【第一直销网讯】  有关数据指出，大健康市场潜力无限，2020年，健康产业全球总产值将达到13.39万亿美元，国内不少传统药企也开始加码这一领域，意欲争得一块蛋糕。

国内大健康产业结构失调

有关数据指出，2020年，健康产业全球总产值将达到13.39万亿美元，全球人均健康支出持续快速增长，到2020年将达到1882.188美元。

9月23日，由植提桥媒体举办的2015中国植物提取物行业国际竞争力提升论坛广州站新闻发布会上，广药集团广州医药研究总院副院长李金华对大健康产业的当前发展进行了解析。

他认为，新一轮增长主要是由于中低收入国家和中高收入国家人口增长，且人均健康需求的持续释放，与此同时科技的进步带来新一轮的产业升级，为发达国家的健康产业发展带来新的增长动力。

从美国商务部相关经济调研数据来看，美国健康产业是仅次于制造业、服务业、金融保险业、房地产的第五大产业，也是近十年来增速最快的产业，占GDP的比重为8.8%

李金华还认为，和美国相比，中国的大健康产业仍处于初创期，在产业细分以及结构合理化方面需要更大的提升和完善。随着大健康概念不断升温，这一产业的发展也开始步入快车道。国内不少传统药企也开始加码这一领域，意欲争得一块蛋糕。

药企也来“玩游戏”

随着大健康概念不断升温，这一产业的发展也开始步入快车道。国内不少传统药企也开始加码这一领域，意欲争得一块蛋糕。

李金华认为，相比于药品利润空间小，生产成本增加，新药研发难度大、投入高、行业监管日趋严格等情况，大健康产业准入门槛低，更能吸引药企进入。同时，随着大健康市场不断细分，医药企业未来将分为四大类型。

四大类型

目前，一批有能力有眼光的制药企业已经涉足健康产业，大大提升了中国健康产业的研发、生产、营销能力，成为未来中国健康产业中的新生力量。

但是，李金华也指出，传统药企进军大健康产品市场，对企业管理与市场运作要求远高于目前传统的制药企业现状，更像是一项要求极高的“游戏”。

保健品行业100-1=0?

大健康产业分为医疗领域、医药产业、保健品行业以及健康服务四大领域。作为大健康产业里的重要一极，保健品成为众多企业的首选发力点。

CFDA的数据显示，截至2014年底，全国保健品企业2587家。而2013年全国保健食品生产企业年产值近3000亿元。

另一方面，截至2014年底，全国共有药企5000家。中康CMH数据显示，2014年，整个中国药品市场(不含药材)总规模达12802亿人民币(按零售价统计)。

2015中国植物提取物行业国际竞争力提升论坛广州站新闻发布会上，汤臣倍健股份有限公司副总经理、珠海基地总经理蔡良平分析认为，在数量上，保健品与药企相差并不远，但是市场规模上却相差甚远。从药品与保健品的消费模式上看，应该是保健品市场规模更加大，而现实却非如此。

药品与保健品消费模式

在正常情况下，100-1=99，但是蔡良平认为，保健品行业是100-1=0，缺失的“1”，正是行业信任问题。对于进入保健品这一领域的企业，谁解决了信任问题，谁将能拥有市场。

蔡良平介绍，汤臣倍健通过建立透明工厂，全球原料追溯系统、高清实时直播系统、全天候透明工厂参观等，同时，坚持取自全球优质原料、使用全球先进设备、药品要求质量管理、技术研发持续创新、专业人才静以卓越等质量品牌的五大核心支柱。在此基础上，不断增加消费者对汤臣倍健产品的信任度。

随着互联网的发展，信息变得越来越对称。消费能力的不断，消费者开始追求更高品质的生活。健康理念不断加强，人们开始警惕过度用药，走向未病防病。蔡良平认为，中国的保健品消费将进入理性、专业消费新时代。

更加理性的消费者也对保健品的生产提出更高的要求。过去由于宣传不当，“趋同化”、“泛滥化”等形象，消费者对保健品一度失去信任。要想重新站稳脚跟，真正为消费者服务，保健品企业必须回归功能本身，针对不同人群，不同时段等将保健品细分，走出差异化道路，利用高新技术不断创新，生产出高品质产品。

从保健品行业“痛并快乐”的发展中，或多或少可窥见大健康产业的发展状况。

大健康产业的未来趋势

在市场需求扩大，政策利好，社会各界推动等因素下，我国大健康产业迅速发展，2013年规模接近2万亿元，预计到2016年末将接近3万亿元，位居世界第一。

当前，人口老龄化、亚健康状态与气候环境变化为大健康产业创作广阔发展空间，而科技发展为健康产业发展提供不竭动力，高科技化、全球化、高效率化、前段化是全国健康产业的未来走向。

李金华分析认为，未来大健康产业将建立在以“品牌、文化、创新产品”为主的发展方向上，传统药企进入大健康产业必须充分发挥自身品牌、文化、研发、生产等方面的优势，提升企业的经营实力和影响力，并且在开发健康产品的时候要把握安全性高、疗效好、适应民众自我保健的各种需求，同时需要灵活多变的形态。

同时，随着大健康产业的产业结构调整和竞争加剧，传统的营销模式受到挑战的同时，技术创新所形成的差异化战略在提升产品品质、支撑品牌发展、促进产业转型升级的战略作用必须得到凸显和加强。

对于已经进入或将进入大健康产业的企业，必须更清晰地了解大健康产业的现状，解决痛点问题，掌握规则，把握时机，走对方向，才有可能炼成这一高端“游戏”中的大赢家。

【责编：九月】