公司共有 7 个品牌进入了中国，其中雪花秀、兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋 4 个品牌在中国平均降价 3 - 12% 。调价将在百货、专营店、单品牌店、电商等各渠道同时展开。

如果你研读过各公司的降价方案，你就会发现，化妆品公司把降价这件事，搞得还挺复杂。

不是全线降价，而是有的降有的不降。同一集团的不同品牌降幅不一样，欧莱雅整体降幅在 3% 上下，各品牌有所不同。雅诗兰黛也设计了复杂的降价体系，风向标意义的各品牌明星产品降幅在 11 － 23% 之间，有时相去甚远。

“为什么只选择一部分单品降价？精确到个位数的降幅是怎样计算出来的？”某化妆品高管告诉记者，价格结构是一个需要从全球角度来把握的、非常复杂的课题，此次降价虽然发生在中国区，却都是在全球总部开会，才定下来的。

价格策略，是一家公司市场战略中极为关键的一环。公司不仅要算账，更要研究市场心理；在中国，还要研究政府思路，以及海关、税务等多个相关部门的态度。

响应政策？降价原因遭质疑

很多化妆品公司表示，降价是为了响应关税下调政策，以及支持拉动中国市场内需。

但关于这轮化妆品集体降价，业内几乎没有人认为，关税下调是最核心的动因。进口护肤品连锁有机家 Organic+ 创始人兼总裁陆晓明指出，化妆品关税是针对产品进口价征收的，基数远低于顾客在市场上看到的零售价，且此次关税只降 3% ，可以说无关痛痒。

关税，拉动内需，都只是触动降价的借口——化妆品牌们早就想降价了。

真正的原因无非是中国和海外市场价差太大，代购给品牌惹来不少麻烦，以及今年中国市场内需不够兴奋，需要降价才能刺激销售。

而且，有业内专家指出,尽管进口关税调整政策对零售价格的影响有限，但在业绩下滑、自身品牌老化等压力下，高端、昂贵的化妆品牌，降价的需求比大众品牌迫切得多，关税的调整正好给了进口化妆品企业一个降价的理由。

有人欢喜有人忧

进口化妆品的降价潮是不可避免的，而不论是对于消费者、商家还是中国消费市场，其产生的影响也是非常广泛的。

对消费者来说，以后在本土消费更加方便，可以不用千里迢迢的出国选购自己喜欢的进口化妆品，而且也不用冒着危险让代购来为自己买化妆品。这对中国消费者来说真的是一件让人兴奋的事情，而且这也是大大的刺激了中国化妆品市场的消费的。

对商家来说，进口产品的降价会大大提升专柜的竞争力。这些年来，进口化妆品品牌一直都保持着“高端大气上档次”的形象，从在寸土寸金的市中心地段开设专柜，到国际巨星的广告宣传，再到让人难以承受的超高售价。很多中国消费者都远离专柜，开始转向海外市场。如今进口化妆品降价，而且降价幅度很大，和海外市场上的产品差价缩小，这样会大大提升专柜的竞争力，中国的消费者会更愿意选择在国内消费。

对消费市场来说，可以有助于消费回流，在一定程度上可以刺激中国市场的消费。专家表示，在未来的几年，国内市场价格和国外市场价格是会同步的，如果消费者都纷纷选择在国内消费，这对代购这个行业来说势必是一种打压，代购这个行业原本就是赚取国外和国内市场差价，这样一来代购这个行业就没有存在的必要了，代购也将成为一个阶段性的产业。

总之，进口化妆品的降价销售，真的是有人欢喜有人忧，大多数还是欢喜的。

【责编：柚子】​