【第一直销网讯】  2月14日，国务院总理李克强主持召开今年首次常务会议，部署推动医药产业升级。2016年作为“十三五”规划的开局之年，与“健康中国”相关的医药生物产业政策将持续落地，行业必将迎来历史性发展机遇。业内人士表示，到2020年，“健康中国”带来的健康产业投资规模有望达到10万亿元级别。

密集的政策红利

促进健康不仅能直接创造生产力，更和经济发展相辅相成、紧密互动。受益于政策红利的不断释放，大健康产业也将引领新一轮经济发展浪潮。从2015年初开始，一大波有利于大健康产业发展的政策相继出台。

2015年3月，“健康中国”首次写进政府工作报告。李克强总理在3月5日的政府工作报告中指出，健康是群众的基本需求，要打造健康中国；

2015年4月24日，国务院办公厅印发《中医药健康服务发展规划（2015－2020年）》。对当前和今后一个时期，我国中医药健康服务发展进行全面部署。

2015年4月26日，国务院办公厅印发《关于深化医药卫生体制改革2015年重点工作任务的通知》，明确提出深化医药卫生体制改革的七项重点任务；

2015年6月，国务院印发《关于促进社会办医加快发展的若干政策措施》；

2015年7月，国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，其中专门提出要“推广在线医疗卫生新模式”和“促进智慧健康养老产业发展”；

2015年9月，国家卫计委全面启动《健康中国建设规划（2016~2020年）》编制工作；

2015年10月，十八届五中全会指出：全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。二孩的放开为大健康产业的发展带来了更广阔的空间；

2015年11月，“十三五”规划建议落地，健康中国升级成为“国家战略”，以三医联动、医药分开、分级诊疗为核心的健康中国建设将成为“十三五”期间深化医疗卫生体制改革的重头戏；

2015年12月，《中医药法（草案）》首获国务院通过，并进入人大审议；

2016年2月14日，国务院总理李克强主持召开今年首次常务会议，部署推动医药产业升级。

2016年大健康产业发展趋势分析

“十三五”规划中首次提出要全力推动健康、医疗、服务领域的产业发展。这一点是基于中国经济的发展以及转型而言的。有数据表明，目前中国健康产业规模只占到整个GDP的比例5%，而这一数据在发达国家平均超过15%。如今，健康产业已进入高速发展的井喷期。显然，健康中国在健康产业的发展无疑将在未来的五年规划里深深地影响中国的产业结构。

1、互联网医疗探索规模盈利模式

如果从互联网医疗来看，民营专科医院相较而言更容易探索出互联网医疗的新模式，他们相对来说需要协调的利益方较少。互联网医疗的发展下，健康大数据是互联网医疗最具前景的方向，具有综合产品能力的医疗信息化龙头有望率先占领高地。

2、跨界企业扎堆大健康

首先是BAT。2015年10月，百度宣布启动“医疗+互联网生态联盟”。阿里巴巴推出“未来医院”计划。其次是地产企业。恒大地产旗下的恒大健康自2015年11月以来，在广州、湖南、江西相继落地了互联网社区医院。同时，去年4月，修正药业、哈药集团、北京同仁堂、华北制药、华润医药、云南白药以及德国拜耳、葛兰素史克等300多家知名传统医药企业共同发起并成立了“中原华夏大健康产业协会”，积极布局健康服务业。

3、中医药发展势头良好

国务院总理李克强在2月14日的国务院常务会议上指出，要传承中医药优势，发挥其独特作用，可以更好造福人类健康，“但在这一过程中，不能无限‘泛化’中医概念，而要抓住一些关键问题重点推进，力争在一些领域实现突破”，显然为中医的发展指出了方向。

4、“银发”经济成朝阳产业

随着我国人口老龄化现象日趋严重，养老产业的潜在需求庞大，养老产业机会也逐渐显现。对老年健康的重视必然带动老年健康产品的发展，如保健品、营养食品等，同时未来我国老年家庭病床护理、健康咨询、老年康复中心以及提供医疗护理和保健器材等的服务将是老年健康产业发展方向。

直销企业有什么优势？

受政策和经济大环境的影响，直销企业迎来了新的发展契机。除了传统的养生保健行业，很多直销企业也在积极探索大健康产业的不同领域和不同模式。直销企业发展大健康产业可谓正当时。

首先，大部分的直销企业本身就处在大健康产业领域。直销企业中超过四分之三的企业都在从事养生保健行业。相比于那些跨界而来的企业，直销企业具有天然的优势。安利、天狮等老牌直企都已经在保健品行业深耕多年，拥有技术、市场等多方面的优势。

此外，我国当前的医疗产业正在开始由疾病为中心向健康为中心转变。以前医疗健康产业只是诊断、医疗、康复的消费模式将发生变化。现在，有更多的消费者开始关注到自身的保养，愿意在进行保健、养生、美容、抗衰等方面有更多的投入。这对直销企业来说无疑是利好面。

除了传统的养生保健行业，很多直销企业也在积极探索大健康产业的不同领域和不同模式。卫康选择了养老产业，率先推出“智慧养老”，并计划未来三年在全国范围内建设居家养老远程健康管理服务中心连锁店面10000家。

而康美药业依托于多年打造的全产业链推出的“智慧药房”甫一推出就大受好评。该模式使得参与合作的中医医院通过智慧药房的系统，将患者的电子处方发送至康美，由康美完成药品的调配、中药煎煮与配送，把以前在医院繁杂的取药过程和回家后煎药的麻烦直接简化成“收快递”一样简便。

直销企业该如何把握机遇？

1、抓住服务链上的关键环节

直销企业可以从从医疗保健信息化、智能穿戴、互联网医保管理和养老服务等不同的细分领域切入，共享十三五期间健康中国下的健康服务产业盛宴。同时优化资源配置，积极推进健康服务的专业化、规范化。

2、完善健康消费的保障机制

直销企业应该为消费者提供多样化、多层次、规范化的产品和服务，尤其注重体验消费和售后服务。同时，可以与商业保险公司、医疗、体检、护理等机构合作，探索健康管理组织等新型组织形式。

3、注重产品研发

积极根据国家的相关政策法规积极调整自己的产品结构，适应市场大环境，从而提升产品竞争力。针对健康服务中所需产品供应短板，加强保健品、保健器材、小型家电等健康服务业相关用品的研发制造，保障产品质量、提高服务水平。同时，加强直销企业诚信体系建设，完善自律机制。

4、培育消费者健康理念和意识 

充分利用广播电视、平面媒体及互联网等新兴媒体深入宣传健康知识倡导健康的生活方式，提高公民健康意识和健康素养，让消费者由花钱治现病转向健身防未病上来，形成重视和促进健康的消费风气。

5、加强品牌建设

品牌建设关乎企业的发展，新形势下，企业要想树立自己的品牌，就必须更加注重产品质量和安全，以质量诚信去引导品牌，以品牌去开拓市场。

【责编：sunshine】