【第一直销网讯】  日前的北京大学中国直销行业发展研究中心年会发布了《中国直销行业的经济与社会影响报告》。报告指出，直销行业在促进就业、驱动消费、拉动投资、开展公益、上缴税收、孵化小微企业等方面发挥了积极的作用。

基于直销行业对社会经济的重大贡献，在此次年会上，商务部市场秩序司司长常晓村公布了直销监管的五大举措。这五大举措有望砸碎直销行业长期以来的禁锢，进一步扩大直销行业规模，创造更大的经济利益和社会效益。

直销行业的经济社会贡献

1、直销行业对中国的就业市场有非常明显的促进作用。

直销对就业的促进有三个层面：一是直接就业，即直销公司的雇员层面。2014年底，直销公司 雇员数量超过5万人；二是创造就业，即直销员层 面。截止到2015年6月底，官方统计直销企业共有 直销员220万人，但根据调查，实际的直销员人数 远远超出这个水平，估计在800万-1000万之间。三是拉动就业，即直销公司的经销商和供应商层面。 经销商是直销价值链的重要组成部分，没有他们的 参与，直销产品销售无法完成。根据我们对9家直 销企业的数据统计，其经销商数量就接近38万个，每个经销商都拥有自己的雇员，因此直销行业拉动 经销商就业数以百万计。

2、驱动消费的作用比较明显。

直销是一种主动的销售方式，与一般的销售方式相比，具有更强的创造消费的能力。 直销企业目前拥有近1300万的会员和优惠顾客，他们是直销员的服务对象，也是企业的固定顾客。20个城市的公众调查中显示，三分之二的城市消费者买过直销产品，可以看到直销行业超强的销售渗透力。

直销员本身就是一个消费行为比较积极的群体。据调查，接近50%的直销员每个月在直销公司的消费支出超过2000元，接近三分之一的直销员用于培训、购买学习资料等的自我成长的消费在500-1000元。

3、直销行业具有比较明显的拉动投资效应。

目前有400多亿人民币锁定在直销行业的注册资金中，而这只是静态投资，调查显示，经营5年以上的直销企业，通常都会追加投资。经营10年左右的企业，其平均追加投资规模在2亿。2013年到2014年，直销企业新投资超过80亿。

直销行业的研发投入高于一般消费品制造业。北京大学直销研究中心抽取直销行业11家企业的调查显示，研发投入占销售收入的比例3%。

4、直销行业具有很明显的供应链拉动作用。

与一般的消费品制造相比直销有着更完整的供应链。调查显示，平均每个企业从原材料供应到产品制造要涉及到60多个供应商，最多的企业可涉及到上百个供应商。

一部分保健食品制造的直销企业还直接向农场、合作社或农户采购原料，与农业和农民密切相关。据调查，延伸到农业产业链的直销公司平均能够带动7000户农户，每年使农户平均增加收入8400元。

5、直销行业的诚信纳税为国家和企业所在地区的经济增长做出较大贡献。

仅2014年，直销企业、直销员合计纳税56.96亿元，其中，企业直销纳税额55.81亿元，同比增长1.15%，直销员纳税1.54亿元，同比增加19.18%。2005年以来，直销行业纳税额累积超过300亿。

6、直销行业开展公益性事业具有明显的带动性和示范性，其社会影响面更广泛。

已经有超过20家企业陆续发布了企业社会责任报告，占获得直销经营许可的企业三分之一；近30家家企业设立了企业基金会或专项公益基金，占企业总数的一半。10年来，直销行业社会公益事业捐助每年平均5亿元，总金额接近50亿，持续开展的公益项目涉及教育、医疗、环保、妇女儿童等多个领域。直销行业在发展公益事业方面具有强大的带动性，几乎所有的公益活动都是直销员广泛参与的，据不完全统计，每年带动参与公益活动的直销员和其他人员超过500万人次。

7、中国直销企业正在成为消费品制造业走出去的重要力量。

跨国公司是中国直销市场的引领者。但是，2005年以来，中国本土的直销企业成长迅速，目前在数量上已经超过外资，在 销售额方面也在缩短与跨国公司的差距，其平 均成长速度超过外资企业。特别值得一提的是 ，本土直销企业把发展格局扩大到了全球范围 。就统计，目前超过20家中国直销企业在海外 发展业务，有的企业业务遍布100多个国家，有的企业不仅仅是做贸易，更在当地设厂制造 ，成为中国消费品制造业走出去一股力量。

五大举措释放直销重大利好

1、继续推动简政放权。

进一步简化直销审批程序，优化审批流程，提高审批效率，研究和取消一部分审批的具体事项，备案事项，减轻企业的负担。此举将会加快直销牌照发放，促进更多企业进入直销。对于已经走灰色路线开展业务但无牌照的企业更是有望实现“转正”。 

2、放宽经营限制。

根据市场和行业的发展情况，我们将实时的调整服务网点的制度，研究有条件的地方逐步扩大直销产品的品种，放宽直销区域限制，发挥市场资源配置的决定性作用，畅通血脉，清出血栓，为企业激发活力。直销区域限制一直是直销企业最大的镣铐之一，并常因跨区域经营遭受处罚。此举是最大的利好之一。  

3、加大政府政务公开。

我们讲加快直销的信用体系建设，推动部门的信息互联互通互享，完善企业信息档案，提升直销管理网站的服务水平，向社会提供更加丰富、更加及时，更加便捷的政府信息。此举有利于改善直销市场的多头管理、暗箱操作，获得公平快速的发展。

4、完善法规制度。

针对条例实施十年以来的新情况，新问题，我们将会同有关部门深入的开展调查研究，充分的听取各方面包括在座的专家、学者和企业家的意见，积极的推动修订和完善直销法规和配套的规章，改善法制化的营商环境。直销法规与市场实际的冲突，是直销发展最大的镣铐和障碍。尽管没有明确表示放开多层次直销，但完善法规制度、修订直销法规，将极大促进直销发展。 

5、商务部也大力的鼓励线上线下融合。

近年来直销、网销、店销等多元化的经营方式逐步成熟，线上线下的融合不断的在加强，已经成为市场发展的一个新趋势，直销行业要转变观念，积极利用互联网、物联网等新型的业态和理念，推动企业转型升级，形成新的市场竞争力。

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