【第一直销网讯】  据悉，近日，国务院印发了《国务院关于第二批取消152项中央指定地方实施行政审批事项的决定》（国发〔2016〕9号），取消了“直销企业产品说明变更审批”（第35项）。按照通知要求，商务部正在研究制订取消审批的后续管理文件，近期有望出台。

“取消直销企业产品说明变更审批”意味着什么？这项规定对于整个直销行业又具有什么意义呢？

根据国家相关规定，直销产品应符合国家认证、许可或强制性标准。众所周知，对于直销企业产品范围，商务部和国家工商行政管理总局一直有着明确而严格的限制。2005年11月份公布的《直销管理条例》第二条的规定，直销产品范围如下：化妆品（包括个人护理品、美容美发产品）；保健食品（获得有关部门颁发的《保健食品批准证书》）；保洁用品（个人卫生用品及生活用清洁用品）；保健器材；小型厨具。

实际上,直销经过多年的发展，尽管直销产品线不断延长，但现有直销产品的同质化越来越严重，企业亟需寻求突破。在中国直销产业发展论坛上也有业内人士提到，近年来，业内流行中草药、草本护肤概念，又流行净水机和空气净化器，各种概念不断充斥市场，但大多数产品大同小异、千篇一律，无法脱离固有的直销产品圈。这就意味着直销企业在现有的框架内，若继续在现有的产品格局中推出新品，那么大多数产品都很难成为市场上的“独一无二”，品类创新迫在眉睫。

在这种严峻的形势下，扩大产品范围对直销行业的进一步发展显得尤为重要。扩大直销产品范围首先有利于企业将产品创新扩大至现有的领域之外，从而降低企业产品的同质化；更重要的是，开放直销产品限制可以鼓励正规直销企业将眼光放在市场的需求上，按需所供，从而可以提升整个直销行业产品研发和创新能力，也会为传统企业转型直销提供更多的机会。

随着直销行业的迅猛发展，直销企业生产的产品越来越多，比如：空净产品，美体内衣，咖啡红酒，还有粮油各类食品等；这些产品，都超出了五大类产品，一直在违规的边缘化中销售。

早在2015年之前，行业内对于开放直销产品范围这一需求便呼声不断，行业内也曾经传出过即将要开放直销产品种类限制，相关规定即将有望出台。

那么，这一次“取消直销企业产品说明变更审批”难道是对直销企业生产产品的大解放吗？国家看到了直销行业发展现状与消费者的需求进行了调整？直销产品范围将不再受到限制？

我们拭目以待！

【责编：Girasol】