【第一直销网讯】  2015年5月29日，世界直销协会联盟发布2014年度全球直销营业额数据统计报告。在2014年，全球直销业营业收入以同比增长6.4%涨幅攀上1828.23亿美元的新高，其中美国、中国、韩国、日本、巴西在这份统计表中分列前五名。 

中国是直销第二大国，以同比18.6%的惊人增长速度在逐渐缩小与直销霸主美国的距离。但是从直销产品及各品类的销售额占比来看，中国的直销产品品类是最少的，而且保健品和化妆品占比过高，产品同质化严重。下面，直商大叔就为大家来对比一下中国大陆、美国、韩国和台湾四个地区的直销产品及各品类的销售额比例。希望中国直销行业能有所借鉴和学习。

中国大陆、美国、韩国、台湾直销产品及销售比例

中国大陆直销产品品类最少

对比美国、韩国和台湾，中国大陆的对直销产品的规定范围是最窄的。中国大陆规定的五大类，其它国家和地区都涵盖了。美国多了服饰类、耐用品、服务类和休闲教育产品等；而韩国则多了通讯设备、书籍教辅等；台湾的品类包括中国大陆的五大类，还有衣饰、减重食品等共13个类目。

直商大叔评论：直销行业内对于放开直销产品限制的呼声一直比较高，尤其是前段时间很多人预测农产品会成为第六大类直销产品。直销产品只限定在五大类以内往往造成直销行业产品同质化严重，不利于整个直销行业的健康发展。

保健品、化妆品占比最高

从上表可以看出，四个直销地区的保健品和化妆品都占了直销业务的大部分销售额，占比都超过50%，其中中国大陆最高，占到85.4%。值得注意的是，在中国大陆不允许直销的服饰类，在美国的销售额超过了30%。

直商大叔评论：就世界范围内而言，化妆品和保健品是大多数直销市场的主要产品。这跟直销的历史沿革也有一定的关系。长期以来，化妆品和保健品都是直销行业的主打产品。不过除了这两大类，不同的直销市场有不同的产品特征。

​亚洲人更注重保健

在销售额占比最高的保健品和化妆品中，四个直销区域除了美国外，保健品的销售额都超过化妆品，而且是所有品类中占比最高的。尤其是台湾，保健食品销售额占到了总销售额的61.85%，其中营养保健食品占了57.25%，减重食品占4.6%，可谓撑起了直销业务的半边天。中国大陆和韩国也都分别占到了46.71%和36.6%。

直商大叔评论：这一现象跟亚洲人和欧美人消费观念有很大关系，亚洲人普遍比欧美人更注重养生和保健。尤其是中国，自古就有养生的观念。而随着生活水平的日益提高，保健品销售额也屡创新高。来自中国保健协会的数据显示：2010年至2014年间，保健品行业平均年增长率在10%到15%之间，销售额从2600亿元扩张到了4000亿元，保健品行业发展前景巨大。

中国与韩国直销行业格局最为相似

韩国直销领域中健康功能食品(36.6%)和美容用品(25.8%)一直保持着较高的销售占比，这与我国直销品类占比差不多。不仅如此，韩国直销公司在保健品与化妆品类产品的输出，于中国也是有着密切的互动，如与天士力公司有紧密合作的佳友公司，共同成立了金士力佳友(天津)有限公司就是典范。爱茉莉化妆品(上海)有限公司也同样是有着韩资背景，其旗下的兰芝、雪花秀等都是中国消费者耳熟能详产品。

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直商大叔评论：中国与韩国的直销格局相似度高，与地缘相近、消费者生活习惯相似是有密切关系的。同属于亚洲国家，韩国的直销市场比中国发展更好、更规范，产品实力也不容小觑。韩国的直销业发展经验值得中国本土直销企业学习和借鉴。 

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